LOS ANGELES — Le mois dernier, la chanteuse Courtney Love, qui est une fine observatrice des tendances des médias sociaux, a publié un message cryptique sur Instagram.
"Beaucoup de gens ne comprennent pas la Gen-Z", a-t-elle
a écrit
. "Je pense qu'ils sont plus drôles que n'importe quelle autre génération que j'ai jamais connue."
La publication Instagram de Mme Love était accompagnée d'une photo floue d'elle-même et d'une galerie de mèmes capturés à l'écran sans rapport et en désordre, remplis de texte absurde superposé sur des photos aléatoires. Mme Love a félicité plusieurs comptes qui avaient publié ce type de contenu et en a mis encore plus en évidence mercredi, affirmant qu'ils avaient «
m'a fait penser dans les mèmes
. "
Mme Love imitait et complimentait une sorte de publication sur les réseaux sociaux qui balaie maintenant Instagram. Connu dans l'argot Internet sous le nom de shitposting, ce style de publication implique que des personnes publient des images, des vidéos ou des commentaires de mauvaise qualité en ligne. Sur Instagram, cela signifie
bloquer les flux des gens
avec apparemment
contenu indiscriminé
, souvent accompagné de commentaires humoristiques ou confessionnels.
Un écosystème croissant de comptes Instagram a adopté cette
style de publication contenant beaucoup de texte
, qui a explosé en popularité parmi les utilisateurs de la génération Z pendant la pandémie. La tendance a transformé Instagram, l'application basée sur des photos et des vidéos appartenant à Facebook, en un réseau de microblogs et une destination pour l'expression écrite.
Beaucoup de ces comptes Instagram, avec des noms absurdes comme
@ripclairo
,
@botoxqueen.1968
et
@carti_xcx
, peut sembler aléatoire pour l'observateur occasionnel. Pourtant, il existe des similitudes entre les comptes. Presque toutes comportent des captures d'écran de texte sur des photos, réalisées à l'aide de l'application de confessions anonymes Whisper, ou du mode « Créer » d'Instagram, qui permet aux gens de concevoir des messages de texte sur des arrière-plans dégradés. Les publications sont également entrecoupées d'images non créditées, de vidéos virales et de contenu humoristique.
« Vous venez de publier vos pensées », a déclaré Mia Morongell, 20 ans, créatrice du
@lifes.a.bender
Compte Instagram, qui a accumulé plus de 134 000 abonnés. « C'est comme Twitter, mais pour Instagram. C'est comme un blog où vous diffusez des pensées et des sentiments personnels.
Pendant des années, Twitter a servi cet objectif, avec les tweets les plus engageants reconditionnés et republiés par des comptes mèmes et des influenceurs sur Instagram. Twitter,
reconnaître ce changement
, a débuté
son propre compte Instagram
en 2017 et a facilité
utilisateurs de partager facilement des tweets
en tant qu'histoires Instagram.
Mais les publications sur Twitter ont une limite de 280 caractères. Et pour les utilisateurs de la génération Z, la combinaison de texte, d'outils comme l'application Whisper et le mode Instagram Create se sont mélangés dans une alchimie virale qui résonne avec leur groupe d'âge.
"Si vous voyez quelqu'un suivre une page de mèmes où il publie généralement des tweets, il a un sens de l'humour différent de ce que la génération Z considérerait comme cool", a déclaré Faris Ibrahim, 18 ans, qui publie dans ce style sur sa page Instagram.
@puddle_boot
.
Dans un article récent, Tanisha Chetty, 15 ans, qui dirige la page Instagram
@la.vie.n'est.pas.une.soupe
,
a posté une image
d'un matelas dans une pièce couverte de graffitis. Un message, en gros texte en noir et blanc, était superposé à celui-ci : « Nous devrions moins nous soucier de l'aide mentale. Fille, deviens folle ! Vous êtes valide. Alors que la page ne compte que 5 644 abonnés, la publication a accumulé près de 30 000 likes et des milliers de commentaires.
Ces pages ont augmenté pendant la pandémie alors que les jeunes se sont tournés vers Instagram pour extérioriser leur identité la plus intime et rechercher une connexion, a déclaré Amanda Brennan, directrice principale des tendances et bibliothécaire des mèmes chez XX Artists, une agence de médias sociaux. "Ils sont très représentatifs des adolescents qui doivent passer l'année dernière à communiquer uniquement via Internet", a-t-elle déclaré.
Les créateurs qui ont adopté ce style de publication ont vu le nombre d'abonnés monter en flèche. La page
@on_a_downward_spiral
a doublé pour atteindre près d'un demi-million d'abonnés au cours des six derniers mois, tandis que le compte
@joan.of.arca
a augmenté de 250% au cours des deux derniers mois pour atteindre plus de 14 100 abonnés, selon les données d'Instagram.
Installations de Whisper, l'application qui a émergé sur
il y a cinq ans
comme moyen pour les gens de partager anonymement des secrets, ont également bondi, selon la société d'analyse SensorTower.
Pour Instagram, le changement a été une aubaine car il se bat avec TikTok, l'application vidéo abrégée, pour les jeunes utilisateurs. Alors que TikTok a semé de nombreux mèmes dans la culture populaire, des mèmes plus récents - tels que "
lampe à gaz, gardien, girlboss
», une phrase destinée à se moquer de la culture millénaire – a gagné en popularité très tôt parmi les pages Instagram riches en texte avant de se généraliser sur TikTok.
