L'application la plus téléchargée de 2010 a rendu les photos que vous avez prises sur votre téléphone bien plus cool.Des filtres à effets vintage, des vignettes astucieuses et une disposition carrée ont donné à vos clichés ordinaires un attrait Polaroid agréablement nostalgique.Mais 10 ans plus tard, presque personne se souvient hipstamatique.C'était une autre application de partage de photos, qui a lancé des claquements sur les talons de hipstamatic le 6 octobre 2010, qui ont continué à changer le monde.Le mois dernier, plus d'un milliard de personnes ont publié des photos sur Instagram.
Vous n'auriez probablement pas prédit, du co-fondateur du premier poste d'Instagram Mike Krieger, que vous assistiez à la naissance d'un phénomène culturel et économique.Ce fut un plan du port de South Beach de San Francisco vu à travers les fenêtres à cadre en acier de Chic industriel de Pier 38.Seule la composition, inclinée de sorte que les mâts de bateau inclinés à 45 degrés, ont fait allusion à l'ambition au-delà du piéton.Mais une décennie plus tard, Instagram a recâblé la société.Cela a changé l'apparence, ce que nous mangeons, nos relations, comment nous votons, où nous allons en vacances et sur quoi nous dépensons notre argent.Des Kardashians aux avocats à la santé mentale, de nombreuses histoires de la dernière décennie font partie de l'histoire d'Instagram.
La version courte de cette histoire va quelque chose comme ça.Acheté par Facebook pour 1 milliard de dollars en 2012, Instagram va du côté obscur.Se joignant aux forces ignobles de la grande technologie, elle vole notre estime de soi et notre durée d'attention, ne nous laissant rien à montrer pour le commerce mais une dépendance nécessiteuse de l'affirmation par des étrangers virtuels et la ménagerie des gonflatables de la piscine, qu'Instagram a décrétéEssentiel aux étés vers 2014-16, qui rassemblent maintenant la poussière dans le loft.Instagram nous a vus, comme Narcissus se regardant dans l'étang, abattu par notre vanité.
La vérité est un peu plus compliquée.Il est étrange de se rappeler, maintenant, quand il a commencé Instagram n'était pas un concours de beauté.Son attrait a été vers un public nouvellement visuellement sophistiqué - le genre de personnes qui aimaient la façon dont le bon filtre a fait un imperméable jaune contre une rue de la ville.Le premier jour, 25 000 personnes se sont inscrites, et après six semaines, il y avait 1 million d'utilisateurs.C'était fantaisiste, arthouse et un peu sérieux.Le biais de la côte ouest américaine a fait beaucoup de randonnées et de café.Je me souviens de faire défiler mon flux Instagram depuis le pont supérieur d'un bus londonien, un ciel gris à l'extérieur des fenêtres et en pensant que je n'avais jamais vu autant de cascades.
Nous sommes tombés pour Instagram non pas parce que nous aimons nous regarder mais parce que nous aimons regarder nos téléphones.Instagram, qui a été conçu pour Mobile dès le début, a été la première plate-forme à reconnaître qu'au 21e siècle, notre relation la plus importante est avec notre téléphone.Ni Twitter ni Facebook n'étaient centrés sur le téléphone dès qu'Instagram.Ceci est en partie une question de timing: la démographie Instagram principale est la première génération pour laquelle être en ligne est la valeur par défaut, plutôt que quelque chose que vous faites activement.Comme Gretchen McCulloch le dit dans son livre parce qu'Internet, les milléniaux ne se souviennent pas de la première fois qu'ils se sont mis en ligne plus que mes homologues de la génération X se souviennent de la première fois que nous avons parlé au téléphone ou regardé la télévision.Il y a une carte de la Saint-Valentin qui fait le tour en février qui dit: "Vous êtes ma personne préférée pour s'asseoir et regarder mon téléphone avec" - ce qui est drôle parce que c'est vrai.
Instagram a transformé nos téléphones en sucettes adultes.Au début, c'était une bobine tranquille de jolies images, pompée dans un flux constant avec chaque swipe de pouce.Comme une boisson laiteuse chaude, mais des couchers de soleil et des chiots et des orteils dans le sable.Plus tard, et plus insidieusement, la dopamine a changé pour rafraîchir votre flux pour voir combien j'aime vos propres photos.Quoi qu'il en soit, nous nous étions mis dans une boucle de rétroaction de recherche d'attention dans laquelle nos émotions étaient canalisées de notre cerveau à nos téléphones et vice-versa.Twitter concerne votre tribu, Facebook concerne la maison et la famille, mais Instagram est une romance entre vous et votre téléphone.
