Nokia assina na Nokia HQ em Espoo
Há 10 anos, eles eram uma parte indispensável de nossa vida cotidiana e muitas vezes viam os telefones celulares nas mãos de nossos amigos, colegas, parentes, etc. Na época, eles tinham uma participação de mercado sólida e nunca parecia que algum dia iriam cair no esquecimento.
Claro, não os esquecemos, mas eles parecem ter se esquecido de nós. As empresas que já produziram os melhores smartphones, estão lentamente começando a nos esquecer - os clientes. Alguns dos maiores nomes de que estamos falando aqui são HTC, Sony e LG. Essas marcas ainda existem hoje e de vez em quando conseguem lançar alguns modelos, mas sua participação de mercado é ínfima e é só uma questão de tempo até que descontinuem totalmente a produção de smartphones.
Produtos de ofertas de marca da Nokia
Quanto à Nokia, sabemos disso, ela literalmente destruiu o negócio de telefonia em questão de anos após formar uma aliança com a Microsoft
em 2011
, e em 2016, a marca era
ressuscitado sob a direção de uma startup chamada HMD Global
. Nomeadamente, a Nokia, como empresa finlandesa, ainda existe e está principalmente envolvida na infra-estrutura de rede, mas a marca de telemóveis Nokia está licenciada para HMD. Nesses cinco anos, a HMD não conseguiu encerrar um único exercício lucrativo (estamos aguardando os dados de 2020), então podemos dizer que não aproveitou ao máximo o nome Nokia, que em 2016 era mais popular do que hoje , pelo menos
de acordo com o Google Trends
. É impossível dizer se o HMD terá sucesso com a marca Nokia ou não, mas depois de cinco anos vagando e literalmente parado, é difícil ser otimista, mas considerando as últimas notícias sobre um
pessoa chave partindo
e a finlandesa Nokia ainda pressiona o mercado de consumo com ofertas de marcas para fones de ouvido, TVs e laptops - há pouco espaço para otimismo.
Mas e os outros? HTC, Sony e LG têm histórias ligeiramente diferentes. Poderíamos dizer que essas três marcas estão aos poucos caindo no esquecimento por causa da situação geral do mercado, que agora é governado por marcas chinesas, é claro, com exceção da coreana Samsung e da americana Apple.
HTC 10 de 2016 (crédito:
mob.hr
)
Ao contrário da Nokia, que tomou a decisão de sair do mercado, essas empresas optaram por uma morte lenta e definitivamente dolorosa no mercado de telefonia. A HTC, pioneira em smartphones Android e ex-líder de mercado no segmento de smartphones, começou a se perder em meados da última década, tomando, sejamos honestos, estranhas decisões de negócios. Os modelos top, que normalmente não respondem pela maior parte da receita dos fabricantes de dispositivos Android, começaram a perder terreno depois que a Samsung percebeu que essa categoria de produtos é muito importante. Ou seja, os modelos top são o que tornam a marca reconhecível, tornando-se sua vitrine.
A série S da Samsung começou a corroer a oferta principal da HTC, pois ela simplesmente oferecia soluções mais lógicas por quase a mesma quantia de dinheiro. Mais tarde, a HTC literalmente prostituiu o nome de seu best-seller Desire, lançando dezenas de aparelhos mais baratos com vários acréscimos a esse nome. Aos olhos de muitos usuários, a HTC, portanto, perdeu sua reputação. Mais tarde, ela começou a produzir top models com vários novos nomes, mas nunca alcançaram a popularidade de Desire. Nesse ínterim, o Google comprou uma parte do negócio de telefones da HTC e começou a produzir Pixels.
Alguns analistas acreditam que o Google e a HTC jogaram esse jogo para salvar a empresa de uma aquisição hostil pelos gigantes chineses. Muitos dirão que a supremacia chinesa é a culpada pelo fracasso da HTC, o que é parcialmente verdade, já que os custos de produção na China continental são significativamente mais baixos do que em Taiwan, a terra natal da HTC. Por outro lado, a HTC também monta seus aparelhos na China continental, assim como outros fabricantes, incluindo a Apple, portanto, a culpada é definitivamente a administração da empresa e suas más decisões. Um fato engraçado é que algumas pessoas da HMD também estavam na HTC.
