By forcing Spotify Technology SA to pick between him and its most popular podcast, Canadian music icon Neil Young has revealed a long-simmering tension at the core of streaming music: Even for the biggest subscription audio platform in the world, it’s hard to make money from songs alone.
Le musicien a livré Spotify un ultimatum cette semaine: Arrêtez de donner une plate-forme à l'expérience Joe Rogan, que M M..Les jeunes et des centaines d'experts médicaux ont déclaré que les fausses informations découragent l'absorption des vaccins Covid-19, ou suppriment MR.Catalogue de Young - L'un des plus populaires du monde, grâce à des albums tels que After the Gold Rush, Harvest and Rust ne dort jamais.Joni Mitchell, ses collègues anciens d'origine canadienne de la scène musicale de Laurel Canyon de Los Angeles, a demandé à Spotify de faire de même avec son catalogue vendredi soir.
Spotify a montré peu d'hésitation à retirer M..Catalogue de Young dans la journée de sa demande, ce qui a incité de nombreux abonnés à dire qu'ils abandonnent la plate-forme.Le conflit a mis en lumière les priorités d'une entreprise qui était autrefois saluée comme le sauveur de l'industrie musicale.
Joni Mitchell pour se tenir avec Neil Young, retirer sa musique de Spotify
"Le podcasting est leur grand pari stratégique, et Joe Rogan est la pièce maîtresse de cette stratégie", a déclaré Tatiana Cirisano, analyste et consultant de l'industrie musicale chez Midia Research.La société de streaming a dépensé 100 millions de dollars US pour les droits d'exclusivité à M..Le spectacle de Rogan en 2020.
"Spotify ne peut pas vraiment se permettre de perdre Joe Rogan ou son public", MS.Cirisano a ajouté.
Les streamers audio basés sur l'abonnement, y compris Spotify, ont toujours eu du mal à réaliser des bénéfices, en grande partie en raison des coûts des redevances dus aux musiciens.Pendant ce temps, les musiciens ont toujours été indignés par la taille des redevances que ces plateformes offrent réellement, arguant souvent que leur capacité à gagner sa vie a été réduite par rapport à l'âge d'or des médias physiques.Le résultat est une plate-forme qui frustre à la fois les créateurs qui alimentent son contenu et les investisseurs qui alimentent sa croissance.L'entreprise a également été prise lors de la récente vente technologique, les actions tombant à environ 173 $ US chacune, contre un maximum de plus de 300 $ US l'année dernière.
Faced with this double bind, Spotify has broadened its offerings to include podcasts, and it has increasingly framed itself as a platform for all types of audio since going public in 2018.
La société basée à Stockholm compte 381 millions d'utilisateurs, dont 172 millions de frais d'abonnement qui représentent généralement environ 10 $ par mois.Le reste utilise son niveau apporté par la publicité.Spotify a dépensé des centaines de millions d'euros depuis son acquisition de marques de médias et de podcast comme The Ringer et Gimlet, ainsi que des sociétés technologiques pour l'aider à monétiser la publicité sur le podcast.La série d'achat a transformé ce côté de ses activités en vache à lait, alors que le côté musical a du mal à gagner des revenus.
La publicité sur le podcast est un marché croissant et lucratif.Le Bureau de la publicité interactive du Canada a constaté que les dépenses audio numériques de l'AD ont atteint 96 millions de dollars en 2020. And the research firm eMarketer reported last month that 2021 was the first year when Canadians spent more time listening to digital audio than to terrestrial radio.
Perdre soit M..Young ou M..Rogan aurait posé un risque de réputation pour Spotify, a déclaré Catherine Moore, professeur auxiliaire de musique, de technologie et de médias numériques à l'Université de Toronto."Mais en termes de risque financier, c'est beaucoup plus élevé si Joe Rogan quitte Spotify", a-t-elle déclaré.
Au cours des deux dernières décennies de bouleversements de l'industrie musicale, M..Young a rarement pris des développements difficiles dans la foulée.DÉPONDANT DE LA FABILITÉ DE LA MUSIQUE DIGITAL, il a passé des années à promouvoir un lecteur audio haute résolution et un service de téléchargement appelé Pono - un projet abandonné qui a fait l'éloge et la moquerie pour sa foi dans la pureté musicale à une époque où il était difficile d'obtenirLes consommateurs à payer pour tout ce qui concerne la musique.
