NOTE: This is the latest in a series of Q&A stories featuring Brock University faculty members who are integrating the Niagara 2022 Canada Summer Games into their research projects.Pour plus d'informations sur les activités académiques de Brock autour des jeux, visitez Brocku.CA / Canada
Abdul Ashraf est professeur agrégé de marketing à la Goodman School of Business.Il étudie le marketing international, l'analyse marketing, la prise de décision des consommateurs et l'adoption de la technologie.En 2017, il a été récipiendaire du prix émergent de l'année Goodman School of Business.
Ashraf est l'un des 11 chercheurs et universitaires de Brock qui ont reçu un financement en vertu de la manche 2020-21 du programme de subventions VPR Canada Games.Ici, il discute de son projet de recherche «Atteindre et engager les fans des jeux du Canada avec une réalité augmentée."
Veuillez donner un bref aperçu de votre projet de recherche.
Les principaux événements sportifs tels que les prochains jeux d'été du Canada ont un impact positif sur le bien-être subjectif des spectateurs.Mais, en raison du début de Covid-19, de nombreuses personnes sont soucieuses d'assister à des événements en personne en raison de l'entrée en contact physique avec des produits ou d'autres personnes, entraînant ainsi une recrudescence de l'utilisation de technologies numériques telles que la réalité augmentée (AR).Les praticiens et les chercheurs se sont précipités pour mettre en œuvre et explorer les avantages de la RA avec peu ou pas de pensée donnée à l'aspect d'utilisation des applications AR.La dernière étude de marché suggère que le manque de convivialité sur les applications AR comme l'un des facteurs les plus importants influençant les décisions des consommateurs pour rejeter ces applications mobiles AR.
Nos objectifs de recherche sont doubles: développer un instrument d'enquête complet pour mesurer la convivialité des applications AR mobile;Et pour tester l'adéquation de notre instrument d'utilisation de l'application Mobile AR pour prédire l'intention d'utilisation de la RA, la loyauté et l'engagement des fans pendant les Jeux d'été du Canada.
Quel vous attendez-vous à être le résultat de vos recherches?
Nous prévoyons de créer deux applications en utilisant la réalité augmentée et virtuelle qui projeterait les utilisateurs dans des environnements dans les jeux d'été du Canada et les établissements vinicoles locaux de Niagara.Ces applications seront utilisées pour améliorer l'interaction et le niveau d'engagement avec les événements des Jeux du Canada et les vignobles locaux.L'échelle d'utilisabilité de la réalité augmentée que nous créons mesurera les perceptions des consommateurs sur la façon dont nos applications sont utilisables, amicales et efficaces.Notre instrument d'enquête complet permettra aux praticiens et aux chercheurs qui souhaitent explorer les avantages et l'utilisation des applications AR pendant les jeux du Canada pour étudier les applications AR mobiles à développer, à faire pour impliquer et existantes.
Comment cela contribuera-t-il à la connaissance ou à la compréhension des Jeux d'été du Canada?
L'application créée pour les Jeux d'été du Canada permettra aux personnes à travers le pays d'apprendre ce que les Jeux d'été du Canada ont à offrir.Les utilisateurs auront la chance de participer à leur événement choisi dans un monde virtuel 3D.Un exemple de cela serait un utilisateur aurait la possibilité de se mettre sur le terrain de basket et de jouer dans un match de basket sans avoir à être présent à l'événement.Cette interactivité favorise un engagement élevé et une représentation pour les Jeux d'été du Canada.
Comment vous êtes-vous intéressé à cette recherche?
Après avoir regardé plus de 130 articles sur la réalité augmentée, nous avons remarqué qu'il n'y avait pas un seul article publié qui a recherché comment les consommateurs perçoivent les applications de réalité augmentée.Le but de nos recherches est de rendre les attributs techniques de l'application plus significatifs, compréhensibles et pertinents pour un consommateur.
Comment prévoyez-vous de partager vos recherches?
Nous présenterons nos recherches à la série de conférenciers du déjeuner Goodman, dans des revues de haut niveau et la vitrine des jeux d'été de Niagara 2022.Nous présenterons également nos recherches effectuées avec deux établissements vinicoles différents dans la région du Niagara.
Avez-vous des conseils ou des conseils sur la façon dont les collègues de votre faculté peuvent intégrer les Jeux du Canada dans leurs recherches?
Je pense que le meilleur conseil provenant d'une formation en marketing est d'intégrer des entreprises, des participants et des spectateurs dans la recherche afin que les spectateurs préoccupés par Covid-19 puissent bénéficier en leur donnant d'autres options pour être impliquées dans les Jeux du Canada.
