À medida que os profissionais de marketing continuam a alocar mais dinheiro para plataformas de streaming de vídeo, a fraude de anúncios continua sendo um problema predominante em todo o setor, especialmente com compras programáticas. O Blockboard foi lançado no ano passado com o objetivo de fornecer à indústria de vídeo maior responsabilidade na descoberta de fraudes em anúncios. A empresa usa a tecnologia blockchain para detectar interação não humana em plataformas de vídeo digital.
Com a migração on-line de mais conteúdo suportado por anúncios, os profissionais de marketing estão alocando mais de seu orçamento de anúncios para plataformas de vídeo digital. Um relatório recente do Interactive Advertising Bureau com Standard Media Index and Advertiser Perceptions constatou que 73% dos profissionais de marketing devem alocar dinheiro em publicidade da TV linear para as plataformas CTV e OTT. Como resultado, os gastos com anúncios em vídeo digital devem crescer 26%, para US$ 49,2 bilhões em 2022, em comparação com 2021.
Quando perguntado sobre o método de compra de anúncios de smart TV, o relatório constatou que, no ano passado, 63% usaram compras diretas do editor por meio de um representante de vendas, 61% usaram compra programática direta de acordos de mercado privado e 38% citaram direto do editor, auto -servir negócios. É na compra programática de mercado aberto que a fraude de anúncios é mais prevalente em comparação com as compras diretas de anúncios.
Para descobrir como a Blockboard descobre fraudes, fizemos perguntas aos executivos sobre sua abordagem para detectar fraudes em anúncios no mercado de streaming de vídeo.
Quão prevalente é a fraude em OTT, CTV e publicidade em streaming de vídeo?
Infelizmente, a fraude tem ocorrido no espaço OTT, CTV e streaming de vídeo desde que essas tecnologias e métodos de distribuição existem. Em nosso espaço, com muitos gastos com publicidade, é muito tentador ser um mau ator. A fraude é um problema tão grande que há nada menos que uma dúzia de empresas de “detecção de fraude” que se tornaram requisitos de fato para serem incluídas em qualquer plano digital. Chegamos a um ponto em que a indústria simplesmente aceita o fato de que: a fraude acontece, temos que contratar empresas extras para nos informar sobre a fraude, devemos considerar gastos desperdiçados. Nós simplesmente rejeitamos isso. Assumimos como missão eliminar a fraude em qualquer uma das campanhas de nossos parceiros de publicidade e o valor imediato é que não há desperdício.
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Quais têm sido os maiores desafios na detecção de fraudes?
Quais categorias de produtos e plataformas de mídia são mais suscetíveis a fraudes do que outras?
Programática. Inventário de cauda longa.
Quais são as melhores práticas que a Blockboard usa que a diferenciam de seus concorrentes na detecção de fraudes? Como o Blockchain valida suas descobertas?
Usamos um processo que chamamos de Estrutura de Confiança, que efetivamente usa soluções técnicas em vários estágios. Primeiro, começamos trabalhando apenas com editores premium - isso por si só define o anunciante para o sucesso comercial por ter apenas audiências humanas reais contra conteúdo de qualidade. Em seguida, examinamos previamente cada impressão na chamada do anúncio por meio de um contrato inteligente via blockchain. Por fim, estamos filtrando todas as impressões que não se encaixam nos KPIs da campanha. Somos uma caixa de acrílico transparente em um mundo de caixa preta. Somos 100% transparentes e compartilharemos detalhes de nível granular por impressão que são armazenados no blockchain. Pense desta forma: na aula de matemática no ensino médio, não bastava mostrar que você tinha a resposta certa - você tinha que mostrar seu trabalho de como chegou a essa resposta. Blockboard mostra seu trabalho.
Quais são as soluções que a Blockboard usa para evitar que fraudes aconteçam no futuro?
A plataforma da Blockboard é construída com base na tecnologia blockchain, que é um livro-razão transparente entre nós e o parceiro de publicidade autorizado. Quando os dados de impressão são entregues, eles são gravados em um bloco que não pode ser editado por ninguém. Essa transparência do registro imutável de dados de impressão permite transparência em cada impressão entregue.
Quem são os clientes da Blockboard?
Trabalhamos com parceiros de publicidade em todo o espectro - qualquer pessoa que precise de garantia de que sua mensagem está sendo entregue ao público-alvo e de que seu investimento é seguro vem até nós. No momento, inclui agências de performance, agências de marcas nacionais, anunciantes de performance diretamente, bem como grandes marcas diretamente. Trabalhamos com clientes que precisam de ajuda hiperlocal para conscientização (campanhas políticas, concessionárias de automóveis locais) até marcas que precisam melhorar o tráfego de pedestres em uma rede nacional.
