Este mês, a Gucci e a academia de luxo Equinox se tornaram duas das marcas mais recentes a aceitar criptomoedas como opções de pagamento para seus produtos e serviços. Embora aparentemente o objetivo possa ser ajudar a reduzir o atrito no caixa, permitir que os consumidores façam pagamentos usando bitcoin, ether ou até mesmo as chamadas “moedas meme” que foram criadas em tom de brincadeira também podem servir como uma importante ferramenta de marketing, pois as marcas procuram aprofundar suas apostas na Web3.
Cripto é, afinal, a moeda preferida para comunidades nativas da Web3 e, portanto, desempenha um papel vital em como os usuários interagem com a crescente cultura de comércio que inclui tokens não fungíveis (NFTs) e o metaverso.
“Se uma marca decidisse cunhar um NFT que oferecesse aos titulares benefícios exclusivos relacionados à empresa, essa transação estaria ocorrendo em criptografia”, disse Jeremy Cohen, chefe de investimento Web3 da Publicis Media.
Enquanto isso, à medida que a Web3 atrai mais investimentos e audiências, os consumidores como um todo estão mostrando um apetite maior pelo uso de moedas digitais como opções de pagamento, disse Jess Houlgrave, chefe de cripto GTM (go-to-market) e estratégia do Checkout. com, um provedor de soluções de pagamentos. Checkout.com divulgou um relatório no mês passado descrevendo essa tendência, no qual pesquisou 30.000 consumidores e 3.000 comerciantes em 11 países durante fevereiro e março deste ano.