Lorsque Justin Bieber a rejoint Instagram en 2011, son premier article était un classique du premier livre de jeu Instagram de Randomness: Freeway Traffic, fortement transformé pour une ambiance de Trip de 70S, sous-titrée "LA Traffic Sucks".Les serveurs se sont écrasés à plusieurs reprises sous le poids des croyants qui s'inscrivent et laissent des commentaires.L'arrivée de l'une des plus grandes stars de la pop du monde, affichant ce qu'il a vu par la fenêtre de son SUV, était un point de repère dans le passage d'Instagram de la fantaisie à devenir un géant de la culture pop.En huit mois, Bieber a été la première célébrité à atteindre 1 million de followers, et la course aux armements Instagram avait commencé.
C'était 2012 quand tout a changé.Deux choses se sont passées, flipsides de la même pièce: Instagram a été acheté par Facebook et Kim Kardashian s'est inscrit.Les deux représentaient la monétisation d'Instagram, qui, jusque-là, n'avait pas eu de modèle commercial clair.L'accord Facebook énoncé en espèces froides et dures la taille et l'importance stratégique de l'espace Instagram allait occuper dans nos vies.Le premier post de Kardashian était, naturellement, un selfie au service de sa marque: souffler un baiser à la caméra, toutes les lèvres et les cils.L'éthique de l'instagram moderne - que nous avons tous un public pour qui nous effectuons une sorte de version de réalité scriptée de nos vies - est le mode de vie Kardashian.L'âge du selfie était tombé, avec la maison Kardashian comme le camelot d'Instagram.En 2013, l'expression «Faites-le pour le« Gram »- faire des choses afin que vous puissiez publier des preuves de vous faire sur Instagram - a été ajoutée au Dictionnaire urbain.
La disposition d'Instagram, une séquence régulière d'images de même taille, nous transforme tous en célébrités.Seule la renommée (ou l'infamie) fera éclabousser votre visage sur la première page d'un journal ou d'un panneau d'affichage, mais sur votre flux Instagram, votre selfie de vacances est de la même taille que Gwyneth Paltrow.Les boissons de travail de votre cousin obtiennent une facturation égale à Jennifer Aniston jouant au piscine avec Courteney Cox.Tout le monde obtient ses 15 minutes.En effet, jusqu'à très récemment, il n'y avait pas de bouton «republier» similaire au retweet Twitter, vous deviez donc faire votre propre contenu pour participer.Il y a quelque chose de charmant, encore, de voir des célébrités vivre des pommettes avec des civils américains sur Instagram, mais cela a eu un impact préjudiciable pour beaucoup de gens.Le bar pour la beauté et le glamour est élevé et les opportunités de comparaison et de contrôle.Le traitement croisé maladroit et évident des filtres précoces a été mis à l'écart en faveur des applications Photoshop-Lite, dont la plus populaire utilise une «baguette magique» à l'écran pour blanchir les dents, aiguiser les Jawlines et effacer les imperfections.Le filtrage, une fois une épanouissement artistique, est devenu axé sur le laser sur la vanité.
Ces jours-ci, Instagram regarde toujours dans le miroir, même quand il semble s'amuser.Des filtres à dessins animés lancés pour repousser la menace de Snapchat, extrêmement populaire parmi les jeunes utilisateurs, peuvent vous donner des oreilles de chat drôles et un nez baby-animal, mais ils peuvent également vous donner de grands yeux d'amande et un visage en forme de cœur avec de larges pommettes.Ils transforment chaque visage en regard que l'essayiste Jia Tolentino, écrivant dans le New Yorker, surnommé «Instagram Face», un mashup «distinctement blanc mais ambigu» de la beauté moderne qui est à parts égales Kendall Jenner, Bella Hadid et Emily Ratajkowski.
Les célébrités qui se sont empilées sur Instagram dans le Kardashian Slipstream ont commencé à accepter de l'argent des marques pour promouvoir les produits, souvent tout en ignorant ou ne reconnaissant que de façon ambiguë que l'argent changeait de mains.Cela s'est avéré phénoménalement efficace pour atteindre les consommateurs qui, les formes traditionnelles de marketing, avaient du mal à atteindre, et une nouvelle industrie - «influencer» - est née.En 2013, le pivot d'Instagram au commerce était terminé lorsque la plate-forme a commencé à exécuter des publicités.Dans son livre No Filter: L'histoire intérieure de la façon dont Instagram a transformé les affaires, la célébrité et notre culture, Sarah Frier explique comment le PDG d'Instagram, Kevin Systrom, a insisté sur le fait que les premières publicités reflétaient des messages réguliers, sans texte sur l'image.Son modèle était la façon dont la publicité fonctionne dans Vogue, où les marques utilisent les mêmes photographes et modèles que le magazine afin que leurs annonces se fondent de manière transparente dans les pages éditoriales.
En tant que cinquième employée d'Instagram, Jessica Zollman avait une connaissance approfondie de ce qui volerait sur la plate-forme.Cette connaissance était un atout si précieux, en 2013, elle a renoncé à travailler pour Instagram et a commencé à faire fonctionner Instagram pour elle, créant du contenu de marque.Mais après avoir fait une «somme d'argent vraiment impressionnante» en tant qu'influenceuse, elle est partie quatre ans plus tard, citant une compétition de fusée et un bilan psychologique de ce qu'elle appelle la «Song and Dance Performance» d'Instagram.Elle a déclaré à la BBC: "Je viens d'avoir ce moment où je me disais:" Pourquoi suis-je si honteux de l'idée d'avoir à trouver un emploi? "" Elle travaille maintenant comme photographe.
