Setor de mídia
está passando por uma transformação completa das plataformas tradicionais de cabo e TV para streaming. A tecnologia mudou a maneira como as pessoas estão consumindo conteúdo e se engajando com essas plataformas. De acordo com o relatório da MPA, em 2020, houve um aumento de 26% nas assinaturas OTT globalmente. Enquanto o foco global permanece em SVOD com empresas como Netflix, Disney e HBO. A Índia é abençoada com muitos players de streaming com suporte a anúncios premium, como vídeo MX,
Viacom
, e
Eros
. Sunil Naryani, VP Comercial e Parcerias, APAC,
Dentsu International
mencionou que 35% dos usuários APAC possuem mais de quatro dispositivos, o que leva a uma melhor acessibilidade deste conteúdo OTT e uma melhor experiência do usuário que é alimentada por jogadores de tecnologia como holofotes. Ele trouxe à tona a discussão sobre como a flexibilidade livre de contrato que tem oferecido à base de usuários indianos a partir da plataforma OTT garantiu que haja muita competição, e todas essas plataformas precisam melhorar continuamente os serviços para reter e aumentar sua base de usuários. E, em segundo lugar, como a tecnologia desempenha um papel nisso. Rohit Tikmany, Chefe de Produto e Crescimento, Viacom18
Digital
Ventures compartilhou que a Índia ostenta cerca de 7,8 bilhões de minutos de conteúdo OTT todos os dias, cerca de 120 milhões de horas de conteúdo e o caminho para aumentar isso até o CX, onde está agora nos próximos três ou quatro anos, é bem claro. “Todos nós sabemos sobre o efeito da pandemia neste setor. Mas, mesmo antes das pandemias, todos os tipos de fatores facilitadores, como melhores canais de internet e integração de smart TVs e estacas, e o aprofundamento do ecossistema geral de pagamentos digitais e a criação deste conteúdo de qualidade ajudaram ”, acrescentou Tikmany.
Adicionando a isso Lokesh Chauhan, CTO, Eros Agora mencionou que da perspectiva de crescimento do usuário, retenção e estratégias de crescimento, eu acho, em termos de estratégia, não há problema. “Há cada vez mais cenários de conscientização e acesso que permitem aos usuários aderir ao movimento. À medida que as pessoas entendem que há um mérito inerente em assistir a um vídeo online em vez de assisti-lo em um ambiente programado, elas estão achando mais confortável, mais adaptado aos seus próprios desejos pessoais de passar o tempo de uma maneira que seja adequada aos seus seus próprios caminhos ”, compartilhou Chauhan.Sidd Mantri, vice-presidente sê
nior de produtoMX Player
E
MX Taka Tak
mencionou que hoje não é apenas sobre os jovens de 18 a 30 anos da Índia que agora têm acesso ao OTT. “Meus pais começaram a assistir o conteúdo da web por causa da familiaridade e da simpatia, e eles tiveram que aprender, porque tiveram que contar com a tecnologia até mesmo para atender às suas necessidades básicas, como entrega de mantimentos. Então, acho que é um ponto. Em segundo lugar, acho que a Índia é um daqueles mercados OTT incríveis onde a demanda é virtualmente ilimitada. Não importa quanto conteúdo você injeta, se o conteúdo for bom. Se a tecnologia for aproveitada e aproveitada da maneira certa, haverá um apetite ilimitado. E, eu não acho que chegamos perto de, você sabe, provavelmente saciando, até 50%. ”
Charlie Thomas, Diretor de Soluções - Engenharia APAC,
Limelight Networks
acrescentou que, nos últimos 10 anos, sua empresa realmente se concentrou em como tornar a infraestrutura mais robusta para melhorar a experiência e torná-la mais enxuta. “Você não está preocupado com rebuffering e tempo para o primeiro quadro. Então, talvez o passado estivesse todo focado nisso. E, obviamente, ainda precisamos manter tudo isso. Mas agora, o foco está na exploração de conteúdo. Mais e mais pessoas não vão assistir a um show. Eles vão assistir a uma plataforma, certo? Eles irão para uma plataforma porque querem assistir TV, não necessariamente com um programa em mente quando chegarem lá. Portanto, ser capaz de navegar e obter conteúdo e exploração é realmente crítico. ” A discussão investigou ainda mais o papel da tecnologia na IA em termos de auxiliar os anunciantes, alcançar públicos, fornecer melhor experiência e usuários de qualidade aos anunciantes em um ambiente melhor.
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