Em 2021 - um ano cheio de altos e baixos, reviravoltas e reviravoltas - o Facebook renomeou -se meta enquanto Gucci, Burberry, Balenciaga e várias outras marcas de luxo correram para o Metaverse e o mundo das NFTs.
Mas o que está acontecendo na China, o mercado digital mais desenvolvido do mundo, como resultado dessa inovação tecnológica?
Nunca houve uma nova indústria na China que atraiu tão febril atenção e entusiasmo quanto o metaverso, com um enorme influxo de capital dos investidores, uma enxurrada de "apostas" feitas pelo mundo dos negócios e um fluxo constante de pesquisa da científicae comunidades econômicas.A indústria da moda chinesa também está se apressando neste novo mundo, explorando vigorosamente suas dimensões mais profundas.
Nesse cenário, como pode o equilíbrio da moda da China, a certeza e a incerteza, pois todos buscam determinar o que o metaverso realmente significa a longo prazo para marcas - e consumidores?
O ano passado foi apelidado de “primeiro ano do metaverso.”No início de 2022,“ Metaverse ”foi escrito nos relatórios de trabalho do governo de Hefei e Wuhan, o que significa que o conceito entraria em uma fase de desenvolvimento em que as oportunidades seriam exploradas, como se compreendesse que isso significaria agarrar o código de riqueza do novoera.
Mas, mesmo quando o conceito de metaverso ganhou impulso, a indústria da moda estava adotando cada vez mais a digitalização.Marcas de luxo como Louis Vuitton, Balenciaga e Burberry lançaram seus jogos da NFT para estabelecer um metaverso;A Gucci lançou tênis digitais;A Adidas criou o 'Adiverse' no Metaverse de Sandbox, e a Nike abriu um carro -chefe virtual "Nikeland" no Roblox.
Na China, as empresas adotaram uma abordagem mais multidimensional ao metaverso, aplicando -o ao design e desenvolvimento, marketing e criatividade e fabricação, além de permeá -lo durante toda a infraestrutura de seu processo de digitalização.
Os exemplos incluem o showroom digital criado por Ellasay, uma marca de vestuário feminino;a plataforma de metaverse inteligente para a indústria de manufatura criada por líderes de negócios como a Haier;A cadeia de ferramentas digitais 3D de vestuário é refinada continuamente pela tecnologia Newcomer Style3D com o objetivo de fazer com que todo o setor atualize digitalmente, vinculando a montante e a jusante e o registro precoce da marca comercial metaversa pela marca nacional chinesa Heilan Home.
O Metaverse está provocando concorrência na já turbulenta indústria da moda.Enquanto as principais empresas estão competindo pela criatividade e interrompendo modelos no mundo real, um novo campo de batalha no virtual também está sendo criado.
Para saber mais sobre o conceito, a WWD China conversou com o renomado professor de economista chinês Zhu Jiaming, que foi convidado a servir como consultor especial por governos e empresas para ajudar a resolver seus problemas sobre o metaverso.Zhu acredita que as maiores questões das empresas chinesas sobre o Metaverse são se é uma oportunidade de negócio de ouro e se trará a próxima onda da economia digital.Ao mesmo tempo, o governo está mais preocupado com os riscos envolvidos no metaverso e com a necessidade de corresponder à regulamentação com a assistência para desenvolvê -lo;O impacto do metaverso na economia real e se pode fornecer mais empregos e se tornar um novo impulsionador do desenvolvimento econômico.
Zhu previu que 2022 será um ano crítico para a integração do metaverso nas operações de todas as indústrias na China.
A fabricação Metaverse + Inteligente
De acordo com a análise de Zhu sobre o desenvolvimento do mercado chinês em 2021, é provável que o país assuma um papel de liderança na combinação do metaverso com a educação, a cultura e as indústrias de fabricação inteligente.Em particular, o setor manufatureiro inteligente representado pela indústria de vestuário, mas também em um sentido mais amplo, a indústria geral de estilo de vida está sendo totalmente integrada na economia real, dando novos modelos e valores aos setores tradicionais.A essência do metaverso é combinar o mundo real com o conceitual ou virtual mapeado através da tecnologia de realidade virtual.Para resumir o desenvolvimento do metaverso nos últimos 10 meses, Zhu acredita que existem duas avenidas principais: primeiro, continua a se desenvolver no mundo virtual, com as NFTs sendo o produto mais importante nos campos dos jogos, artee finanças;Segundo, o metaverso está sendo cada vez mais combinado com o mundo real.Em termos deste último, estamos vendo políticas locais fortes na China para apoiar o desenvolvimento e a integração do metaverso com a economia real, com o distrito de Pudong em Xangai, e cidades como Hefei e Wuhan na China Central sendo na vanguarda.
Meng Yi, diretor do Instituto de Roupas Haier, acredita que, como fundamento da economia da experiência, o objetivo do Metaverso e da Web 3.0 é inevitavelmente para saltar o modelo atual de tecnologia e negócios para colocar o usuário no centro para trazer crescimento de valor, aprimorando a experiência do usuário.
Como uma das primeiras empresas de eletrodomésticos e IoT com presença global, a Haier continuou a fortalecer seus esforços no campo da fabricação inteligente.Em agosto de 2021, Haier assumiu a liderança na liberação da primeira plataforma de metaverse inteligente para a indústria de fabricação, cobrindo a Internet Industrial, AI, AR, VR e Technology Blockchain.Ajuda a realizar a integração física e virtual da fabricação inteligente e melhorar a experiência do consumidor através da integração de “fábrica, loja e casa.”
