Na quarta-feira, haverá uma grande mudança em uma das estações de rádio mais antigas de Seattle.
A Rádio KOMO, 95 anos no ar, 1000 no dial AM, uma marca associada a slogans como “Você está no país KOMO” e “Sua estação Husky”, não será mais KOMO.
São apenas negócios. Estações de rádio e TV são compradas e vendidas o tempo todo.
O que aconteceu é que existe a KOMO, a estação de rádio de notícias e entrevistas, que foi vendida em maio de 2021 pelo Sinclair Broadcast Group. E há a estação de TV KOMO, mantida por Sinclair.
A venda do rádio não incluiu a marca KOMO. Um porta-voz de Sinclair não fez comentários.
As novas letras de chamada da Rádio KOMO serão KNWN, para “Northwest News”.
“Eu poderia ter inventado algo um pouco mais cativante”, diz Jason Remington, criador e editor do site PugetSound.Media.
Você pode se colocar na história de Seattle com o que você lembra da marca KOMO Radio.
Sabe, esta é a estação que, do final dos anos 1970 ao início dos anos 2000, e novamente em meados dos anos 2010, foi a casa do futebol Husky. Essa é a marca que você pode obter no noroeste.
No mundo atual de busca-digital-otimização-estratégica-marketing-page-views, um nome legado KOMO conta. Ainda há muitos moradores locais que não chegaram à cidade há alguns anos.
Alguns fãs de rádio que ouviram sobre a mudança de nome postaram sua consternação.
“Nasci em 1952. Para mim, é como The Bon ou Frederick & Nelson indo embora, outro grande nome”, diz Mike Garland, 69, de Milton, uma cidade perto de Tacoma. Ele costumava ser um bom locutor em várias estações de rádio locais, incluindo uma passagem pela KOMO.
Agora, ele é um velho mal-humorado postando no Facebook: “Para nós, veteranos, é outro fim de uma era. Existem poucas coisas sagradas em Seattle.
Sinclair é o gigante de Maryland que possui 185 estações de TV em todo o país. Em 2013, pagou US$ 373 milhões à Fisher Communications pela KOMO-TV e 19 outras estações de televisão.
A empresa conservadora irrita os progressistas nesta cidade azul. Eles criticaram o Canal 4 da empresa aqui por seu documentário de 2019 “Seattle está morrendo”.
A venda de 2013 incluiu “Newsradio” KOMO-AM e FM, “Star 101.5” KPLZ e “Talk Radio” 570 KVI.
Mas o principal negócio da Sinclair é a televisão, e ela vendeu as estações de rádio para a Lotus Communications de Los Angeles por US$ 18 milhões em dinheiro e “outras contraprestações”.
A Lotus é especializada em rádio, com 48 emissoras no Ocidente. Em seu site, a empresa divulga sua “visão de produzir programação local”.
Enquanto isso, a KOMO Radio, como ainda é chamada para os próximos dias, está elaborando um plano de marketing, diz Rick Van Cise, diretor do programa e co-apresentador do noticiário da tarde.
“Não haverá nenhuma diferença no som da estação de rádio”, diz ele. “As personalidades, os repórteres continuam os mesmos.”
E, realmente, o único momento em que os ouvintes ouvirão as novas cartas de chamada é no início da hora, conforme determinam as regras da Comissão Federal de Comunicações.
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Paul Heine, editor-chefe do Inside Radio, um site da indústria, diz que, para os ouvintes, “no início, levará algum tempo para se acostumar. Uma mudança de nome pode ser chocante no começo. Mas se a estação ainda for vista como precisa e confiável como um meio de comunicação, com o tempo os ouvintes entenderão.”
Ouvintes casuais podem nem perceber a mudança de nome, pois mesmo depois de quarta-feira ainda ouvirão o nome KOMO na estação de rádio.
Van Cise diz que o relacionamento com a KOMO-TV continuará.
A estação transmitirá notícias e outros itens produzidos pela KOMO-TV, como faz agora, diz ele, e eles serão identificados como provenientes do “KOMO 4” ou do “KOMO 4 weather center”. As peças produzidas pela rádio, diz ele, “irão direto para o apresentador” sem a identificação da emissora.
