Grâce à la technologie blockchain, les stars du sport, les célébrités et les créateurs ont trouvé des moyens sans précédent et plus puissants de monétiser leur travail, de créer des liens plus solides avec les communautés qui les admirent et de devenir complètement autonomes.
Cependant, dans "New Money With Spencer and Solo", Spencer Dinwiddie et moi avons rapidement appris que les structures Web 2 existantes ne soutenaient plus facilement les créateurs dans leurs objectifs de carrière. Nos invités ont décrit ressentir un déséquilibre important entre la quantité de contenu qu'ils ont créé et sa valeur respective, par rapport au montant qu'ils gagnaient. Ils ont dépensé beaucoup de temps et d'argent pour fournir du matériel qui satisfait à la fois le public et les algorithmes.
Solo Ceesay est directeur de l'exploitation et co-fondateur de Calaxy.
Comme les fonctionnalités instables des algorithmes du Web 2 n'ont pas été accessibles au public, les créateurs ont dû parier pour une place de choix au sommet des flux sociaux. Comprendre comment maximiser la valeur monétaire de la création de contenu a donc été impossible, ce qui signifie que les flux de revenus des créateurs ne sont pas fiables. Comment peut-on diriger une entreprise prospère dans ces conditions ?
Pour tout son bien, le Web 2 a permis aux petits groupes qui créent des algorithmes de médias sociaux et des fonctionnalités publicitaires de monopoliser ces protocoles et de déterminer quels créateurs gagnent de l'argent, par quels moyens et de combien.
En retour, la façon dont ces marques interagissent avec une plate-forme amplifie cette dynamique de pouvoir tyrannique. Les entreprises de médias sociaux dépendent des marques pour leurs revenus publicitaires. Pendant ce temps, les marques s'appuient sur les plateformes sociales pour se faire connaître, capitalisant sur le suivi des influenceurs sociaux. Les créateurs numériques deviennent des pions que les plateformes sociales et les marques échangent. C'est une situation gagnant-gagnant pour les grandes entreprises concernées, mais la valeur reçue par les créateurs est insuffisante.
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L'accès libre du Web 3 élimine la hiérarchie des pouvoirs, permettant aux créateurs de prendre le contrôle de leur entreprise. Spencer a noté que "nos conversations" New Money "nous ont appris l'urgence urgente pour les créateurs de pouvoir monétiser directement, sans l'interférence d'un tiers", et que les plates-formes décentralisées nouvellement développées offrent des voies plus efficaces pour les transactions entre créateurs. et les fans.
Stabilité de carrière
La création de contenu sur le Web 3 est très différente, les créateurs étant capables de déterminer combien ils facturent et dans quelles conditions. Ce modèle transforme les médias sociaux en un choix de carrière stable, éliminant l'imprévisibilité qui attise l'anxiété et décourage la participation. Les créateurs ont une plus grande équité que dans les modèles de paiement existants, et les fans peuvent traiter les paywalls avec mépris.
Mais la plupart des fans et des créateurs n'ont pas encore compris comment le Web 3 facilite l'accès au contenu et crée des modèles commerciaux plus durables que d'autres approches. Désormais, les développeurs ont une occasion en or de combler rapidement cet écart et de transférer définitivement le pouvoir des sociétés géantes.
Corriger les torts
Web 3 nous permet de corriger certains des torts les plus flagrants des plateformes sociales actuelles. Malheureusement, nous avons été témoins de nombreux incidents dans lesquels les algorithmes du Web 2 discriminent les communautés marginalisées.
Des militants autochtones américains ont découvert que leurs publications sur Instagram étaient censurées et des créateurs noirs ont poursuivi YouTube pour avoir automatiquement supprimé leur contenu en raison de préjugés raciaux présumés. Les critiques de TikTok ont ciblé son algorithme de style "bulle de filtre", qui aurait poussé les vidéos du même groupe démographique de personnes et a incité de nombreux créateurs noirs à abandonner l'application.
L'engagement direct au cœur des plates-formes Web 3 permet aux créateurs et aux fans de contourner la possibilité de discrimination algorithmique et de garantir que les minorités ont les mêmes chances de définir leur carrière.
Leçons apprises
"New Money" nous a appris que les créateurs ont encore des questions fondamentales sur l'accès et l'utilisation du Web 3. Ils sont habitués au monopole centralisé et fermé de notre infrastructure Web actuelle.
Par exemple, les créateurs ont besoin de conseils pratiques sur la façon de télécharger un portefeuille cryptographique et de l'utiliser pour acheter et stocker des actifs numériques. Même certains des plus grands géants de la technologie et des marques internationales n'ont pas encore pleinement adopté ces outils. Par conséquent, ces informations sont difficiles à obtenir.
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Il n'existe pas de guide étape par étape pour les influenceurs des réseaux sociaux. Nos invités "New Money", les Victor Twins, ont estimé qu'ils étaient sous-payés et ont déploré le manque de ressources à partir desquelles ils pourraient apprendre à corriger ce problème.
Beaucoup de nos invités ne connaissaient pas la variété des façons dont le Web 3 pouvait faire avancer leur carrière, même en utilisant quelque chose d'aussi important que les jetons non fongibles (NFT). Les influenceurs, artistes et autres déposent des collections NFT apparemment quotidiennement. Un certain nombre d'athlètes professionnels et de politiciens ont converti leurs salaires en crypto.
Comment les gens peuvent-ils intégrer ces technologies dans leur entreprise ? Comment peuvent-ils adopter quelque chose sans les bons outils ou les connaissances nécessaires pour les utiliser ?
La leçon la plus importante que nous avons apprise au cours des 12 épisodes est que les projets Web 3 doivent lancer des initiatives éducatives complètes qui touchent diverses communautés partout dans le monde. "Il y a un besoin d'éducation sur les modes actuels de monétisation et les avantages de la création de contenu dans le Web 3", a déclaré Spencer.
Spencer et moi voyons "New Money" comme point de départ. Nous continuerons à apprendre avec impatience des conversations futures et à chercher des moyens d'intégrer une véritable philosophie décentralisée du Web 3 dans notre travail. Nous sommes conscients des lacunes persistantes dans les connaissances qui pourraient changer les affaires dans les domaines créatifs et peut-être tous les autres aspects de la vie quotidienne.
Notre émission a également offert une occasion rare d'observer le paysage crypto plus large. Ce que nous avons trouvé était encourageant, un monde avec un énorme potentiel si les développeurs et les autres personnes impliquées dans son innovation font les bons pas en avant - des pas qui mèneront finalement à une économie numérique avec des flux de revenus plus justes et un monde de nouveaux fonds.
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Les points de vue et opinions exprimés ici sont les points de vue et opinions de l'auteur et ne reflètent pas nécessairement ceux de Nasdaq, Inc.