Em dez.29, a "Plataforma da Internet Industrial para a indústria de vestuário da China" foi lançada em conjunto com a Associação Nacional de Vestuário da China, direcionada ao setor de vestuário do país.A plataforma tem como objetivo ajudar as empresas de vestuário chinês com pesquisa, desenvolvimento, convergência, troca e aplicação da Internet industrial.No final do consumidor, o hardware conhecido como “espelho de nuvem inteligente que sabe o que usar” vincula consumidores, lojas e fábricas através de dados em nuvem de uma maneira “pequena modalidade de metaversa” e conecta demanda personalizada e personalizada ao avançado sistema de fabricação da Internet Industrial Internet.
Metaverse + NFT + produtos de luxo
O crescente metaverso está permitindo que as NFTs ganhem popularidade global, especialmente em produtos de luxo.Em novembro de 2021, o Morgan Stanley publicou um relatório afirmando que o mercado de NFTs de luxo poderia atingir US $ 56 bilhões até 2030 e que a demanda poderia aumentar "dramaticamente" devido à ascensão do metaverso.
Zhu acha que as estatísticas de Morgan Stanley são bastante conservadoras, acreditando que o metaverso crescerá em um ritmo muito mais rápido.A exclusividade e a singularidade de bens de luxo significa que eles são inerentemente os mais fáceis de combinar com as NFTs, mas as NFTs por si só não são suficientes - deve haver uma experiência e engajamento mais profundos, o que significa que a metaversa é necessária.Isso torna o Metaverse Plus NFTs e os produtos de luxo uma nova tendência na indústria da moda com potencial explosivo.
Segundo Zhu, coisas como produtos de luxo costumavam estar sujeitos a muitas limitações, da produção ao engajamento do consumidor.Agora, o Metaverse está dividindo essas limitações, oferecendo novas maneiras e possibilidades para se conectar e experimentar o valor dos produtos de luxo.Portanto, a indústria de luxo será um dos setores que mais cresce no Metaverse.
No futuro, os consumidores poderão comprar produtos de luxo offline e no metaverso, com a única diferença que o offline tem uma forma material e é relativamente lento para ser atualizado e substituído, enquanto o consumo no mundo virtual está livre de muitosrestrições.Todos os consumidores de produtos de luxo poderão participar da criação e design dos próprios bens de luxo no metaverso, provocando uma mudança disruptiva na indústria.
A explosão do setor de luxo no metaverso pode ser um modelo para a moda geral.Através do metaverso, as marcas terão melhores informações sobre as percepções e experiências dos consumidores de roupas e, juntamente com os consumidores, criam produtos em termos de estilos, tendências, cores e muito mais.No futuro, o Metaverse será uma ferramenta importante para empurrar uma revolução radical.
Como uma revolução tão disruptiva pode ser alcançada?A tecnologia digital desempenha um papel de infraestrutura neste.
Avatares para pessoas reais são o principal portador do metaverso.Roupas digitais, como um elemento básico de avatares, carrega as emoções culturais e a estética artística do metaverse e serve como fundamento da moda metaversa.
O Style3D, uma empresa líder de vestuário digital chinês, está se tornando um importante fornecedor de conteúdo no metaverso.Ele desenvolveu uma ferramenta 3D de vestuário digital para fornecer criação de design e materiais de vestuário digital para clientes que precisam de moda virtual, ajudando -os a construir a "infraestrutura de moda digital" do metaverso com ferramentas e conteúdo.
Como Zhu disse, o 3D foi considerado uma revolução tecnológica no passado, que na verdade subestimou o significado de Technologies VR, AR e MR.Atualmente, o 3D está sendo fundido com tecnologias de RV e metaverse.O Style3D combina informações upstream e a jusante com amostras digitais altamente realistas, criando uma cadeia de ferramentas digitais completa, vinculando roupas de pesquisa e desenvolvimento de tecidos, design de estilo, marketing e produção e realização da digitalização de toda a cadeia.Essa ferramenta ajuda as empresas de moda para estabelecer centros de vestuário digital, centros de tecidos digitais e showrooms digitais. The digital tools can be used not only for exhibition and sales, but also to link to the production side, saving R&D costs and improving the efficiency of collaboration.
Esse modelo cria um novo ecossistema de moda digital impulsionado pelo software de design, além de conteúdo digital e plataformas colaborativas.
Enquanto o Metaverse trará à realidade muitas idéias de sonho há muito tempo, ele também está enfrentando incertezas na China.Isso se deve principalmente à velocidade de seu desenvolvimento, às expectativas das pessoas e à política do governo sobre o conceito, que depende de seu impacto geral na economia e na sociedade.
Mas além do conceito em si, o principal motorista estará em andamento a digitalização, que no futuro verá os consumidores que cresceram com a economia digital e a Internet móvel colocar o metaverso no núcleo.Para a indústria da moda, como usar a tecnologia digital como uma ferramenta para se envolver com as três gerações que nasceram sem barreiras psicológicas e técnicas ao metaverso serão os principais desafios a serem superados antes que possam realmente abrir este novo mundo.