"Les publicati
ons en mode Création d'Instagram sont définitivement ce qu'il y a actuellement pour les personnes âgées de 18 à 23 ans", a déclaré Shaden Ahadi, 21 ans, qui co-dirige le compte Instagram.@mybloodyvirginia
avec plusieurs amis. "Les personnes qui étaient des utilisateurs réguliers de TikTok utilisent davantage Instagram."
Le passage aux mèmes contenant beaucoup de texte sur Instagram a commencé il y a environ un an, ont déclaré les utilisateurs.
Au début de la pandémie de l'été dernier, les captures d'écran des mises à jour de statut Facebook trop sérieuses des gens sont devenues populaires sur les comptes meme, ce qui se moquait d'eux. Mais de nombreux jeunes utilisateurs ont déclaré qu'ils n'aimaient pas avoir à se connecter à Facebook pour créer ou trouver les mises à jour de statut.
Au lieu de cela, certains d'entre eux se sont tournés vers l'application Whisper, qui permet à quiconque de publier rapidement du texte sur une image qui peut être générée ou téléchargée automatiquement à partir de votre téléphone. D'autres ont utilisé les outils du mode Créer d'Instagram, qui facilitent également la publication d'un texte en quelques clics. Des messages confessionnels et trop personnels associés à des images apparemment sans rapport ont permis une couche supplémentaire d'humour et d'ironie.
"La dissonance entre la photo et le texte sur Whisper est ce qui plaît aux gens", a déclaré Anna Mariani, 19 ans, une créatrice qui co-dirige la page Instagram.
@this.and.a.blaernt
.
Whisper n'a pas répondu aux demandes de commentaires.
Ricky Sans, responsable des partenaires stratégiques d'Instagram pour les mèmes, a déclaré que les outils du mode Créer n'avaient pas été conçus pour les mèmes contenant beaucoup de texte, mais "nous aimons voir la créativité pour réinterpréter un outil pour aider à l'expression et à la communication".
Pourtant, certains créateurs de mèmes ont déclaré qu'au fur et à mesure que leurs pages devenaient plus populaires, Instagram était absent. Jackie Kendall, 20 ans, a déclaré qu'elle avait eu deux comptes meme interdits par l'application – on ne lui avait pas dit pourquoi – et faisait appel d'une troisième interdiction.
"Je ne pouvais pas dire si Instagram sévissait vraiment très fort ou si les gens ciblaient mes publications et les signalaient", a-t-elle déclaré. "Je pense qu'Instagram doit faire un bien meilleur travail pour comprendre les pages de mèmes et communiquer avec elles."
La relation entre les créateurs de mèmes et Instagram est depuis longtemps tendue. En 2019, les créateurs de mèmes Instagram ont essayé
se syndiquer
pour forcer l'entreprise à mieux répondre à leurs demandes d'assistance et à des problèmes tels que
interdictions
.
(M. Sans a été embauché plus tard cette année-là.)
En avril, Instagram
a tenu un « meme sommet »,
où Mark Zuckerberg, directeur général de Facebook, a répondu aux questions des créateurs. Pourtant, peu de pages de mèmes riches en texte ont déclaré avoir eu des nouvelles de la société depuis, malgré les efforts pour contacter la plate-forme.
Dans un communiqué, Instagram a déclaré: "Nous entendons et sympathisons avec leurs préoccupations et visons à nous associer à autant de créateurs de mèmes que possible pour nous assurer qu'ils reçoivent un soutien de qualité."
De nombreux créateurs de mèmes riches en texte ont déclaré qu'ils s'étaient regroupés pour se soutenir mutuellement.
"Nous avons des familles de mèmes", a déclaré Misha Takeo, 16 ans, qui gère le compte @kawaiicuteidols. Les créateurs établis, connus sous le nom de « parents népotistes », forment des réseaux où ils encadrent, republient et taguent des créateurs plus petits connus sous le nom de « bébés népotistes ».
Certains utilisateurs ont également construit leur propre public à partir de commentaires intelligemment écrits sous les messages des pages de mèmes. Connus sous le nom de méga commentateurs, ils ont ajouté à la viralité des pages de mèmes dans l'algorithme de flux d'Instagram.
Nate Robbin
, 20 ans, un collégien de Floride, a déclaré qu'il avait commenté des mèmes contenant beaucoup de texte sur Instagram pendant huit mois et qu'il avait toujours le meilleur commentaire sur les publications des "acteurs majeurs de chaque communauté". Il s'est appelé "la micro célébrité Internet de niche de la communauté de publication ironique".
M. Robbin a été le premier à commenter la publication Instagram la plus récente de Mme Love faisant référence à cette communauté. « J'ai dit : 'Infirmière, elle recommence ce truc' », a-t-il dit. « Un bon commentaire peut non seulement susciter une interaction avec un message, mais il peut également ajouter à la blague elle-même et rendre le message plus drôle dans son ensemble. »
Son commentaire a plus de 3000 likes.
Mme Brennan, la bibliothécaire des mèmes, a déclaré que la montée en puissance des pages de mèmes riches en texte d'Instagram rappelait les premières années de
Tumblr
, la plateforme de blogs qui était populaire à la fin des années 2000 et au début des années 2010.
"La génération Z redécouvre l'ancien Internet et le met à jour", a-t-elle déclaré.
