La technologie de la blockchain a souvent été comparée à Internet pour son potentiel perturbateur.Bien que la blockchain ait été à l'origine exploitée pour les transactions financières, elle s'est rapidement étendue à à peu près tous les autres secteur, y compris les industries des médias et du divertissement.
Au cours des dernières années, nous avons vu des sociétés de médias et de divertissement commencer à tirer parti de la technologie blockchain pour changer leur façon de développer et de distribuer du contenu.Disney était un déménageur très précoce, développant une plate-forme de blockchain privée en 2014 pour rendre les transactions plus fiables et transparentes. More recently media outlets including The New York Times NYT have announced that they are leveraging the blockchain to combat fake news. In March, TIME even released the first fully decentralized magazine available as an NFT on the blockchain.
Nous commençons à peine à débloquer le plein potentiel de la technologie de la blockchain et il y a plusieurs défis persistants que les entreprises et les entreprises de divertissement sont confrontées à ce que la blockchain puisse aider à résoudre.
Protéger IP
Les problèmes de propriété intellectuelle et les violations sont omniprésents dans les industries des médias et du divertissement.Les musiciens, les artistes et les autres artistes ont depuis longtemps du mal à maintenir la propriété de leur travail, ce qui signifie qu'ils ne sont pas souvent assez rémunérés.Cela est particulièrement vrai pour les musiciens et de nombreux artistes ont plaidé pour des paiements de redevances plus élevés des plateformes de streaming.
Des artistes comme Taylor Swift ont également fait face à des batailles en montée pour maintenir le contrôle et la propriété de leur IP.
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ByAmy DaniseEditorLa recherche par les professeurs de l'Université Middlesex a constaté que les problèmes de propriété intellectuelle dans l'industrie musicale sont alimentés par un manque de transparence.Les artistes ne comprennent souvent pas pleinement les termes des contrats et des droits d'auteur, ce qui limite leur capacité à s'assurer qu'ils sont assez compensés.Les auteurs expliquent comment: «Les détails spécifiques de nombreuses transactions en streaming sont actuellement cachés derrière des accords de non-divulgation, afin que les artistes et les auteurs-compositeurs ne connaissent peut-être pas les termes sous lesquels les droits d'auteur sont utilisés."Le résultat est que la majorité des fonds sont souvent distribués aux intermédiaires et non aux artistes.
Entrez la blockchain.L'utilisation de la technologie de la blockchain, les musiciens (et autres créateurs) peuvent enregistrer leur IP, puis lier les paroles, les vidéos et même une biographie de la blockchain, en l'intégrant comme métadonnées dans les enregistrements numériques.Tout cela serait transparent et accessible au public - un contraste vif de la réalité d'aujourd'hui.Les créateurs peuvent également utiliser les «contrats intelligents» compatibles avec la blockchain pour stipuler qui est en mesure de télécharger et d'interagir avec leur contenu et, de manière critique, comment, en tant que créateurs, seront rémunérés.Lorsqu'un consommateur télécharge une chanson, un album ou d'autres travaux, le contrat intelligent serait déclenché et, à son tour, facturerait automatiquement l'acheteur et compenserait le créateur de manière appropriée.
Les contrats intelligents permettent également aux artistes de suivre tous les flux sur le Web et de ne pas manquer de redevances potentielles.C'est une affaire énorme étant donné qu'il est estimé que les 20 principales plates-formes de streaming musicales ont collecté 424 millions de dollars en "redevances inégalées" et ne savent pas qui payer.
Combattre la désinformation
La confiance dans les médias a atteint des bas de tous les temps.Cela a été alimenté par de fausses nouvelles, ce qui a sapé la confiance du public dans les médias et a laissé de nombreux consommateurs mal informés.Le fait qu'il y ait plus de 3 000 médias dans le u.S.Seul (avec d'innombrables créateurs indépendants) exacerbe le potentiel de fausses nouvelles et rend de plus en plus difficile pour les consommateurs de discerner à quelles sources peuvent faire confiance. Given this state of affairs, it’s not surprising that the largest media giants in the world, such as New York Times, are eyeing blockchain to fight misinformation.
