OTT
l'industrie a connu une croissance massive au cours des 18 derniers mois en termes d'audience et d'abonnement. En conséquence, les plateformes ont amélioré leur jeu de contenu et investissent massivement dans la production de contenu original. Le grand défi qui les attend est de s'assurer qu'ils sont en mesure de monétiser leur communauté et leur contenu pour développer collectivement cette industrie.ETBrandEquity.com a récemment conclu son
Congrès iStream 2021
où l'un des panels a discuté de l'avenir de la monétisation du contenu. La session comprenait des piliers de l'industrie comme
Jayesh Easwaramony
, fondateur, Spectra Global et
Anand Gopal
, co-fondateur & COO, Voiro et a été modéré par Satrajit Sen, Head Products & Community, ETBrandEquity.com.
Plateformes OTT
adoptent la technologie pour comprendre les modes de consommation et le contenu des consommateurs. Sen a ouvert la discussion en posant des questions sur l'activité OTT, la monétisation des consommateurs et le contenu. Easwaramony a mentionné que le modèle basé sur l'abonnement n'est pas le modèle préféré pour les activités OTT sur de nombreux marchés émergents. « Nous voyons des plates-formes OTT pilotées par des diffuseurs comme Zee5,
Hotstar
et bien d'autres sur de nombreux marchés émergents. Ils sont à l'origine de l'adoption de l'OTT. Ils ont plus de 100 millions d'utilisateurs. Ainsi, lorsque le diffuseur entre dans le monde OTT, la première chose qu'il fait est de configurer la plate-forme vidéo et de travailler à l'acquisition d'utilisateurs et à l'augmentation de l'audience des personnes migrant de la télévision. L'idée est donc de capturer une part des personnes qui passent du visionnage du contenu sur leur téléviseur au visionnage sur une plate-forme OTT. Ils se rendent compte plus tard de la nécessité d'un modèle financé par la publicité pour générer des revenus.
iStream Congress 2021 : le contenu est roi, mais ses pouvoirs sont-ils circonscrits ?
Le panel a examiné le passé, le présent et l'avenir du contenu en Inde ainsi que les réglementations et la censure qui lui sont imposées...
Aujourd'hui, les marketeurs et les annonceurs veulent des solutions pour mesurer l'efficacité de leur publicité. Les plates-formes OTT doivent naviguer dans le paysage des annonceurs, comprendre leurs exigences, créer des mesures et résoudre toutes ces exigences. Gopal a déclaré qu'il s'agissait probablement de l'une des périodes les plus excitantes et des parties les plus excitantes du monde pour surveiller cette industrie. « Je pense qu'il ne fait aucun doute que l'Inde dépasse de loin les attentes les plus folles en termes de consommation de contenu et de quantité de contenu. Il y a plus d'un demi-milliard de personnes en ligne. Et je pense que le simple volume de ce marché lui-même signifie qu'il y a suffisamment de place pour que plusieurs acteurs puissent vraiment évoluer et trouver leur niche. est à la fois une opportunité mais nécessite également que les géants du streaming trouvent vraiment un équilibre dans leurs stratégies, qu'il s'agisse de contenu, de technologie ou de monétisation.Ensuite, le modérateur a sauté sur les défis auxquels les entreprises de streaming sont confrontées tout en monétisant ce contenu et ce consommateur.Easwaramony a mentionné que l'un des principaux défis est de générer des abonnements motivés par un contenu à succès qui est assez coûteux à produire. Les utilisat
eurs ont un portefeuille limité et il existe environ 15 à 20 plates-formes impaires, ils choisissent donc sur la base de programmes de remise ou de contenu à succès. Le premier grand défi pour les plateformes de streaming est de créer une entreprise de publicité. Les plateformes doivent vraiment travailler dur pour fidéliser la clientèle en créant du contenu personnalisé. Un autre grand défi est la distribution de contenu pour lequel vous avez besoin d'équipes solides qui peuvent vous aider à diffuser ce contenu. En ce qui concerne les avancées technologiques ou les innovations qui peuvent aider dans ce jeu de monétisation, Gopal a mentionné que la plupart de ces joueurs doivent avoir toutes les options ouvert pour pouvoir réagir en fonction de l'évolution du marché. « Si vous vous associez à l'une de ces stratégies et que vous essayez de placer tous vos paris dans une partie de cette équation, je trouve que la capacité de répondre et la capacité de trouver des éléments tels que les revenus résiduels ou de répondre au bon annonceur sur le bon moment, va être plus difficile et nous finirons par perdre beaucoup de temps », ajoute les plateformes Gopal.OTT doivent trouver leurs consommateurs publicitaires et les déplacer lentement vers un endroit où ils sont plus fidèles à la plateforme , puis les convertir en quelque chose qui dure vraiment comme une relation avec les annonceurs. Gopal recommande en outre à chaque plate-forme de créer une plate-forme de données client, qui est pilotée par des données de première partie, car les données de première partie sur vos propres utilisateurs indiqueront comment ils se comportent. « La beauté d'une plate-forme de données client en tant que technologie est qu'elle permet à la fois à l'équipe publicitaire et à l'équipe marketing d'utiliser la même plate-forme, car vous pouvez alors vraiment relier les points entre votre utilisateur qui est un qui pourrait être un téléviseur dans un loyaliste ou quelqu'un qui coupe le cordon et ainsi de suite et crée en quelque sorte ces segments pour l'annonceur. » Jayesh a également ajouté que c'est certainement l'âge pour utiliser les données pour mener les bonnes expériences. « Chaque plate-forme OTT a des points forts, qui sont liés à leur contenu. Et pour un spécialiste du marketing, il s'agit toujours de trouver le bon mélange. "Aujourd'hui, OTT etnumérique
peut vraiment offrir tout cela aux spécialistes du marketing s'ils trouvent le bon mélange.Easwaramony a conclu en disant que l'Inde est une terre de créateurs. « Un agriculteur crée du contenu, un jeune et bien d'autres créent du contenu, et ils veulent des outils. Ainsi, les outils créent du contenu et en même temps obtiennent quelque chose pour leur gloire. Ce pourrait être un tout petit badge, et ce genre de choses. C'est donc comme si certains d'entre eux obtiendraient à la fois des récompenses liées au théâtre, au commerce et à la gamification. Je pense que ce sera un voyage assez excitant », ajoute Easwaramony.
Congrès iStream 2021 : Comment les spécialistes du marketing adoptent l'audio
Aujourd'hui, de nombreuses marques ont commencé à expérimenter l'audio pour offrir une nouvelle expérience à leur public...
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