O aplicativo mais baixado de 2010 fez as fotografias que você tirou no seu telefone parecendo muito mais legal.Filtros de efeito vintage, vinhetas artísticas e um layout de quadro quadrado deram aos seus snaps comuns um apelo polaroid agradavelmente nostálgico.Mas 10 anos depois, quase ninguém se lembra de Hipstamatic.Era um aplicativo diferente de compartilhamento de fotos, que lançou o Snapping nos calcanhares de Hipstamatic em 6 de outubro de 2010, que mudou o mundo.No mês passado, mais de 1 bilhão de pessoas postaram fotos no Instagram.
Você provavelmente não teria previsto, do co-fundador do primeiro post do Instagram Mike Krieger, que estava testemunhando o nascimento de um fenômeno cultural e econômico.Foi uma dose do porto de South Beach, em São Francisco, visto através das janelas com armação de aço industrial-chiques do Pier 38.Somente a composição, inclinada para que os mastros de barco angularem a 45 graus, sugeridos em ambição além do pedestre.Mas uma década depois, o Instagram conversou a sociedade.Ele mudou a aparência, o que comemos, nossos relacionamentos, como votamos, onde vamos de férias e o que gastamos nosso dinheiro.Desde os Kardashians a abacates e a saúde mental, muitas histórias da última década fazem parte da história do Instagram.
A versão curta dessa história é algo assim.Comprado pelo Facebook por US $ 1 bilhão em 2012, o Instagram vai para o lado sombrio.Juntando forças com as forças covardes da grande tecnologia, ele rouba nossa auto-estima e nossa atenção, deixando-nos sem nada para mostrar para o comércio, mas uma dependência necessitada de afirmação por estranhos virtuais e o zoológico de inflatos de piscina, que o Instagram decretouessencial para os verões por volta de 2014-16, que agora estão coletando poeira no loft.O Instagram nos viu, como Narcissus olhando para si mesmo na lagoa, derrubado pela nossa vaidade.
A verdade é um pouco mais complicada.É estranho lembrar agora que, quando começou o Instagram, não era um concurso de beleza.Seu apelo foi a um público recém -visualmente sofisticado - o tipo de pessoas que amavam como o filtro certo fez uma capa de chuva amarela aparecer contra uma rua da cidade.No primeiro dia, 25.000 pessoas se inscreveram e, depois de seis semanas, havia 1 milhão de usuários.Era extravagante, Arthouse e meio sincero.A inclinação da costa oeste da América contribuiu para muitas caminhadas e café.Lembro -me de percorrer meu feed do Instagram do convés superior de um ônibus de Londres, céu cinza do lado de fora das janelas e pensando que nunca tinha visto tantas cachoeiras.
Nós nos apaixonamos pelo Instagram não porque adoramos olhar para nós mesmos, mas porque adoramos olhar para nossos telefones.O Instagram, projetado para o celular desde o início, foi a primeira plataforma a reconhecer que, no século 21, nosso relacionamento mais importante é com o nosso telefone.Nem o Twitter nem o Facebook estavam centrados no telefone já no Instagram.Isso é, em parte.Como Gretchen McCulloch coloca em seu livro porque a Internet, os millennials não se lembram da primeira vez que ficaram on -line mais do que meus colegas da Geração X lembram -se da primeira vez que conversamos ao telefone ou assistimos televisão.Há um cartão de namorado que faz as rodadas a cada fevereiro que diz: "Você é minha pessoa favorita para sentar e olhar para o meu telefone" - o que é engraçado porque é verdade.
Instagram transformou nossos telefones em chupetas adultas.No começo, este foi um rolo tranquilizador de fotos bonitas, bombeadas em um fluxo constante com cada lavagem do polegar.Como uma bebida leitosa quente, mas de pôr do sol e filhotes e dedos dos pés na areia.Mais tarde, e mais insidiosamente, o golpe de dopamina mudou para refrescar seu feed para ver quantos gostos de suas próprias fotos tiveram.De qualquer maneira, tivemos um ciclo de feedback em busca de atenção, no qual nossas emoções foram canalizadas de nossos cérebros para nossos telefones e de volta.Twitter é sobre sua tribo, o Facebook é sobre casa e família, mas o Instagram é um romance entre você e seu telefone.
Quando Justin Bieber ingressou no Instagram em 2011, seu primeiro post foi um clássico do Prayless de Randomidão: Tráfego de Estraturas, com um processo de rodovia, com uma vibração de viagem de estrada dos anos 70, legendada “LA Sucks”.Os servidores travaram repetidamente sob o peso dos Beliebers se inscrevendo e deixando comentários.A chegada de uma das maiores estrelas pop do mundo, postando o que viu pela janela de seu SUV, foi um marco na mudança do Instagram de capricho para se tornar um gigante da cultura pop.Dentro de oito meses, Bieber foi a primeira celebridade a chegar a 1 milhão de seguidores, e a corrida armamentista do Instagram começou.
