Alors que les spécialistes du marketing continuent d'allouer plus d'argent aux plates-formes de vidéo en streaming, la fraude publicitaire reste un problème répandu dans l'ensemble du secteur, en particulier avec l'achat programmatique. Blockboard, a été lancé l'année dernière dans le but de fournir à l'industrie vidéo une plus grande responsabilité dans la découverte de la fraude publicitaire. La société utilise la technologie blockchain pour détecter les interactions non humaines sur les plateformes vidéo numériques.
Avec la migration en ligne d'un plus grand nombre de contenus financés par la publicité, les spécialistes du marketing allouent une plus grande partie de leur budget publicitaire aux plates-formes vidéo numériques. Un récent rapport de l'Interactive Advertising Bureau avec Standard Media Index et Advertiser Perceptions a révélé que 73% des spécialistes du marketing devraient allouer des dollars publicitaires loin de la télévision linéaire et vers les plateformes CTV et OTT. En conséquence, les dépenses publicitaires en vidéo numérique devraient augmenter de 26 % pour atteindre 49,2 milliards de dollars en 2022, par rapport à 2021.
Interrogé sur la méthode d'achat d'annonces CTV, le rapport a révélé qu'au cours de l'année écoulée, 63 % avaient utilisé les achats directs de l'éditeur via un représentant commercial, 61 % avaient utilisé l'achat programmatique direct à partir d'accords de marché privés et 38 % avaient cité l'éditeur directement, lui-même -servir des offres. C'est dans l'achat programmatique sur le marché libre que la fraude publicitaire est plus répandue que dans les achats publicitaires directs.
Pour savoir comment Blockboard découvre la fraude, nous avons posé des questions aux dirigeants sur leur approche pour détecter la fraude publicitaire sur le marché de la vidéo en streaming.
Quelle est la prévalence de la fraude dans les publicités OTT, CTV et vidéo en streaming ?
Malheureusement, la fraude existe dans l'espace OTT, CTV et vidéo en streaming depuis que ces technologies et méthodes de distribution existent. Dans notre espace, avec beaucoup de dépenses publicitaires, il est très tentant d'être un mauvais acteur. La fraude est un problème si important qu'il n'y a pas moins d'une douzaine d'entreprises de «détection de fraude» qui sont devenues de facto des exigences à inclure dans tout plan numérique. Nous sommes arrivés à un point où l'industrie accepte simplement le fait que : la fraude se produit, nous devons embaucher des entreprises supplémentaires pour nous informer de la fraude, nous devons tenir compte des dépenses inutiles. Nous rejetons simplement cela. Nous nous sommes donné pour mission d'éliminer la fraude dans toutes les campagnes de nos partenaires publicitaires et la valeur immédiate est qu'il n'y a pas de gaspillage.
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Quels ont été les plus grands défis dans la détection de la fraude ?
Quelles sont les catégories de produits et les plates-formes multimédias les plus exposées à la fraude ?
Programmatique. Inventaire de longue traîne.
Quelles sont les meilleures pratiques utilisées par Blockboard qui les distinguent de leurs concurrents dans la détection des fraudes ? Comment Blockchain valide-t-il ses découvertes ?
Nous utilisons un processus que nous appelons le cadre de confiance qui utilise efficacement des solutions techniques à différentes étapes. Tout d'abord, nous commençons par travailler uniquement avec des éditeurs premium - cela seul prépare l'annonceur pour le succès commercial en n'ayant que de véritables audiences humaines contre un contenu de qualité. Ensuite, nous pré-vérifions chaque impression lors de l'appel publicitaire via un contrat intelligent via la blockchain. Enfin, nous filtrons toutes les impressions qui ne correspondaient pas aux KPI de la campagne. Nous sommes une boîte en plexiglas transparent dans un monde de boîte noire. Nous sommes 100% transparents et partagerons les détails de niveau granulaire par impression qui seront stockés dans la blockchain. Pensez-y de cette façon : en cours de mathématiques au lycée, il ne suffisait pas de montrer que vous aviez la bonne réponse - vous deviez montrer votre travail en expliquant comment vous êtes arrivé à cette réponse. Blockboard montre son travail.
Quelles sont les solutions que Blockboard utilise pour empêcher la fraude de se produire à l'avenir ?
La plate-forme de Blockboard est construite sur la technologie blockchain qui est un registre transparent entre nous et le partenaire publicitaire autorisé. Lorsque les données d'impression sont livrées, elles sont écrites dans un bloc qui n'est modifiable par aucune partie. Cette transparence du registre immuable des données d'impression permet la transparence de chaque impression livrée.
Qui sont les clients de Blockboard ?
Nous travaillons avec des partenaires publicitaires de tous horizons. Toute personne qui a besoin de s'assurer que son message est transmis à son public cible et que son investissement est sécurisé vient à nous. À l'heure actuelle, cela comprend les agences de performance, les agences de marque nationales, les annonceurs de performance directement ainsi que les grandes marques directement. Nous travaillons avec des clients qui ont besoin d'une aide hyper locale pour la sensibilisation (campagnes politiques, concessionnaires automobiles locaux) jusqu'aux marques qui ont besoin d'améliorer le trafic piétonnier à travers une chaîne nationale.
