NEW YORK—Nielsen has pushed back strongly against a Video Advertising Bureau (VAB) study that found Nielsen’s undercounting of audiences resulted in major losses for TV broadcasters totaling upwards of $700 million during a 16 month period.
Em seu comunicado, a Nielsen disse: “Analisamos as informações compartilhadas pelo VAB hoje e, embora reconheçamos o eufemismo em uma parte do nosso público nacional fora de casa, mantivemos nossas declarações anteriores de que a magnitude da questão era muito pequenapara a maioria das transmissões.”
O MRC, por sua vez, observou que o VAB descaracterizou a análise do MRC dos problemas de Nielsen com o público de contabilidade durante a pandemia.
"[O MRC] gostaria de corrigir uma representação feita em relação ao MRC em um relatório emitido hoje pelo Bureau de Publicidade em Video (VAB) intitulado` atrás de bilhões de impressões de TV perdidas '", disse o MRC.
"O relatório do VAB fez várias referências a 'fatores de ajuste' que foram atribuídos ao MRC, resultante de uma análise que o MRC realizou no ano passado que concluiu certos eufemisamentos às classificações de Nielsen ocorreram", disse o grupo."De fato, o MRC não posicionou esses números como" fatores de ajuste ", nem o MRC recomendou que fossem usados dessa maneira;Em vez disso, os números MRC publicados em maio de 2021 foram apresentados simplesmente como estimativas de classificações que os eufusões que o MRC acreditavam ocorrer no único mês de fevereiro de 2021.Fevereiro de 2021 foi escolhido como objeto da análise na época porque o MRC acreditava que representava o período em que os possíveis impactos relacionados à Covid nos painéis de Nielsen estavam no auge.”
