Industrie des médias
traverse une transformation complète du câble et de la télévision traditionnels vers les plateformes de streaming. La technologie a changé la façon dont les gens consomment du contenu et interagissent avec ces plateformes. Selon le rapport MPA, en 2020, il y a eu une augmentation de 26% des abonnements OTT dans le monde. Alors que l'accent mondial reste sur la SVOD avec Netflix, Disney et HBO. L'Inde est dotée de nombreux lecteurs de streaming premium pris en charge par la publicité, comme la vidéo MX,
Viacom
, et
Éros
. Sunil Naryani, vice-président des publicités et des partenariats, APAC,
Dentsu International
a mentionné que 35% des utilisateurs APAC possèdent plus de quatre appareils, ce qui conduit à une meilleure accessibilité de ce contenu OTT, et une meilleure expérience utilisateur qui est alimentée par des acteurs technologiques comme les projecteurs. Il a évoqué la discussion sur la façon dont la flexibilité sans contrat qui a été offert à la base d'utilisateurs indiens à partir de la plate-forme OTT a fait en sorte qu'il y ait beaucoup de concurrence, et toutes ces plates-formes doivent continuellement améliorer les services pour fidéliser et développer leur base d'utilisateurs. Et deuxièmement, comment la technologie joue un rôle dans cela.Rohit Tikmany, Head of Product & Growth, Viacom18
Numérique
Ventures a déclaré que l'Inde diffuse environ sept 8 milliards de minutes de contenu OTT chaque jour, environ 120 millions d'heures de contenu et que la voie à suivre pour le développer vers le CX, où elle se trouve actuellement dans les trois ou quatre prochaines années, est assez claire. « Nous connaissons tous les effets de la pandémie sur ce secteur. Mais même avant les pandémies, toutes sortes de facteurs favorables comme de meilleurs canaux Internet et l'intégration des téléviseurs intelligents et des enjeux, et l'approfondissement de l'écosystème général des paiements numériques et la création de ce contenu de qualité ont aidé », a ajouté Tikmany.
En plus de cela, Lokesh Chauhan, CTO, Eros Now a mentionné que du point de vue des stratégies de croissance, de rétention et de croissance des utilisateurs, je pense qu'en termes de stratégie, il n'y a pas de problème. « Il y a de plus en plus de scénarios de sensibilisation et d'accès permettant aux utilisateurs de rejoindre le train en marche. Au fur et à mesure que les gens comprennent qu'il y a un mérite inhérent à regarder des vidéos en ligne plutôt que de les regarder dans un environnement programmé, ils trouvent cela plus confortable, plus accommodant avec leurs propres désirs personnels de passer du temps d'une manière qui convient à leur propres manières », a partagé Chauhan.Sidd Mantri, SVP
ProductLecteur MX
&
MX Taka Tak
a mentionné qu'aujourd'hui, il n'y a pas que les jeunes indiens de 18 à 30 ans qui ont accès à l'OTT. « Mes parents ont commencé à regarder du contenu Web en raison de la familiarité et de la convivialité, et ils ont dû apprendre, car ils devaient compter sur la technologie pour satisfaire leurs besoins de base, comme la livraison de leurs courses. Donc, je pense que c'est un point. Deuxièmement, je pense que l'Inde est l'un de ces incroyables marchés OTT où la demande est pratiquement illimitée. Peu importe la quantité de contenu que vous injectez si le contenu est bon. Si la technologie est exploitée et exploitée de la bonne manière, l'appétit est illimité. Et, je ne pense pas que nous ayons atteint, vous savez, probablement le rassasiement, même 50 %.
Charlie Thomas, Directeur Solutions - Ingénierie APAC,
Réseaux phares
a ajouté qu'au cours des 10 dernières années, son entreprise s'est vraiment concentrée sur la façon de rendre l'infrastructure plus robuste pour améliorer l'expérience et en faire une expérience plus décontractée. « Vous n'êtes pas inquiet à propos de la remise en mémoire tampon et du temps nécessaire à la première image. Alors peut-être que le passé se concentrait sur ça. Et, et évidemment, nous devons encore maintenir tout cela. Mais maintenant, l'accent est mis sur l'exploration de contenu. De plus en plus de gens ne vont pas aller voir une émission. Ils vont aller regarder une plate-forme, n'est-ce pas ? Ils vont sur une plate-forme parce qu'ils veulent regarder la télévision, pas nécessairement avec un programme en tête quand ils y arrivent. Il est donc vraiment essentiel de pouvoir naviguer et accéder au contenu et à l'exploration. La discussion a approfondi le rôle de la technologie dans l'IA en termes d'aide aux annonceurs, d'atteinte du public, d'offre d'une meilleure expérience et d'utilisateurs de qualité pour les annonceurs dans un meilleur environnement.
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