En 2021 - une année remplie de hauts et de bas, de rebondissements - Facebook s'est renommé Meta tandis que Gucci, Burberry, Balenciaga et de nombreuses autres marques de luxe se sont précipitées dans le métaverse et le monde des NFT.
Mais que se passe-t-il en Chine, le marché numérique le plus développé au monde, en raison de cette innovation technologique?
Il n'y a jamais eu une nouvelle industrie en Chine qui a attiré une attention et un enthousiasme aussi fiévreux que le métaverse, avec un énorme afflux de capitaux des investisseurs, une vague de «paris» réalisés par le monde des affaires et un flux constant de recherches de la science scientifiqueet les communautés économiques.L'industrie de la mode chinoise se précipite également dans ce nouveau monde, explorant vigoureusement ses dimensions plus profondes.
Dans ce contexte, comment l'industrie de la mode de la Chine peut-elle équilibrer la certitude et l'incertitude, car tout le monde cherche à déterminer ce que le métaverse signifiera réellement à long terme pour les marques - et les consommateurs?
L'année dernière a été surnommée la «première année du métaverse.«Au début de 2022,« Metaverse »a été inscrit dans les rapports de travail gouvernementaux de Hefei et Wuhan, ce qui signifie que le concept entrerait dans une phase de développement où les opportunités seraient explorées, comme si cela signifierait la saisir de saisir le code de richesse du nouveauère.
Mais même si le concept du métaverse a pris de l'ampleur, l'industrie de la mode adoptait de plus en plus la numérisation.Des marques de luxe telles que Louis Vuitton, Balenciaga et Burberry ont lancé leurs jeux NFT pour présenter un métaverse;Gucci a publié des baskets numériques;Adidas a créé «Adiverse» dans le Sandbox Metaverse, et Nike a ouvert un «Nikeland» virtuel sur Roblox.
En Chine, les entreprises ont adopté une approche plus multidimensionnelle du métaverse, l'appliquant à la conception et au développement, au marketing et à la créativité, et à la fabrication, ainsi que de la pénétrer dans l'infrastructure de leur processus de numérisation.
Les exemples incluent la salle d'exposition numérique créée par Ellassay, une marque de vêtements pour femmes;la plate-forme Metaverse intelligente pour l'industrie manufacturière créée par des chefs d'entreprise tels que Haier;La chaîne d'outils numériques 3D Apparel 3D a continué à affiner la technologie Newcomer Style3D dans le but d'amener toute l'industrie à mettre à niveau numériquement en liant en amont et en aval, et l'enregistrement précoce de la marque métaversée par la marque nationale chinoise Heilan Home Heilan Home Heilan.
Le métaverse suscite la concurrence dans l'industrie de la mode déjà turbulente.Alors que les principales entreprises sont en concurrence pour la créativité et perturbent les modèles dans le monde réel, un nouveau champ de bataille dans le Virtual One est également créé.
Pour en savoir plus sur le concept, WWD China s'est entretenu avec le célèbre économiste chinois, le professeur Zhu Jiaming, qui a été invité à servir de consultant spécial par les gouvernements et les entreprises pour aider à résoudre leurs problèmes concernant le métaverse.Zhu estime que les plus grandes questions des entreprises chinoises sur le Metaverse est de savoir s'il s'agit d'une opportunité commerciale d'or et si elle entraînera la prochaine vague de l'économie numérique.Dans le même temps, le gouvernement est plus préoccupé par les risques liés au métaverse et sur la nécessité de faire correspondre la réglementation avec l'aide pour la développer;L'impact du métaverse sur l'économie réelle et si elle peut fournir plus d'emplois et devenir un nouveau moteur du développement économique.
ZHU a prédit que 2022 sera une année critique pour l'intégration du métaverse dans les opérations de toutes les industries en Chine.
La fabrication Metaverse + intelligente
Selon l'analyse de Zhu sur les développements du marché chinois dans 2021, le pays devrait jouer un rôle de premier plan dans la combinaison du métaverse avec l'éducation, la culture et les industries manufacturières intelligentes.En particulier, le secteur manufacturier intelligent représenté par l'industrie des vêtements, mais aussi dans un sens plus large, l'industrie globale du style de vie est pleinement intégrée dans l'économie réelle, donnant de nouveaux modèles et valeurs aux secteurs traditionnels.L'essence du métaverse est de combiner le monde réel avec le conceptuel ou virtuel mappé par la technologie de la réalité virtuelle.Pour résumer le développement du métaverse au cours des 10 derniers mois environ, Zhu estime qu'il existe deux avenues principales: premièrement, il continue de se développer dans le monde virtuel, les NFT étant le produit le plus important dans les domaines du jeu, de l'artet finance;Deuxièmement, le métaverse est de plus en plus combiné avec le monde réel.En ce qui concerne ce dernier, nous voyons de fortes politiques locales en Chine pour soutenir le développement et l'intégration du métaverse avec l'économie réelle, avec le district de Pudong de Shanghai, et des villes comme Hefei et Wuhan dans le centre de la Chine étant au premier plan.
Meng Yi, directeur du Haier Institute of Clothing Online, estime que comme fondement de l'économie de l'expérience, l'objectif du métaverse et du web 3 3.0 est inévitablement pour sauter la technologie actuelle et le modèle commercial afin de mettre l'utilisateur au centre pour apporter la croissance de la valeur en améliorant l'expérience utilisateur.