En 2015, Essena O’Neill, une influenceuse australienne de 18 ans qui avait plus d'un demi-million de followers, a supprimé presque toutes les 2 000 photos qu'elle avait publiées, disant qu'ils «ne servaient à rien d'autre que l'auto-promotion».Elle a publié une vidéo YouTube expliquant comment la réalité d'une vie passée à prendre des photos infinies avec «l'estomac aspiré, une pose stratégique, des seins poussés» l'avait «consommée» avec une faim de validation des médias sociaux.Un rapport de 2017 de la Royal Society for Public Health a interrogé 1 500 jeunes au Royaume-Uni leur demandant de signaler comment les plateformes de médias sociaux ont eu un impact.
À mesure que Instagram vieillit, ses utilisateurs sont devenus plus jeunes.Pour suivre, l'ambiance calme et à la galerie de l'itération originale est passée à un rythme de plus en plus frénétique.En 2016, les histoires Instagram ont aperçu l'ambiance moins considérée et plus à main levée de Snapchat;Cette année, l'introduction de bobines a été une tentative de neutraliser la menace de Tiktok en donnant aux utilisateurs une plate-forme pour les vidéos idiotes et types qui y sont populaires.(Pensez à Laurel et Hardy plutôt qu'Irving Penn.) Dès le départ, les jeunes adeptes se sont engagés avec Instagram à leur manière.Le texte a été échangé contre des emoji, et la publication est devenue intégrée dans leur propre structure sociale avec l'étiquette de suivi.Les commentaires dans les articles des adolescents ont développé une cadence distinctive qui leur.
Et puis 2020 s'est produit.Avec l'avènement de la pandémie du coronavirus, le pain et le beurre d'Instagram - la vente d'un mode de vie ambitieux - sont devenus problématiques.Du jour au lendemain, l'évasion se sentait mal.Littéralement, parfois, comme dans le cas d'Arielle Charnas, une influenceuse de la mode de New York qui a fait face à une réaction pour «le privilège étalant» après qu'elle a documenté elle-même et sa famille quittant New York pour les Hamptons, Nanny en remorque.Les marques ont brusquement annulé les partenariats;Le New York Post l'a surnommée «Covidiot.»Charnas a rapporté avoir reçu des menaces de mort.
Sans fêtes, vacances à la plage ou mariages, Instagram est devenu silencieux pendant une grande partie du printemps de verrouillage.Le pain aux bananes ne saute pas vraiment sur le gramme.Puis, le 2 juin, une semaine après le meurtre de George Floyd, est venu #BlackOuttesday, lorsque 28 millions de personnes ont affiché des carrés noirs sur leur flux Instagram pour signaler le soutien à Black Lives Matter (BLM).Certains ont rejeté #BlackOuttesday comme un geste performatif d'un groupe démographique qui avait de petits antécédents de s'engager avec la politique et aucun sens de l'échelle du projet de démantage du racisme systémique - une évaluation précise mais qui a néanmoins manqué l'importance du moment.Galvanisé par BLM, les jeunes s'exprimaient dans l'espace où ils avaient grandi.À mesure qu'ils devenaient politisés, Instagram était, comme toujours, un miroir.Et une génération pour laquelle le personnel est politique n'a vu aucun conflit entre publier un selfie un jour et un appel à l'action le suivant.Un représentant du compte Instagram Justice pour George NYC, qui est devenu une plaque tournante pour des informations sur les protestations et les dons, a déclaré au site de Recode: «Il s'agit d'atteindre un public plus large… nous devons aller là où les gens sont, et Instagram est-ce."
Avance rapide de quelques mois, cependant, et Instagram regarde à peu près son moi brillant, donnez ou prenez un masque facial floral ou deux.La grande nouvelle d'août a été la grossesse de Chrissy Teigen, une courte vidéo dans laquelle elle a bercé sa bosse de bébé vêtue de lycra, gloussant tout en disant: «Regardez cette troisième merde de bébé." Early September was all about Kim Kardashian’s solemn statement that “with heavy hearts" her family had made “the difficult decision" to end the long-running TV show Keeping Up With the Kardashians.Un portrait de Cristiano Ronaldo et de sa femme, Georgina Rodriguez, ont marqué 13 m likes, le heurtant brièvement dans les 20 meilleurs poteaux les plus appréciés de tous les temps, pour être éliminé des charts deux semaines plus tard par un selfie de Kylie Jenner àUn haut à bustier argenté.Instagram est un monde où les beaux gens régissent.Mais quand même, ce n'est pas toujours joli.
