NOTE: This is the latest in a series of Q&A stories featuring Brock University faculty members who are integrating the Niagara 2022 Canada Summer Games into their research projects.Para obter mais informações sobre as atividades acadêmicas de Brock em torno dos jogos, visite Brocku.CA/Canadá-Games
Abdul Ashraf é professor associado de marketing na Goodman School of Business.Ele estuda marketing internacional, análise de marketing, tomada de decisão do consumidor e adoção de tecnologia.Em 2017, ele recebeu o prêmio Goodman School of Business emergente do Ano.
Ashraf é um dos 11 pesquisadores e estudiosos de Brock que receberam financiamento sob a rodada 2020-21 do programa de concessão de jogos VPR Canadá.Aqui, ele discute seu projeto de pesquisa “alcançando e envolvendo os fãs dos Jogos do Canadá com realidade aumentada.”
Por favor, dê uma breve visão geral do seu projeto de pesquisa.
Os principais eventos esportivos, como os próximos jogos de verão do Canadá, têm um impacto positivo no bem-estar subjetivo dos espectadores.Porém, devido ao início do Covid-19, muitas pessoas estão preocupadas em participar de eventos pessoalmente por entrar em contato físico com produtos ou outros indivíduos, resultando em um aumento no uso de tecnologias digitais como a realidade aumentada (AR).Praticantes e pesquisadores correram para implementar e explorar os benefícios do AR com pouco ou nenhum pensamento considerado o aspecto de usabilidade dos aplicativos de AR.A mais recente pesquisa de mercado sugere a falta de usabilidade de aplicação de AR como um dos fatores mais importantes que influenciam as decisões dos consumidores de rejeitar esses aplicativos móveis de AR.
Nossos objetivos de pesquisa são duplos: desenvolver um instrumento de pesquisa abrangente para medir a usabilidade de aplicativos de AR móvel;E para testar a adequação do nosso instrumento de usabilidade de aplicativo AR móvel na previsão de intenção de uso de AR, lealdade e envolvimento dos fãs durante os Jogos de Verão do Canadá.
O que você espera que seja o resultado de sua pesquisa?
Planejamos criar dois aplicativos usando realidade aumentada e virtual que projetariam usuários em ambientes nos Jogos de Verão do Canadá e nas vinícolas locais do Niagara.Esses aplicativos serão usados para melhorar o nível de interação e engajamento com os eventos dos Jogos do Canadá e as vinícolas locais.A escala de usabilidade da realidade aumentada que criamos medirá as percepções dos consumidores sobre como os aplicativos utilizáveis, amigáveis e eficazes.Nosso instrumento abrangente de pesquisa permitirá que profissionais e pesquisadores estejam interessados em explorar os benefícios e o uso de aplicações de AR durante os jogos do Canadá para estudar aplicativos AR móveis a serem desenvolvidos, a serem implementados e existentes..
Como isso contribuirá para o conhecimento ou a compreensão dos Jogos de Verão do Canadá?
O aplicativo criado para os Jogos de Verão do Canadá permitirá que aqueles em todo o país aprendam sobre o que os Jogos de Verão do Canadá tem a oferecer.Os usuários terão a chance de participar de seu evento escolhido em um mundo virtual 3D.Um exemplo disso seria um usuário teria a capacidade de se colocar na quadra de basquete e jogar em um jogo de basquete sem ter que estar presente no evento.Essa interatividade promove um alto engajamento e representação para os Jogos de Verão do Canadá.
Como você se interessou nesta pesquisa?
Depois de analisar mais de 130 artigos sobre realidade aumentada, notamos que não havia um artigo publicado que pesquisou como os consumidores percebem aplicativos de realidade aumentada de usabilidade.O objetivo de nossa pesquisa é tornar os atributos técnicos do aplicativo mais significativos, compreensíveis e relevantes para um consumidor.
Como você planeja compartilhar sua pesquisa?
Apresentaremos nossa pesquisa na série de palestrantes de almoço Goodman, em diários de primeira linha e no Niagara 2022 Summer Games Showcase.Também estaremos mostrando nossa pesquisa feita com duas vinícolas diferentes na região de Niagara.
Você tem algum conselho ou dicas sobre como os colegas da sua faculdade podem incorporar os Jogos do Canadá em suas pesquisas?
Eu acho que o melhor conselho proveniente de um histórico de marketing é incorporar empresas, participantes e espectadores à pesquisa, para que os espectadores preocupados com o Covid-19 possam se beneficiar, dando-lhes outras opções para se envolver nos Jogos do Canadá.
