Pakottamalla Spotify Technology SA:n valitsemaan hänen ja suosituimman podcastinsa välillä kanadalainen musiikkiikoni Neil Young on paljastanut pitkään kiehuneen jännitteen musiikin suoratoiston ytimessä: jopa maailman suurimmalla tilattavalla äänialustalla on vaikea ansaita rahaa kappaleilla pelkästään.
Muusikko esitti tällä viikolla Spotifylle uhkavaatimuksen: lopeta alustan antaminen The Joe Rogan Experiencelle, jonka herra Young ja sadat lääketieteen asiantuntijat ovat sanoneet levittävän vääriä tietoja, jotka estävät COVID-19-rokotteiden ottamista, tai poista herra Youngin katalogi – yksi maailman suosituimmista albumien, kuten After the Gold Rush, Harvest ja Rust Never Sleeps, ansiosta. Joni Mitchell, hänen kanadalaissyntyinen alumni Los Angelesin Laurel Canyon -musiikkielämästä, pyysi Spotifyta tekemään saman luettelonsa kanssa myöhään perjantaina.
Spotify ei epäröinyt poistaa herra Youngin luetteloa päivän kuluessa hänen pyynnöstään, mikä sai monet tilaajat sanomaan, että he hylkäävät alustan. Konflikti on tuonut esille aikoinaan musiikkialan pelastajaksi kutsutun yrityksen prioriteetit.
Joni Mitchell seisomaan Neil Youngin kanssa, poista hänen musiikkinsa Spotifysta
"Podcasting on heidän suuri strateginen panos, ja Joe Rogan on tämän strategian keskipiste", sanoi Tatiana Cirisano, musiikkialan analyytikko ja Midia Researchin konsultti. Striimausyritys käytti raportoidut 100 miljoonaa dollaria yksinoikeusoikeuksiin Mr. Roganin esitykseen vuonna 2020.
"Spotifylla ei todellakaan ole varaa menettää Joe Rogania tai hänen yleisöään", rouva Cirisano lisäsi.
Tilauspohjaiset striimauslaitteet, mukaan lukien Spotify, ovat aina kamppailleet voittojen saamiseksi, mikä johtuu suurelta osin muusikoille maksettavista rojaltimaksuista. Samaan aikaan muusikot ovat jatkuvasti olleet raivoissaan näiden alustojen todellisuudessa maksamien rojaltien koosta, ja he ovat usein väittäneet, että heidän kykynsä ansaita elantonsa on heikentynyt verrattuna fyysisen median kulta-aikaan. Tuloksena on alusta, joka turhauttaa sekä sisällön tekijöitä että sen kasvua ruokkivia sijoittajia. Yhtiö on myös jäänyt äskettäisen teknologian myynnin piiriin, ja osakkeiden hinta on pudonnut noin 173 dollariin, kun se oli viime vuonna yli 300 dollaria.
Tämän kaksoissidoksen vuoksi Spotify on laajentanut tarjontaansa kattamaan podcastit, ja se on yhä useammin muotoutunut alustaksi kaikentyyppisille äänille julkistamisen jälkeen vuonna 2018.
Tukholmassa toimivalla yrityksellä on 381 miljoonaa käyttäjää, joista 172 miljoonaa maksaa tilausmaksun, joka on yleensä noin 10 dollaria kuukaudessa. Loput käyttävät mainoksilla tuettua tasoaan. Spotify on käyttänyt satoja miljoonia euroja listautumisannin jälkeen ostaakseen media- ja podcast-brändejä, kuten The Ringerin ja Gimletin, sekä teknologiayrityksiä auttaakseen sitä rahallistamaan podcast-mainontaa. Ostosharrastus on muuttanut sen liiketoiminnan puolelta käteislehmän, sillä musiikkipuolella on vaikeuksia ansaita tuloja.
Podcast-mainonta on kasvava ja tuottoisa markkina. Interactive Advertising Bureau of Canada havaitsi, että digitaalisiin äänimainoksiin kulutettiin 96 miljoonaa dollaria vuonna 2020. Tutkimusyhtiö eMarketer raportoi viime kuussa, että 2021 oli ensimmäinen vuosi, jolloin kanadalaiset viettivät enemmän aikaa digitaalisen äänen kuunteluun. kuin maanpäälliseen radioon.
Joko herra Youngin tai herra Roganin menettäminen olisi aiheuttanut Spotifylle maineriskin, sanoi Catherine Moore, musiikin, teknologian ja digitaalisen median apulaisprofessori Toronton yliopistosta. "Mutta taloudellisen riskin kannalta se on paljon suurempi, jos Joe Rogan jättää Spotifyn", hän sanoi.
Kahden viime vuosikymmenen musiikki-alan mullistusten aikana Mr. Young on harvoin ottanut kovaa kehitystä vauhdilla. Epätoivoisena digitaalisen musiikin heikon äänenlaadun vuoksi hän vietti vuosia mainostaen korkearesoluutioista äänisoitinta ja latauspalvelua nimeltä Pono – sittemmin hylättyä projektia, joka ansaitsi sekä kiitosta että pilkkaa uskostaan musiikilliseen puhtauteen aikana, jolloin sitä oli vaikea saada. kuluttajat maksamaan kaikesta musiikkiin liittyvästä.
Mr. Youngin musiikissa on jatkuvasti ollut progressiivinen, valtaa vastaan taisteleva taipumus, mutta hänen kantansa rokotteiden väärään informaatioon saattoi myös vaikuttaa suoraan hänen kokemastaan: hänellä oli lapsena polio. Sittemmin tällä viikolla poistetussa avoimessa kirjeessään hän pyysi manageriaan ja levy-yhtiöään Warner Recordsia poistamaan musiikkinsa Spotifysta, koska hän väitti, että Roganin podcast "levittää väärennettyä tietoa rokotteista - mahdollisesti aiheuttaa kuoleman niille, jotka uskovat heidän levittämä disinformaatio."