Sony Xperia XZ2 Compact (crédito:
mob.hr
)
A história é semelhante para a Sony. Seu departamento móvel, porém, não foi comprado por ninguém, mas a própria empresa o integrou aos demais departamentos, por
ser o único com prejuízo. Nesse caso, também podemos culpar a concorrência chinesa, porque a Sony com seus modelos de faixa de preço média e baixa simplesmente não conseguia competir com eles, tanto no mercado asiático quanto no global. O que era um problema maior é a estranha política em relação aos modelos de topo, ou seja, dispositivos que são um ícone de marca. Nós testemunhamos como a Sony encurtou seu ciclo de lançamento de um ano para seis meses por vários anos consecutivos, confundindo muito a base de fãs. Muitos usuários que compraram o modelo top com mola se sentiram prejudicados, visto que um sucessor com especificações melhores já havia sido lançado no outono. Considerando o inevitável aumento dos custos de produção, o cálculo é claro. Houve também uma quantidade significativa de decisões ilógicas que “ajudaram” a situação atual. As vendas são praticamente inexistentes e a base de fãs da marca diminui a cada dia.LG G3
A LG vem investindo em dispositivos de gama média e baixa há muito tempo, mas pelo menos também buscou uma política de negócios lógica em relação aos modelos de topo, mas não depois do LG G6. Depois disso, o departamento de telefonia móvel começa a desmoronar, muitas vezes mudando suas decisões de sair ou retornar a determinados mercados. Infelizmente, o último boato sugere que a LG em breve desistirá da produção de smartphones por
fechando seu negócio de telefones
ou vendê-lo.
Esta situação não é realmente surpreendente porque, independentemente do número de dispositivos entregues em todo o mundo, apenas a Apple e a Samsung têm lucrado com este negócio, e parte do bolo foi recentemente tirado da Huawei, que agora está em uma situação preocupante por causa de Sanções dos EUA. Claro, a empresa continuará a produzir smartphones, assim como muitas outras marcas chinesas, apenas pelo tamanho do mercado chinês.
É difícil prever o futuro, dada a guerra tecnológica em curso entre os EUA e a China. Todos nós já provamos os frutos da política americana há algum tempo, e faremos isso ainda mais, dada a atual escassez de chips. O que é mais lamentável, a maior perda na guerra comercial atual é precisamente do lado americano, pelo menos se a mídia americana for para ser acreditada, e não temos razão para o contrário;).
De qualquer forma, o futuro do mercado de smartphones neste momento é difícil de prever, mas uma coisa é certa. HTC, LG e Sony terão dificuldade em voltar, apesar da situação com as sanções americanas às empresas chinesas. Vimos recentemente que a Xiaomi também foi colocada em alguma lista de “inimigos”, mas não está proibida de usar os serviços do Google e comprar chips produzidos em fábricas que usam tecnologia americana. As sanções visavam cidadãos americanos e empresas que estavam investindo na Xiaomi, mas um
recente ordem judicial suspendeu as sanções
. Isso por si só não deve afetar a atual terceira posição da Xiaomi no mercado, porque ela não precisa do mercado dos EUA de qualquer maneira. O “verdadeiro problema” para a Xiaomi no mercado é a BBK Electronics e sua agressiva expansão global com marcas como Oppo, Vivo, OnePlus e Realme.
Sob tal pressão dos chineses, dispositivos relativamente acessíveis, mas de forma alguma ruins, será difícil para a Samsung e até para a Apple lidar com isso, enquanto alguns outros nomes como Sony, LG e HTC simplesmente desaparecerão. Espero que a Nokia não esteja entre eles. A Huawei não deve ser ignorada, já que planeja lançar seu próprio ecossistema baseado em Android, mas veremos como isso vai correr. É claro que o caminho para conquistar uma fatia de mercado decente será difícil, mas não impossível.
O que você acha que o futuro reserva para o mercado de telefonia? Você acha que veremos alguma das marcas antigas chegar a alturas anteriores? Conte-nos nos comentários abaixo. 🙂
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