En tant que l'une des premières sociétés de maison et IoT avec une présence mondiale, Haier a continué à renforcer ses efforts dans le domaine de la fabrication intelligente.En août 2021, Haier a pris la tête de la publication de la première plate-forme intelligente Metaverse pour l'industrie manufacturière, couvrant la technologie Internet Internet, AI, AR, VR et blockchain.Il aide à réaliser l'intégration physique et virtuelle de la fabrication intelligente et à améliorer l'expérience des consommateurs grâce à l'intégration de «l'usine, la boutique et la maison."
En décembre. 29, the “Industrial Internet Platform for the China Garment Industry" was jointly launched with the China National Garment Association targeting the country’s apparel sector.La plateforme vise à aider les entreprises de vêtements chinois dans la recherche, le développement, la convergence, l'échange et l'application de l'Internet industriel. On the consumer end, hardware known as the “intelligent cloud mirror that knows what to wear" links consumers, shops and factories through cloud data in a “small metaverse embodiment way" and connects personalized and customized demand with the advanced industrial internet intelligent manufacturing system.
Metaverse + NFT + Produits de luxe
Le métaverse croissant permet aux NFT de gagner en popularité mondiale, en particulier dans les produits de luxe. In November 2021, Morgan Stanley published a report stating that the market for luxury NFTs could reach $56 billion by 2030 and that demand could increase “dramatically" due to the rise of the metaverse.
Zhu pense que les statistiques de Morgan Stanley sont assez conservatrices, croyant que le métaverse augmentera à un rythme beaucoup plus rapide.L'exclusivité et l'unicité des produits de luxe signifie qu'ils sont intrinsèquement les plus faciles à combiner avec les NFT, mais les NFT seuls ne sont pas suffisants - il doit y avoir une expérience et un engagement plus profonds, ce qui signifie que le métaverse est nécessaire.Cela fait du métaverse plus NFTS plus des produits de luxe une nouvelle tendance dans l'industrie de la mode avec un potentiel explosif.
Selon Zhu, des choses comme les produits de luxe faisaient l'objet de nombreuses limites, de la production à l'engagement des consommateurs.Maintenant, le métaverse décompose ces limites offrant de nouvelles façons et possibilités de connecter et de découvrir la valeur des produits de luxe.Par conséquent, l'industrie du luxe sera l'un des secteurs à la croissance la plus rapide du métaverse.
À l'avenir, les consommateurs pourront acheter des produits de luxe à la fois hors ligne et dans le métaverse, la seule différence étant que la ligne hors ligne a une forme matérielle et est relativement lente à mettre à jour et à remplacer, tandis que la consommation dans le monde virtuel est exempte de nombreuxrestrictions.Tous les consommateurs de produits de luxe pourront participer à la création et à la conception des produits de luxe eux-mêmes dans le métaverse, produisant un changement perturbateur dans l'industrie.
L'explosion du secteur du luxe dans le métaverse pourrait être un modèle pour la mode dans l'ensemble.Grâce à la métaverse, les marques gagneront de meilleures informations sur les perceptions et les expériences des vêtements des consommateurs, et avec les consommateurs créent des produits en termes de styles, de tendances, de couleurs et plus.À l'avenir, le métaverse sera un outil important pour pousser une révolution radicale.
Comment une telle révolution perturbatrice peut-elle être réalisée?La technologie numérique joue un rôle de type infrastructure dans ce.
Les avatars pour les vraies personnes sont le principal porteur du métaverse.Les vêtements numériques, en tant qu'élément de base des avatars, portent les émotions culturelles et l'esthétique artistique du métaverse, et sert de base à la mode métaversée.
Style3d, une principale entreprise de vêtements numériques chinois, devient un fournisseur de contenu important dans le métaverse. It has developed a digital apparel 3D tool to provide design creation and digital apparel materials for customers who need virtual fashion, helping them build the “digital fashion infrastructure" of the metaverse with both tools and content.
Comme l'a dit Zhu, la 3D était considérée comme une révolution technologique dans le passé, ce qui sous-estime en fait l'importance des technologies VR, AR et MR.De nos jours, la 3D est fusionnée avec les technologies VR et le métaverse.Style3D combine des informations en amont et en aval avec des échantillons numériques très réalistes, créant une chaîne d'outils numériques complète, liant les vêtements de la recherche et du développement de tissus, la conception de style, le marketing et la production et la réalisation de la numérisation de toute la chaîne.Cet outil aide les entreprises de mode à établir des centres de vêtements numériques, des centres de tissus numériques et des salles d'exposition numériques. The digital tools can be used not only for exhibition and sales, but also to link to the production side, saving R&D costs and improving the efficiency of collaboration.
Un tel modèle crée un nouvel écosystème de mode numérique piloté par des logiciels de design plus du contenu numérique ainsi que des plateformes collaboratives.
Alors que le métaverse apportera à la réalité de nombreuses idées longues, elle fait également face à des incertitudes en Chine.Cela est principalement dû à la vitesse de son développement, aux attentes des gens et à la politique du gouvernement sur le concept, qui dépend de son impact global sur l'économie et la société.
Mais au-delà du concept lui-même, le principal moteur sera la numérisation continue, qui verra à l'avenir les consommateurs qui ont grandi avec l'économie numérique et Internet mobile a mis le métaverse au cœur.Pour l'industrie de la mode, comment utiliser la technologie numérique comme outil pour s'engager avec les trois générations nés sans les obstacles psychologiques et techniques au métaverse sera les principaux défis à surmonter avant de pouvoir vraiment ouvrir ce nouveau monde.