Vaikka Spotify kertoi The Wall Street Journalille, että se on poistanut yli 20 000 pandemiaan liittyvää podcast-jaksoa viimeisen kahden vuoden aikana, Roganin valtava suosio ja yksinoikeussopimus tuo yritykselle sekä käyttäjien säilyttämisongelman että ilmaisen palvelun. -puhe yksi. Jopa Maailman terveysjärjestön pääjohtaja Tedros Adhanom Ghebreyesus sanoi Twitterissä perjantaina, että hän seisoi herra Youngin päätöksen takana.
"Spotifysta on melkein tulossa mediakanava, sillä median tyypillinen liiketoimintamalli on, että ne sopivat sisällön ja mainonnan väliin", professori Moore sanoi.
Tuhannet ihmiset sanoivat tällä viikolla sosiaalisessa mediassa, että he poistaisivat Spotifyn muiden palveluiden, kuten Apple Musicin – jonka uskotaan maksavan korkeampaa rojaltimaksua kuin Spotifyta – ja Bandcampin, josta on tullut paratiisi. riippumattomia muusikoita suoralatausliiketoimintamallinsa ja rutiininomaisten tulonjakoaloitteidensa kautta.
Monet muusikot tarvitsevat Spotify-tuloja selviytyäkseen, varsinkin kun pandemia on tuhonnut konserttiliiketoiminnan. Tämän ongelman edessä jotkut taiteilijat ovat sanoneet seisovansa herra Youngin kanssa, mutta etteivät voi seurata hänen esimerkkiään. "Vaatii periaatteellisen uhrauksen isommilta artisteilta, joilla on varaa ottaa hitti, jotta asiat alkavat parantua meille muille", Polaris-musiikkipalkinnon palkittu räppäri ja tuottaja Cadence Weapon kirjoitti Twitterissä keskiviikkona.
Vish Khanna on haastatellut satoja muusikoita pitkäaikaista Kreative Kontrol -podcastia varten, ja hän päätti tällä viikolla pyytää jakelijaansa poistamaan ohjelman Spotifysta, joka edustaa noin 12 prosenttia sen kuuntelijoista. "Elämässäni on ollut jonkin verran ahdistusta tämän päätöksen tekemisen jälkeen", hän sanoi haastattelussa.
Edmontonin podcaster on seurannut musiikkiteollisuutta vuosikymmeniä. Hän sanoi olevansa pitkään turhautunut siitä, että hän jakoi podcastinsa Spotifyssa, alustalla, jonka hän uskoo, ettei muusikoille makseta reilusti heidän työstään.
Vaikka Spotify pitää muita alustoja yhtä epäreiluna, hän on rutiininomaisesti ärsyttänyt artisteja. Yrityksen toimitusjohtaja Daniel Ek ehdotti kerran haastattelussa, että muusikoiden, jotka tuottavat töitä perinteisten albumisyklien kautta, on työskenneltävä kovemmin.
Mr. Khanna on historiallisesti osoittanut turhautumisensa hiljaisilla, symbolisilla tavoilla, kuten käyttämällä paholaisen emojia Spotify-linkkien vieressä hänen jaksojaan mainostavissa sosiaalisessa mediassa. Nyt hän päättää olla selkeämpi. "Tämän kannanoton halusin tehdä", hän sanoi. "Toivon, että ihmiset löytävät esityksen muilla tavoilla."
Spotifyn edustajat, Mr. Young ja Mr. Rogan eivät vastanneet kommenttipyyntöihin.
Spotify on raportoinut voimakkaasta liikevaihdon kasvusta viime vuosineljänneksillä, mutta vakaat voitot ovat jääneet vaikeaksi, vaikka sen kuukausittainen aktiivinen käyttäjämäärä saavutti 381 miljoonaa kolmannella neljänneksellä. Yhtiö raportoi lokakuussa lähes 7 miljardin euron liikevaihdon 30.9. päättyneeltä yhdeksältä kuukaudelta, mutta nettotulos oli vain 5 miljoonaa euroa. Se ennustaa neljännen vuosineljänneksen liiketappioksi 72–152 miljoonaa euroa.
Mr. Youngilla oli kuukausittain noin kuusi miljoonaa kuuntelijaa Spotifyssa, mikä hänen mukaansa edustaa noin 60 prosenttia hänen suoratoistotuloistaan. George Howard, Bostonin Berklee College of Musicin musiikkiliiketoiminnan ja -hallinnon apulaisprofessori, huomautti, että herra Young on usein jättänyt rahaa pöydälle, kun mahdollisuudet eivät ole sopusoinnussa hänen arvojensa kanssa, ja päättänyt säännöllisesti olla lisensoimatta musiikkiaan kaupalliseen käyttöön. .
"Jos Neil Young halusi tehdä käteisen, hän voisi vain lisensoida Rockin' in the Free Worldin Pepsille", sanoi professori Howard, pitkäaikainen riippumaton levy-yhtiö ja jakelujohtaja. Nyt muu maailma alkaa ymmärtää Spotifyta samoilla ehdoilla kuin Mr. Young, hän jatkoi.
"Ne eivät ole musiikkialusta - ne ovat varallisuuden siirtoalusta", hän sanoi. "Voit ottaa Milton Friedmanin näkemyksen omistaja-arvon kasvattamisesta, mutta siinä on suurempi velvollisuus yhteiskuntaa kohtaan."
Ajasi on arvokasta. Toimita Top Business Headlines -uutiskirje kätevästi postilaatikkoosi aamulla tai illalla. Rekisteröidy tänään.