Étant donné que la technologie de la blockchain repose sur un grand livre décentralisé et immuable pour enregistrer des informations, elle est perpétuellement vérifiée.Cela signifie que les sociétés de médias et de divertissement peuvent relier tout le contenu qu'ils ont publié, y compris des articles, des citations et des photos à la blockchain et avoir la confiance qu'il ne sera pas manipulé. Harvard Business Review has reported that the New York Times began looking to fight misinformation a couple of years ago through its News Provenance Project.Un élément clé de cette initiative a été de créer un ensemble commun de normes pour les métadonnées que les éditeurs entrent pour des photos qu'ils publient pour détailler clairement les informations sur la provenance et s'assurer que le travail de vérification effectué par les journalistes, les photojournalistes et leurs éditeurs n'est pas perdu une fois qu'une photo est obtenue parpartagé sur les réseaux sociaux.
DAOS ou organisations autonomes décentralisées - sont des organisations appartenant à des membres et exploitées sans leadership centralisé.Cette structure organisationnelle est devenue populaire dans web3 et est également exploitée pour réinventer le journalisme citoyen participatif.Considérez, par exemple, TruthDao, une organisation de presse professionnelle construite avec un soutien communautaire et une interaction à travers une structure DAO décentralisée.TruthDao vise à soutenir le journalisme non partisan en engageant les membres dans le processus de rapport.Les membres peuvent contribuer des idées d'histoire, fournir des perspectives et s'engager dans le débat.
Ouverture de nouvelles avenues de monétisation
L'échelle massive de nombreuses sociétés de médias et de divertissement a signifié que les artistes et les créateurs individuels ont moins de contrôle et de propriété sur leur contenu, ainsi que des opportunités limitées de monétisation.Lorsque des artistes individuels distribuent leur musique via des plateformes de médias à grande échelle, ils sont souvent injustement indemnisés.Par exemple, lorsque les musiciens distribuent leur musique via Spotify ou Apple Music, environ 70% des revenus sont distribués aux détenteurs de droits musicaux - qui ne sont souvent pas les créateurs individuels.
NFTS - jetons basés sur Blockchain qui attribuent efficacement la propriété à des articles numériques particuliers tels que des illustrations ou même des articles de blog - changez le jeu de monétisation pour les créateurs individuels.Les NFT autonomisent les artistes et les créateurs individuels avec plus d'autonomie sur la façon dont ils monétisent leur travail.
Certains des plus grands mastodontes de médias sociaux ont adopté les NFT réalisant sans aucun doute que les créateurs exigent des modèles commerciaux web3.Mark Zuckerberg a récemment annoncé que les NFT arrivent sur Instagram.Et YouTube a également récemment annoncé qu'il incorporait les NFT dans ses outils de créateur afin que les créateurs puissent gagner de l'argent directement des fans qui achètent les droits sur leurs vidéos.En réfléchissant au potentiel de nouvelles avenues de monétisation, le chef de produit de YouTube a expliqué: «Nous pensons que de nouvelles technologies comme la blockchain et les NFT peuvent permettre aux créateurs de nouer des relations plus profondes avec leurs fans… ensemble, ils pourront collaborer sur de nouveaux projets et faireL'argent d'une manière pas auparavant possible."
En fin de compte, la blockchain a le potentiel de changer profondément les avenues de monétisation pour les créateurs et de favoriser un terrain de jeu plus de niveau avec un basculement et une reconnaissance en temps réel.L'artiste cryptograffiti par exemple, a récemment lancé un plugin pour DJS.Si les téléspectateurs Livestream profitent d'une piste, ils peuvent envoyer des conseils Bitcoin BTC à l'aide d'un code QR.Cryptograffiti a réfléchi: «Je suis enthousiasmé par un avenir où les micropaiements sont omniprésents.Artistes payés par le point de vue, écrivains du poème, musiciens de l'écoute."
Un brillant avenir pour la blockchain dans les médias et le divertissement
William Mougayar, best-selling author of The Business Blockchain, has said, “The blockchain cannot be described just as a revolution.C'est un phénomène de type tsunami, avançant lentement et enveloppant progressivement tout le long de son chemin par la force de sa progression." The tsunami-like power of blockchain is proving especially forceful within the media and entertainment industries.Ces industries ont été paralysées au cours des dernières décennies par des problèmes omniprésents comme les violations de la propriété intellectuelle, la désinformation et les structures de paiement déloyales.Avec le marché mondial de la blockchain estimée à atteindre 1 $.4 billions d'ici 2030, l'opportunité se profile grande pour que la blockchain soit un tour de force transformateur pour les médias et le divertissement.
