Les jetons non fascinables (NFT) peuvent perturber l'industrie de la mode d'un milliard de dollars, mais les NFT ne sont qu'une pièce d'un puzzle beaucoup plus large qui révolutionne ce secteur.Au contraire, la technologie de la blockchain dans son ensemble continue de changer la donne pour l'industrie de la mode.
Alors que les chaînes d'approvisionnement basées sur la blockchain ont servi dans les premiers cas d'utilisation de la façon dont la technologie pourrait aider à détecter les articles frauduleux, les appareils portables numériques construits sur les réseaux de blockchain viennent maintenant jouer.Megan Kaspar, co-fondatrice et directrice générale de Magnetic - une entreprise privée d'investissement en crypto et de la blockchain - Cointelegraph a déclaré que la mode numérique est un cas d'utilisation très puissant pour la technologie de la blockchain.Cependant, elle a noté que de nombreuses marques restent ignorées de la valeur que la blockchain peut fournir en termes de création de nouveaux modèles commerciaux.
La montée de la mode numérique et son impact
Afin d'expliquer les opportunités massives que la blockchain peut apporter au monde de la mode d'aujourd'hui, Kaspar a noté que toutes les marques passeront initialement à un modèle «numérique d'abord» dans un avenir proche:
Pour mettre cela en perspective, Kaspar a récemment été présenté sur la couverture du numéro de janvier de Haute Living.C'était unique dans le sens où il s'agissait de la première couverture de magazine de mode aux États-Unis à afficher des vêtements de créateurs de luxe numériques sur un humain.De plus, la couverture de Haute Living est équipée de codes QR qui génèrent des fonctions d'essai de réalité augmentée, permettant aux lecteurs de scanner des codes à barres pour voir à quoi pourrait ressembler chaque pièce numérique.Les conceptions, qui ont été créées par Fendi et numérisées par Dressx, peuvent ensuite être achetées directement sur le site Web de Fendi.
Bien qu'innovant du point de vue du marketing, il existe d'autres avantages de la mode numérique.Par exemple, Adrienne Faurote, directrice de la mode à Haute Living, a fait remarquer dans son long métrage que «les jours d'expédition de plus de 20 troncs de vêtements à travers le monde» ont disparu.C'est un point important à considérer, d'autant plus que la pandémie Covid-19 a abouti à un certain nombre de problèmes de chaîne d'approvisionnement, tels que les conteneurs d'expédition étant retardés dans le monde.
Il est également important de noter qu'un réseau de blockchain n'est pas requis en ce qui concerne les modèles numériques.Daria Shapovalova, co-fondatrice de Dressx, a déclaré à Cintelegraph que si les vêtements Fendi portés par Kaspar sur la couverture de Haute Living sont complètement numériques, ils ne sont pas des NFT:
Selon Shapovalova, alors que les NFT sont capables d'apporter de nombreuses opportunités à l'industrie de la mode numérique, comme fournir un sentiment d'appartenance et un effet de rareté, ce n'était pas ce que Dressx avait l'intention de réaliser avec cette campagne spécifique.Kamal Hotchandani, chef de l'exploitation du Haute Media Group, a ajouté que la couverture de Haute Living montre comment les fonctionnalités de publication traditionnelles se déplacent vers le paysage numérique, avec la montée des éditoriaux Shoppable et des capacités d'essai de réalité augmentée (AR).
Pourtant, lorsque des capacités de blockchain sont appliquées à ce mélange, les avantages deviennent beaucoup plus importants.Par exemple, la technologie Blockchain permet le commerce électronique Web3 entre les éléments numériques et physiques.
Justin Banon, co-fondateur de Boson Protocol - une plate-forme de commerce décentralisée - a déclaré à Cointtelegraph que la société avait développé une couche de base fondamentale pour Web3 qui permet aux contrats intelligents d'exécuter des transactions de commerce électronique dans des environnements virtuels et métaverse.En raison des capacités fournies par les contrats intelligents sur le réseau de blockchain de Boson, Banon a déclaré que les problèmes de confiance qui pourraient potentiellement survenir dans un cadre métaverse pouvaient être résolus:
La blockchain servant de couche de confiance entre les transactions de commerce Web3 est essentielle ici, d'autant plus que les principaux labels tels que Nike et Adidas ont mis en place des magasins dans le Metaverse.Numériser les articles en tant que NFTS devient la prochaine étape requise pour vendre des marchandises dans des environnements virtuels, ce qui entraîne des fonctionnalités supplémentaires.
