Com a tecnologia blockchain, estrelas do esporte, celebridades e criadores encontraram formas inéditas e mais poderosas de monetizar seu trabalho, criar laços mais fortes com as comunidades que os admiram e se tornarem completamente autônomos.
No entanto, em "New Money With Spencer and Solo", Spencer Dinwiddie e eu aprendemos rapidamente que as estruturas existentes da Web 2 não suportam mais facilmente os criadores em seus objetivos de carreira. Nossos convidados relataram sentir um desequilíbrio significativo na quantidade de conteúdo que criaram e seu respectivo valor, versus o valor que estavam ganhando. Eles gastaram muito tempo e dinheiro entregando material que satisfaça o público e os algoritmos.
Solo Ceesay é diretor de operações e cofundador da Calaxy.
Como os recursos inconstantes dos algoritmos da Web 2 não eram acessíveis ao público, os criadores tiveram que apostar por um lugar de destaque no topo dos feeds sociais. Portanto, entender como maximizar o valor monetário da criação de conteúdo tem sido impossível, o que significa que os fluxos de receita dos criadores não são confiáveis. Como alguém administra um negócio bem-sucedido nessas condições?
Para o seu bem, a Web 2 capacitou os pequenos grupos que criam algoritmos de mídia social e funcionalidade de publicidade para monopolizar esses protocolos e determinar quais criadores ganham dinheiro, por quais meios e por quanto.
Por sua vez, a forma como essas marcas interagem com uma plataforma amplia essa dinâmica de poder tirânico. As empresas de mídia social dependem de marcas para obter receita de publicidade. Enquanto isso, as marcas contam com plataformas sociais para exposição, capitalizando os seguidores de influenciadores sociais. Os criadores digitais tornam-se peões que as plataformas sociais e as marcas trocam. É uma situação ganha-ganha para as grandes corporações envolvidas, mas o valor recebido pelos criadores fica aquém.
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O acesso aberto da Web 3 elimina a hierarquia de poder, permitindo que os criadores assumam o controle de seus negócios. Spencer observou que "nossas conversas sobre 'New Money' nos ensinaram sobre a urgência urgente de os criadores poderem gerar receita diretamente, sem a interferência de terceiros", e que as plataformas descentralizadas recém-desenvolvidas fornecem caminhos mais eficientes para transações entre criadores e fãs.
Estabilidade de carreira
A criação de conteúdo na Web 3 parece muito diferente, com criadores capazes de determinar quanto cobram e em quais condições. Esse modelo transforma a mídia social em uma escolha de carreira estável, eliminando a imprevisibilidade que inflama a ansiedade e desencoraja a participação. Os criadores têm maior equidade do que nos modelos de pagamento existentes, e os fãs podem tratar os paywalls com desprezo.
Mas a maioria dos fãs e criadores ainda precisa entender como a Web 3 facilita o acesso ao conteúdo e cria modelos de negócios mais sustentáveis do que outras abordagens. Agora, os desenvolvedores têm uma oportunidade de ouro para resolver essa lacuna de forma rápida e mudar permanentemente o poder das corporações gigantes.
Corrigindo erros
A Web 3 nos permite corrigir alguns dos erros mais flagrantes das plataformas sociais atuais. Infelizmente, testemunhamos vários incidentes nos quais algoritmos da Web 2 discriminam comunidades marginalizadas.
Ativistas indígenas americanos descobriram que suas postagens no Instagram estavam sendo censuradas e criadores negros processaram o YouTube por remover automaticamente seu conteúdo sob alegação de preconceito racial. Os críticos do TikTok têm como alvo seu algoritmo no estilo "bolha de filtro", que supostamente envia vídeos do mesmo grupo demográfico de pessoas e levou muitos criadores negros a abandonar o aplicativo.
O envolvimento direto central para as plataformas Web 3 está permitindo que criadores e fãs ignorem a possibilidade de discriminação algorítmica e garantam que as minorias tenham oportunidades iguais para definir suas carreiras.
Lições aprendidas
"New Money" nos ensinou que os criadores ainda têm dúvidas fundamentais sobre como acessar e usar a Web 3. Eles estão acostumados com o monopólio centralizado e de código fechado de nossa atual infraestrutura da Web.
Por exemplo, criadores precisam de orientação prática sobre como baixar uma carteira criptográfica e usá-la para comprar e armazenar ativos digitais. Mesmo alguns dos maiores gigantes da tecnologia e marcas internacionais ainda não adotaram totalmente essas ferramentas, portanto, essas informações são difíceis de obter.
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Não existe um guia passo a passo para influenciadores de mídia social. Nossos convidados do "New Money", os gêmeos Victor, achavam que eram mal pagos e lamentavam a falta de recursos com os quais pudessem aprender a corrigir esse problema.
Muitos de nossos convidados não conheciam as diversas maneiras pelas quais a Web 3 poderia promover suas carreiras, mesmo no uso de algo cada vez mais importante como tokens não fungíveis (NFT). Influenciadores, artistas e outros estão lançando coleções NFT aparentemente diariamente. Vários atletas profissionais e políticos converteram seus salários em criptomoedas.
Como as pessoas podem incorporar essas tecnologias em seus negócios? Como eles podem adotar algo sem as ferramentas corretas ou o conhecimento para usá-las?
A lição mais importante que aprendemos em 12 episódios é que os projetos da Web 3 devem lançar iniciativas educacionais abrangentes que alcancem diversas comunidades em todos os lugares. “Há uma necessidade de educação sobre os modos atuais de monetização e as vantagens da criação de conteúdo na Web 3”, disse Spencer.
Spencer e eu vemos "New Money" como um ponto de partida. Continuaremos a aprender ansiosamente com as conversas futuras e a buscar maneiras de incorporar a verdadeira Web 3, a filosofia descentralizada em nosso trabalho. Estamos cientes das lacunas existentes no conhecimento que podem mudar os negócios nos campos criativos e talvez em todos os outros aspectos da vida cotidiana.
Nosso show também ofereceu uma rara oportunidade de observar o cenário criptográfico mais amplo. O que descobrimos foi encorajador, um mundo com enorme potencial se os desenvolvedores e outras pessoas envolvidas em sua inovação derem os passos certos que levarão a uma economia digital com fluxos de receita mais justos e um mundo de dinheiro novo.
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