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A KOMO Radio conquistou para si um lugar entre as 30 estações de Seattle-Tacoma, o 12º maior mercado metropolitano do país.
A estação faz isso com um formato que se repete a cada hora. Há tráfego e tempo a cada 10 minutos. Esportes às 10 e 40 minutos após a hora. Notícias sobre dinheiro às 20h e 50h.
A faixa etária de 35 a 64 anos “é onde encontramos o ponto ideal”, diz Van Cise. “Geralmente classificamos nas três principais estações de rádio”, diz ele.
Embora às vezes o rádio terrestre - ou seja, estações AM e FM - seja descartado como tecnologia morta, ainda faz parte dos hábitos de audição convencionais. Em 2020, 83% dos americanos com 12 anos ou mais ouviram rádio terrestre em uma determinada semana, diz o Pew Research Center.
Os principais formatos de rádio de Seattle são algumas variações de rock ou música de sucesso e notícias/palestras. Em nossos gostos de rádio local, vamos dos Stones a Adele, a Dori e àquelas histórias pensativas da NPR.
Na área metropolitana de Seattle, na cobiçada faixa etária de 25 a 44 anos, durante um período de um ano que termina em agosto de 2021, as cinco principais estações foram, em ordem, KISW (rock), KQMV (sucessos), KBKS ( sucessos), KUOW (notícias e conversas) e KZOK (rock clássico).
No grupo 35-64, as cinco primeiras estações foram, por ordem, KIRO-FM, KISW, KZOK, KUOW e KJR-FM (sucessos clássicos). Nesta pesquisa em particular, KOMO e KRWM (adulto contemporâneo) estão apenas fora do top 5, com uma pequena diferença percentual.
É tudo incremental nas classificações. Uma estação nº 5 tem uma participação na audiência total de 4%. Uma estação número 1 tem uma participação nos 7% baixos.
Os detalhes entorpecentes: todas as classificações são baseadas em um estudo da Nielsen Scarborough (Scarborough é uma joint venture com a Nielsen) de agosto de 2020 a agosto de 2021, de segunda a domingo, das 6h à meia-noite, com base no número médio de pessoas ouvir uma determinada estação por pelo menos cinco minutos durante um período de 15 minutos.
A Rádio KOMO foi ao ar pela primeira vez às 15 horas, véspera de Ano Novo de 1926.
A programação começou com uma orquestra ao vivo tocando “Stars and Stripes Forever”. A sede da estação no centro da cidade incluía um “estúdio para artistas de concertos, cabine especial para palestrantes e um grande estúdio para bandas e orquestras”, informou o Seattle Times.
Foi uma overdose Fisher, que junto com seu irmão, O.W. Fisher, fundou a Fisher Flouring Mills em 1911, em Harbor Island, “cujo próprio entusiasmo pelo rádio” resultou na KOMO Radio, disse o The Times.
Não atrapalhou que a estação também ajudasse a anunciar a Fisher's Blend Flour.
A Rádio KOMO não era chamativa. Atletas barulhentos seriam um anátema.
Um anúncio de 1971 apresentava o jornalista Bryan Johnson, que soava, parecia e agia como um repórter certeiro. “KOMO é CONSISTENTEMENTE a estação de rádio adulta NÚMERO UM de Seattle por causa de pessoas como Bryan Johnson”, dizia o anúncio.
É difícil para a propriedade da mídia local permanecer local.
Quando a Fisher Broadcasting vendeu para a Sinclair, acabou a última estação de televisão local da região, disse uma história de 7 de junho de 2013 no Puget Sound Business Journal. Em 2002, Fisher já havia vendido o negócio de farinha não lucrativo.
“Essa distinção pode ter valor sentimental para alguns, mas tem pouca relevância no cenário da mídia moderna, que está sendo cada vez mais dominada por um punhado de gigantes nacionais”, disse a história. Grandes acionistas da Fisher pressionaram o conselho para vender.
Por enquanto, a KOMO Radio está transmitindo do KOMO Plaza, próximo ao Seattle Center, ao lado da TV. Eventualmente, ele se mudará para um novo local, diz Van Cise, assim como criará um novo site para a estação, que agora faz parte do site KOMO News, focado principalmente no lado da TV.
OK, agora, teste rápido.
Quais são as novas letras de chamada?