Par exemple, Kaspar a expliqué que les collections numériques d'abord peuvent être vendues uniquement sous forme de NFTS, puis fabriqués plus tard si un acheteur souhaite avoir les articles physiques: «Exploitation de la technologie de la blockchain et des NFT offrent la quantité de production, la visibilité de chaque vêtement et accessible à l'échelle mondiale pour le premiertemps dans l'histoire.Les baisses en édition limitée et la fabrication à la demande pourraient facilement être des sous-produits de Web3. »
Banon a ajouté que bien que 2021 se concentre principalement sur les marques vendant la mode NFT, cette année verra une poussée accrue vers «Digi-Physical» ou «Phygitals».Selon Banon, c'est à ce moment que les marques vendent des articles de mode physique dans les écosystèmes Web3 qui sont associés aux homologues NFT."Pensez également aux baskets physiques avec une version portable NFT", a déclaré Banon.Cela a récemment été démontré par Crypto Fashion House RTFKT alors que la société a collaboré avec des «cryptopunks» pour créer 10 000 baskets NFT.Une paire de baskets personnalisée a été créée pour chaque «cryptopunk» sorti, puis donnée à son propriétaire légitime à porter.
The transparency provided by a blockchain network is also beneficial. For example, Kaspar pointed out that limited-edition fashion drops appeal to certain consumers. As such, it’s possible to understand how many items truly exist across a blockchain network when they are sold as digitized NFTs. This was demonstrated recently when Dolce & Gabbana launched its nine-piece “Collezione Genesi” NFT collection.
Bien que la collection Fendi présentée dans le numéro de Haute Living en janvier 2022 ne soit pas NFTS, Natalia Modenova, co-fondatrice de Dressx, a déclaré à Cintelegraph que des jetons non funsibles fourniront la prochaine couche d'utilité dans l'industrie de la mode:
Dans quelle mesure la mode numérique sera-t-elle adoptée?
Bien que les modèles numériques d'abord sont capables de fournir à l'industrie de la mode un certain nombre d'avantages, il existe des défis qui peuvent entraver l'adoption.Par exemple, bien qu'il soit remarquable à quel point la collection Digital Fendi apparaît sur Kaspar, la quantité de travail requise pour créer un tel effet est massive.
À ce stade, Modenova a partagé que le processus de numérisation des vêtements dépend toujours des matériaux fournis par la marque."Les neuf tenues Fendi ont été numérisées à partir de photos, recréant les tissus, les motifs et les silhouettes des vêtements de luxe dans l'espace 3D à partir de zéro", a déclaré Kaspar, ajoutant que tous les éléments du design de mode - tels que la forme, la couleur, l'espace, la forme,Texture, etc. - Jouez un rôle fondamental dans la numérisation des vêtements pour créer un design visuel parfait.En tant que tel, ce processus nécessite un professionnalisme qui peut être difficile à obtenir étant donné que l'espace émerge toujours.
CONNEXES: Le déverrouillage de l'utilitaire est essentiel pour les marques de mode qui lancent NFTS en 2022
Ce défi ne semble pas avoir un impact sur le rôle que la blockchain continuera probablement à jouer dans le secteur de la mode.Hotchandani a fait remarquer que pour aller de l'avant, Haute Living prévoit de convertir toutes les couvertures du magazine en NFTS.«Nos couvertures sont des œuvres d'art et du contenu pertinentes à ce moment-là, donc je pense que la création de NFT de nos couvertures donne à notre art une autre expression et une maison permanente sur la blockchain.»
Modenova a souligné que la montée de la métaverse a entraîné une «méta-mode», notant que les actifs numériques qui étaient autrefois utilisés pour le jeu sont maintenant conçus pour habiller les versions numériques des humains:
