OTT
A indústria cresceu enormemente nos últimos 18 meses em termos de visualização e assinatura. Como resultado, as plataformas aumentaram seu jogo de conteúdo e estão investindo pesadamente na produção de conteúdo original. O grande desafio que têm pela frente é garantir que sejam capazes de rentabilizar a sua comunidade e conteúdo para fazer crescer esta indústria coletivamente. AETBrandEquity.com concluiu recentemente a sua
iStream Congress 2021
onde um dos painéis discutiu sobre o futuro da monetização de conteúdo. A sessão incluiu personalidades da indústria, como
Jayesh Easwaramony
, Fundador, Spectra Global e
Anand Gopal
, Co-fundador e COO, Voiro e foi moderado por Satrajit Sen, Head Products & Community, ETBrandEquity.com.
Plataformas OTT
estão adotando tecnologia para entender os padrões e conteúdos de consumo do consumidor. Sen abriu a discussão perguntando sobre o negócio OTT, monetizando os consumidores e conteúdo. Easwaramony mencionou que o modelo baseado em assinatura não é o modelo preferido para negócios OTT em muitos mercados emergentes. “Vemos plataformas OTT conduzidas por emissoras como Zee5,
Hotstar
e muitos outros em muitos mercados emergentes. Eles estão impulsionando a adoção do OTT. Eles têm mais de 100 milhões de usuários. Então, quando a emissora entra no mundo OTT, a primeira coisa que faz é configurar a plataforma de vídeo e trabalhar para adquirir os usuários e obter a visualização das pessoas que migram da TV. Portanto, a ideia é capturar uma parcela das pessoas que estão migrando de assistir conteúdo em sua TV para assisti-lo em uma plataforma OTT. Mais tarde, eles percebem a necessidade de um modelo financiado por publicidade para gerar receitas ”.
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Hoje, os profissionais de marketing e anunciantes desejam soluções para medir a eficácia de sua publicidade. As plataformas OTT precisam navegar no cenário do anunciante, entender seus requisitos, criar medidas e resolver todos esses requisitos. Gopal compartilhou que este é provavelmente um dos tempos mais empolgantes e as partes mais empolgantes do mundo para observar esta indústria. “Acho que não há dúvida de que a Índia está excedendo em muito até mesmo as mais loucas expectativas em termos de como consumimos conteúdo e quanto dele consumimos. Há mais de meio bilhão de pessoas online. E acho que apenas o grande volume desse mercado em si significa que há espaço suficiente para vários participantes realmente escalar e encontrar seu nicho. ”Ele acrescentou ainda que a diversidade de nosso país oferece um tecido muito único de nosso público, que é uma oportunidade, mas também requer que os gigantes do streaming realmente encontrem um equilíbrio em suas estratégias, seja conteúdo, tecnologia ou monetização. Em seguida, o moderador saltou para os desafios que as empresas de streaming enfrentam ao monetizar esse conteúdo e o consumidor. Easwaramony mencionou que um dos principais desafios é impulsionar a assinatura que é impulsionada por conteúdo de grande sucesso, cuja produção é bastante cara
. Os usuários têm uma carteira limitada e há cerca de 15-20 plataformas ímpares, então eles escolhem com base em esquemas de desconto ou conteúdo de grande sucesso. O primeiro grande desafio para as plataformas de streaming é construir um negócio de publicidade. As plataformas precisam realmente trabalhar muito para a retenção de clientes, criando conteúdo personalizado. Outro grande desafio é a distribuição de conteúdo para o qual você precisa de equipes fortes que possam ajudá-lo a disseminar esse conteúdo. Rumo aos avanços ou inovações tecnológicas que podem ajudar neste jogo de monetização, Gopal mencionou que a maioria desses jogadores precisa ter todas as opções aberto para poder responder dependendo da direção que o mercado está tomando. “Se você se casar com uma dessas estratégias e tentar colocar todas as suas apostas em uma parte dessa equação, acho que a capacidade de responder e encontrar coisas como receita remanescente, ou responder ao anunciante certo em no momento certo, vai ser mais difícil e vamos acabar perdendo muito tempo ”, acrescenta Gopal.OTT plataformas precisam encontrar seus consumidores orientados por anúncios e lentamente movê-los para um lugar onde sejam mais leais à plataforma e, em seguida, meio que convertê-los em algo que realmente dure como um relacionamento com os anunciantes. Gopal recomenda ainda cada plataforma para criar uma plataforma de dados do cliente, que é impulsionada por dados primários, porque os dados primários sobre seus próprios usuários dirão como eles se comportam. “A beleza de uma plataforma de dados do cliente como uma tecnologia é que ela permite que a equipe de publicidade e a equipe de marketing usem a mesma plataforma, porque então você pode realmente conectar os pontos entre o seu usuário que é um quem pode ser um televisor em um leal ou alguém que é um cortador de cabos e assim por diante e meio que cria esses segmentos para o anunciante. ”Jayesh também acrescentou que esta é definitivamente a idade de usar dados para executar os experimentos certos. “Cada plataforma OTT tem seus pontos fortes, que estão ligados ao seu conteúdo. E para um profissional de marketing, sempre se tratou de encontrar a combinação certa. ”Hoje OTT edigital
pode realmente oferecer tudo isso aos profissionais de marketing, se eles encontrarem a combinação certa. Easwaramony concluiu dizendo que a Índia é uma terra de criadores. “Um agricultor está criando conteúdo, um jovem e muitos outros estão criando conteúdo e querem ferramentas. Assim, as ferramentas criam conteúdo e, ao mesmo tempo, obtêm algo para sua glória. Pode ser um distintivo muito pequeno e coisas assim. É como se alguns deles recebessem tanto teatro, comércio e algumas recompensas ligadas à gamificação. Acho que vai ser uma jornada bastante empolgante ”, acrescenta Easwaramony.
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