M.La musique de Young a toujours eu une courbure progressiste et de combat, mais sa position sur la désinformation des vaccins peut également avoir été directement influencée par son expérience vécue: il avait la polio enfant. In a since-deleted open letter this week, he asked his manager and label, Warner Records, to remove his music from Spotify because, he alleged, M.Le podcast de Rogan est «diffusé de fausses informations sur les vaccins - provoquant potentiellement la mort à ceux qui croient que la désinformation est répandue par eux."
Though Spotify told The Wall Street Journal that it has removed more than 20,000 podcast episodes related to the pandemic in the past two years, M.L'accord massif de popularité et d'exclusivité de Rogan présente à la société un problème de rétention d'utilisateur et un problème libre-discours. Even World Health Organization director-general Tedros Adhanom Ghebreyesus said on Twitter Friday that he stood behind M.Décision de Young.
“Spotify is almost becoming a media outlet, in that the typical business model for a media outlet is that they fit between content and advertising," Prof.Moore a dit.
Des milliers de personnes ont déclaré sur les réseaux sociaux cette semaine qu'ils supprimeraient Spotify en faveur d'autres services, tels que Apple Music - qui est largement compris comme payant un taux de redevance plus élevé que Spotify - et Bandcamp, qui est devenu un paradis pour les musiciens indépendants à traversson modèle commercial à téléchargement direct et ses initiatives de partage de revenus de routine.
De nombreux musiciens ont besoin de revenu de Spotify pour survivre, d'autant plus que la pandémie a ravagé le secteur du concert. Faced with this problem, some artists have said they stand with M.Jeune, mais qu'ils sont incapables de suivre son exemple. “It will take principled sacrifice by the bigger artists who can afford to take the hit for things to start improving for the rest of us," the Polaris Music Prize-winning rapper and producer Cadence Weapon wrote on Twitter Wednesday.
Vish Khanna a interviewé des centaines de musiciens pour son podcast Kreative Kontrol de longue date, et il a décidé cette semaine de demander à son distributeur de retirer le spectacle de Spotify, ce qui représente environ 12% de son audience. “There’s been some anxiety in my life since making this decision," he said in an interview.
Le podcaster Edmonton a passé des décennies à suivre l'industrie de la musique.Il a dit qu'il avait depuis longtemps été frustré par le fait qu'il avait distribué son podcast sur Spotify, une plate-forme qui, selon lui, ne pait pas assez de musiciens pour leur travail.
Bien qu'il pense que d'autres plateformes sont également injustes, Spotify a régulièrement des artistes contrariés.Le chef de la direction de la société, Daniel Ek, a suggéré une fois dans une interview que les musiciens qui produisent le travail à travers les cycles d'album traditionnels doivent travailler plus dur.
M.Khanna a historiquement montré sa frustration de manière calme et symbolique, comme en utilisant un emoji du diable à côté de Spotify Links dans les articles des médias sociaux faisant la promotion de ses épisodes.Maintenant, il choisit d'être plus explicite. “This is a stand I wanted to make," he said.«J'espère que les gens trouveront le spectacle d'autres manières."
Representatives for Spotify, M. Young and M.Rogan n'a pas répondu aux demandes de commentaires.
Spotify a signalé une forte croissance des revenus au cours des récents trimestres, mais de solides bénéfices sont restés insaisissables alors que ses utilisateurs actifs mensuels ont atteint 381 millions au troisième trimestre.En octobre, la société a déclaré un chiffre d'affaires de près de 7 milliards d'euros pour les neuf mois clos sept.30, mais seulement 5 millions d'euros de revenu net.Il prévoit des pertes d'exploitation au quatrième trimestre entre 72 millions d'euros et 152 millions d'euros.
M.Young avait environ six millions d'auditeurs mensuels sur Spotify, qui, selon lui, représentait environ 60% de son revenu de streaming. George Howard, an associate professor of music business and management at Boston’s Berklee College of Music, pointed out that M.Young a souvent laissé de l'argent sur la table lorsque les opportunités ne s'alignent pas avec ses valeurs, choisissant régulièrement de ne pas concéder à sa musique pour un usage commercial.
“If Neil Young wanted to do a cash grab, he could just license Rockin’ in the Free World to Pepsi," said Prof.Howard, un label indépendant de longue date et un cadre de distribution. Now the rest of the world is coming to understand Spotify on the same terms M.Young fait, il a continué.
“They’re not a music platform – they’re a wealth-transfer platform," he said.«Vous pouvez prendre le point de vue de Milton Friedman de l'augmentation de la valeur des actionnaires, mais il y a un plus grand devoir envers la société."
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