Foi 2012 quando tudo mudou.Duas coisas aconteceram, os vilas da mesma moeda: o Instagram foi comprado pelo Facebook, e Kim Kardashian se inscreveu.Ambos representavam a monetização do Instagram, que, até então, não tinha um modelo de negócios claro.O acordo do Facebook explicitado em dinheiro frio e duro o tamanho e a importância estratégica do Space Instagram estava chegando a ocupar em nossas vidas.O primeiro post de Kardashian foi, naturalmente, uma selfie a serviço de sua marca: soprando um beijo na câmera, todos os lábios e cílios.O ethos do Instagram moderno-que todos nós temos uma audiência para quem realizamos uma espécie de versão de realidade script de nossas vidas-é o modo de vida Kardashian.A idade da selfie surgiu, com a casa de Kardashian como o camelot do Instagram.Em 2013, a frase "Faça isso pelo 'grama" - fazendo coisas para que você possa postar evidências de si mesmo no Instagram - foi adicionado ao dicionário urbano.
O layout do Instagram, uma sequência constante de imagens do mesmo tamanho, transforma todos em celebridades.Somente fama (ou infâmia) fará com que seu rosto se espalhe na primeira página de um jornal ou um outdoor, mas no seu feed do Instagram, sua selfie de férias é do mesmo tamanho que Gwyneth Paltrow's.As bebidas de seu primo são iguais para Jennifer Aniston jogando piscina com Courteney Cox.Todo mundo recebe seus 15 minutos.De fato, até muito recentemente, não havia um botão "repost" semelhante ao retweet do Twitter, então você teve que fazer seu próprio conteúdo para participar.Ainda há algo encantador, em ver celebridades vivendo bochecha por brincadeira conosco com civis no Instagram, mas teve um impacto prejudicial para muitas pessoas.O bar de beleza e glamour é alto e as oportunidades de comparação e escrutínio muitos.O processamento cruzado e óbvio de filtros desajeitados foi deixado de lado de aplicativos de photoshop-lite, o mais popular dos quais usa uma “varinha mágica” na tela para esbranquiçar os dentes, afiar os Jawlines e apagar as manchas.Filtrar, uma vez um florescimento artístico, tornou-se focado no laser na vaidade.
Hoje em dia, o Instagram está sempre olhando no espelho, mesmo quando parece estar se divertindo.Filtros de desenho animado lançados para afastar a ameaça do Snapchat, extremamente populares entre os usuários mais jovens, podem lhe dar ouvidos engraçados de gatos e narizes de animais de bebê com rapé.Eles transformam todos os rosto na aparência de que o ensaísta Jia Tolentino, escrevendo no The New Yorker, apelidado de "Instagram Face", um mashup "distintamente branco, porém ambiguamente étnico" da beleza moderna que é igual a Kendall Jenner, Bella Hadid e Emily Ratajkowski.
As celebridades que se amontoaram no Instagram no SlipStream Kardashian começaram a aceitar dinheiro de marcas para promover produtos, geralmente ignorando ou apenas reconhecendo ambiguamente que o dinheiro estava mudando de mãos.Isso provou fenomenalmente eficaz para alcançar os consumidores que as formas tradicionais de marketing estavam lutando para alcançar, e uma nova indústria - "influenciando" - nasceu.Em 2013, o pivô do Instagram para o comércio estava completo quando a plataforma começou a executar anúncios.Em seu livro No Filter: A história interna de como o Instagram transformou negócios, celebridades e nossa cultura, Sarah Frier conta como o CEO do Instagram, Kevin Systrom, insistiu que os primeiros anúncios espelhavam postagens regulares, sem texto na imagem.Seu modelo era a maneira como a publicidade funciona em Vogue, onde as marcas empregam os mesmos fotógrafos e modelos que a revista, para que seus anúncios se misturem perfeitamente às páginas editoriais.
Como o quinto funcionário do Instagram, Jessica Zollman tinha profundo conhecimento do que voaria na plataforma.Esse conhecimento era um ativo tão valioso; em 2013, ela desistiu de trabalhar para o Instagram e começou a fazer o Instagram funcionar para ela, criando conteúdo de marca.Mas depois de fazer uma quantia "realmente, realmente impressionante" como influenciadora, ela saiu quatro anos depois, citando uma competição de foguetes e um número psicológico do que ela chama de "Song and Dance Performance" do Instagram.Ela disse à BBC: "Acabei de ter esse momento em que fiquei tipo: 'Por que tenho tanta vergonha da ideia de ter que conseguir um emprego?'" Ela agora trabalha como fotógrafo.
Em 2015, Essena O'Neill, uma influenciadora australiana de 18 anos que tinha mais de meio milhão de seguidores, excluiu quase todas as 2.000 fotos que ela havia postado, dizendo que “não cumpriram nenhum propósito além da autopromoção”.Ela postou um vídeo do YouTube explicando como a realidade de uma vida passada tirando fotos infinitas com "estômago sugado, pose estratégica, seios empurrados" a "consumiu" com fome de validação de mídia social.Um relatório de 2017 da Royal Society for Public Health pesquisou 1.500 jovens no Reino Unido pedindo que relatassem como as plataformas de mídia social impactaram sua saúde e bem -estar mental e descobriu que o Instagram era classificado como tendo o impacto mais negativo.
À medida que o Instagram ficou mais velho, seus usuários ficaram mais jovens.Para acompanhar, o humor calmo e de gola da iteração original mudou para um ritmo cada vez mais frenético.Em 2016, as histórias do Instagram impede a vibração menos considerada, mais à mão livre do Snapchat;Este ano, a introdução de bobinas tem sido uma tentativa de neutralizar a ameaça de Tiktok, dando aos usuários uma plataforma para os vídeos bobos e parecidos com esquetes que são populares lá.(Pense em Laurel e Hardy, em vez de Irving Penn.) Desde o início, os seguidores mais jovens se envolveram com o Instagram à sua maneira.O texto foi trocado por emoji e a postagem ficou incorporada em sua própria estrutura social com a etiqueta de acompanhar o seguinte.Os comentários sob postagens adolescentes desenvolveram uma cadência distinta por conta própria, um dueto de chamada de chamada e resposta da lisonja transacional.
E então 2020 aconteceu.Com o advento da pandemia de coronavírus, o pão e a manteiga do Instagram - a venda de um estilo de vida aspiracional - tornou -se problemático.Durante a noite, o escapismo parecia errado.Literalmente, às vezes, como no caso de Arielle Charnas, uma influenciadora de moda de Nova York que enfrentou uma reação para o "privilégio de exibição" depois que ela documentou a si mesma e sua família saindo de Nova York para os Hamptons, Nanny in Tow Tow.Marcas cancelaram abruptamente parcerias;O New York Post a apelidou de "covidiot.Charnas relatou receber ameaças de morte.
Sem festas, férias de praia ou casamentos, o Instagram ficou quieto durante grande parte da primavera de bloqueio.Pão de banana realmente não aparece no grama.Então, em 2 de junho, uma semana após o assassinato de George Floyd, veio #blackouttuesday, quando 28 milhões de pessoas postaram quadrados pretos em seu feed do Instagram para sinalizar o suporte ao Black Lives Matter (BLM).Alguns descartaram #BlackoutTuesday como um gesto performativo de um grupo demográfico que tinha pouco histórico de envolvimento com a política e nenhuma sensação da escala do projeto de desmantelamento do racismo sistêmico - uma avaliação precisa, mas que ainda assim perdeu o significado do momento.Galvanizados pelo BLM, os jovens estavam se expressando no espaço onde haviam crescido.Quando eles se tornaram politizados, o Instagram foi, como sempre, um espelho.E uma geração para quem o pessoal é político não viu conflito entre postar uma selfie um dia e um chamado à ação no próximo.Um representante da justiça da conta do Instagram para George NYC, que se tornou um centro de informações sobre protestos e doações, disse ao site Recode: “Trata -se de alcançar um público mais amplo ... temos que ir para onde as pessoas estão, e o Instagram é.”
Avanço rápido de alguns meses, no entanto, e o Instagram parece praticamente de volta ao seu eu brilhante, dê ou pegue uma máscara facial floral ou dois.A grande notícia de agosto foi a revelação da gravidez de Chrissy Teigen, um pequeno vídeo em que ela embalou seu bebê de bebê vestido de lycra, rindo enquanto dizendo: “Olhe para esta terceira merda de bebê."O início de setembro foi sobre a declaração solene de Kim Kardashian de que" com corações pesados "sua família havia tomado" a difícil decisão "de acabar com o programa de TV de longa duração com os Kardashians.Um retrato de Cristiano Ronaldo e sua esposa, Georgina Rodriguez, conquistaram 13 milhões de curtidas, batendo-o brevemente nos 20 posts mais apreciados de todos os tempos, apenas para serem derrubados das paradas duas semanas depois por uma selfie de Kylie Jenner emum top de bustier prateado.Instagram é um mundo onde as pessoas bonitas governam.Mas ainda assim, nem sempre é bonita.
