JAIR BOLSONARO. Le président brésilien Jair Bolsonaro prend la parole lors d'une conférence de presse après avoir rencontré son homologue surinamais Chandrikapersad Santokhi et son homologue guyanais Irfaan Ali pour discuter de la coopération économique à la suite des récentes découvertes de pétrole et de gaz par le Suriname et la Guyane, à Paramaribo, au Suriname, le 20 janvier 2022.
Ranu Abhelakh / Reuters
FacebookTwitterCopy URLCopiedWith his poll numbers falling, President Jair Bolsonaro tries to overhaul the social media strategy that brought him to powerAs published byCoda StoryLe 19 juin, le jour où le Brésil a frappé 500 000 morts officielles de Covid, le président Jair Bolsonaro a posté une vidéo de TikTok dans laquelle il montait à cheval et saluait une foule au son de « I Walk the Line » de Johnny Cash.
Il y avait à peine un masque en vue.
Le public TikTok de Bolsonaro explose. Ses adeptes sur le site dominé par les jeunes ont atteint plus de 340 000 personnes, à un taux de près de 50% au cours du mois dernier seulement. Bolsonaro tente de faire paraître l'autoritarisme cool. Dans son profil TikTok créé en juin dernier, le président populiste d'extrême droite publie des vidéos où il se rend en mission diplomatique, rend visite à sa mère, joue avec son personnel et s'engage dans la politique traditionnelle consistant à étreindre les enfants et à donner de longs discours de motivation.
Bolsonaro est connu sous le nom de « Trump tropical ». Outre des styles de gouvernance similaires, les deux dirigeants se sont rendus au pouvoir en attaquant la presse comme de fausses nouvelles et Big Tech pour les avoir persécutés. Alors que Trump était au pouvoir, Bolsonaro n'a pas caché son admiration et s'est tourné vers l'Américain pour la direction. Depuis l'échec de Trump à remporter la réélection, cependant, Bolsonaro est allé modèle shopping.
Il a trouvé ce qu'il cherchait dans l'allée des jeunes hommes.
Avec les élections à venir en octobre, Bolsonaro ajuste sa stratégie pour imiter les tactiques des médias sociaux du Salvador Nayib Bukele, qui se qualifie de « dictateur le plus cool du monde ». Le chercheur salvadorien Manuel Meléndez-Sánchez a inventé le terme « autoritarisme millénaire » pour expliquer la montée au pouvoir de Bukele, âgé de 40 ans.
Bolsonaro a 66 ans. Pourtant, le terme s'applique aussi à lui, affirme Vitor Machado, chercheur en politique à l'Université fédérale de Paraná, dans le sud du Brésil. L'autoritarisme millénaire est une stratégie politique, dit Machado, qui englobe un comportement autoritaire, des appels populistes et une marque personnelle moderne et jeune construite principalement via les médias sociaux. Bolsonaro a associé son identité en ligne à ses fils millénaires-qui sont eux-mêmes des politiciens-tout en, dit Machado, affinant son discours sur les médias sociaux pour qu'il résonne avec les milléniaux.
Parler la même langue que les jeunes est devenu une tactique clé pour de nombreux dirigeants latino-américains, indépendamment des tendances idéologiques-des gauchistes tels que Gabriel Boric nouvellement élu au Chili aux autoritaires tels que Nicolás Maduro au Venezuela et Juan Orlando Hernández au Honduras.
Pour le Brésil, où Bolsonaro est largement considéré par les politologues comme une menace pour l'avenir de la démocratie, la capacité du président à manipuler le sentiment des jeunes avec son nouveau caractère des médias sociaux a radicalement changé le calcul électoral.
« je ne vois que trois options: la prison, la mort ou la victoire », a déclaré Bolsonaro interrogé sur les prochaines élections lors d'une réunion de dirigeants religieux en septembre dernier. Plus d'une fois, le président a menacé un coup d'État militaire s'il perdait son mandat. Bien qu'après de récentes confrontations avec la Cour suprême-qui envisage actuellement cinq enquêtes criminelles sur le président-il a minimisé sa menace. Qui n'a jamais dit un petit mensonge à sa petite amie? Si vous ne le faisiez pas, la nuit ne finirait pas bien », a-t-il dit au rire d'un auditoire d'alliés.
The Bolsonaro Family on TikTok
Lors de la recherche « Bolsonaro » sur TikTok, des dizaines de hashtags connexes sont apparus, y compris « bolsonaro2022 » et son homologue moins populaire « bolsonarocorrupt ». Le total des messages avec le tag "Bolsonaro" ont, collectivement, plus de cinq milliards de vues. Et, bien que TikTok ait une relation délicate avec le contenu politique en raison de ses lignes directrices de modération, Bolsonaro ne semble pas diviser les opinions.
