Por Jane WakefieldTechnology Reporter
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A "indecisão" do Google sobre o sistema que ele deseja substituir os cookies foi criticado por alguns na indústria de anúncios.
Ele ocorre quando a gigante da tecnologia disse que um sistema de rastreamento de usuários baseado em juros, tópicos, agora substituiria sua proposta anterior, Floc.
Um executivo de marketing disse: "Esta indecisão constante não inspira confiança."
Os cookies de terceiros usam o histórico de navegação das pessoas para direcionar anúncios que os seguem de site para site.
Os defensores e reguladores da privacidade lutaram cada vez mais.
E o Google concordou em restringir seu número em sites acessados por meio de seu navegador Chrome, que comanda cerca de 65% da participação de mercado.
Planejou originalmente bloqueá -los a partir deste ano, mas adiou a mudança até 2023.
'Ideia meio assada'
FLOC (aprendizado federado de coortes) destinado a disfarçar as identidades individuais dos usuários, atribuindo -os a um grupo ou rebanho, com histórias de navegação semelhantes.
Mas a ideia era impopular com os defensores da privacidade e os anunciantes
Farhad Divecha, fundador da agência de marketing digital Accuracast, disse que "não fazia sentido para a maioria dos anunciantes, que não são analistas de dados técnicos".
"O sistema foi recebido com muitas críticas quando o Google o lançou", disse ele, "e parecia uma idéia meio assada que o Google empurrou prematuramente pela porta em resposta a mudanças na publicidade e privacidade."
"O ano passado deixou bem claro que o Google ainda não tem certeza do melhor caminho a seguir."
Interesses sensíveis
Em um post do blog, o Google confirmou que o FLOC seria agora substituído pelos tópicos, um sistema semelhante que agruparia usuários em clusters de tópicos, selecionados em cerca de 350 categorias como fitness ou viagens.
Os tópicos identificam os interesses dos usuários e os armazena por três semanas antes de excluí -los.
Quando alguém visita um site, os tópicos mostram o site e seus parceiros de publicidade três de seus interesses das três semanas anteriores.
Mas não compartilharia interesses sensíveis, como gênero ou raça, disse o Google.
Usuários -alvo
E os usuários poderiam remover aqueles que não gostaram - ou desativar o recurso inteiramente.
Mas uma empresa de tecnologia de publicidade questionou como os tópicos ajudariam os anunciantes a segmentar usuários de destino.
"A mais recente proposta do Google sobre tópicos é limitada a um canal - seu navegador Chrome - e não pode ser aplicado aos múltiplos dispositivos que a maioria dos consumidores usa para acessar a Internet aberta", disse o vice -presidente do Trade UK, Phil Duffield, Phil Duffield.
"Isso significa que os anunciantes estão restritos a abordagens básicas de segmentação."
'Serviço labial'
Enquanto isso, Cyphers Bennet, da Electronic Frontiers Foundation, disse ao The Verge enquanto melhor que Floc, os tópicos "ainda diziam aos rastreadores de terceiros que tipo de sites você navega".
E navegador focado na privacidade Brave, que tem 50 milhões de usuários ativos, disse que a mudança de plano do Google era realmente mais do mesmo.
"A API de tópicos [interface de programação de aplicativos] é, na Root, a mesma idéia que Floc", escreveu o diretor de privacidade da empresa, Peter Snyder.
"Em ambas as propostas, o navegador observa os sites que você visita, usa essas informações para categorizar seus interesses de navegação e, em seguida, o navegador compartilha essas informações de volta com os anunciantes."
E não cabia ao Google ser "o árbitro do que os usuários consideram dados 'sensíveis'".
"As pessoas devem decidir o que consideram sensíveis - não no Google", disse Snyder.
E os esforços do Google estavam simplesmente "prestando serviços de luxo para proteger a web aberta", mantendo seu domínio.
