Kun markkinoijat jatkavat yhä enemmän dollareita suoratoistovideoalustoille, mainospetokset ovat edelleen yleinen alan laajuinen ongelma erityisesti ohjelmallisen ostamisen yhteydessä. Blockboard lanseerattiin viime vuonna tarkoituksena tarjota videoteollisuudelle suurempi vastuu mainospetosten paljastamisessa. Yritys käyttää blockchain-tekniikkaa tunnistaakseen ei-ihmisvuorovaikutuksen digitaalisilla videoalustoilla.
Kun enemmän mainoksilla tuettua sisältöä siirtyy verkkoon, markkinoijat kohdistavat enemmän mainosbudjettiaan digitaalisille videoalustoille. Interactive Advertising Bureaun äskettäisessä raportissa Standard Media Indexin ja Advertiser Perceptions -selvityksen mukaan 73 prosentin markkinoijista odotetaan kohdistavan mainosdollareita pois lineaarisesta televisiosta CTV- ja OTT-alustoihin. Tämän seurauksena digitaalisten videomainosten ennustetaan kasvavan 26 prosenttia 49,2 miljardiin dollariin vuonna 2022 verrattuna vuoteen 2021.
Kun kysyttiin CTV-mainosten ostotavasta, raportissa todettiin, että viime vuonna 63 % käytti julkaisijoiden suoria ostoja myyntiedustajan kautta, 61 % käytti suoraa ohjelmallista ostoa yksityisistä markkinapaikkakaupoista ja 38 % mainitsi julkaisijan suoraan, itse. - palvelee tarjouksia. Juuri avoimien markkinoiden ohjelmallisessa ostamisessa mainospetokset ovat yleisempiä kuin suoria mainosostoja.
Jos haluat selvittää, kuinka Blockboard paljastaa petokset, esitimme johtajille kysymyksiä heidän lähestymistavastaan havaita mainospetoksia suoratoistovideomarkkinoilla.
Kuinka yleistä petokset ovat OTT-, CTV- ja suoratoistovideomainonnassa?
Valitettavasti petoksia on esiintynyt OTT:ssä, CTV:ssä ja suoratoistovideotilassa siitä lähtien, kun kyseiset tekniikat ja jakelutavat ovat olleet olemassa. Meidän tilassamme, jossa kulutetaan paljon mainontaa, on erittäin houkuttelevaa olla huono näyttelijä. Petokset ovat niin iso ongelma, että peräti tusina "petosten havaitsemisyritystä" on tosiasiallisesti vaatinut sisällyttämistä mihin tahansa digitaaliseen suunnitelmaan. Olemme tulleet pisteeseen, jossa teollisuus yksinkertaisesti hyväksyy sen tosiasian, että: petoksia tapahtuu, meidän on palkattava ylimääräisiä yrityksiä kertomaan meille petoksesta, meidän on otettava huomioon hukatut menot. Me yksinkertaisesti hylkäämme sen. Olemme tehneet missionamme eliminoida petokset kaikissa mainoskumppanimme kampanjoissa, ja välitön arvo on, että hukkaa ei synny.
LISÄÄ SINULLEKuinka tulla kääntäjäksi
CNN:n John Berman: Arizonan "Sham Audit" todistaa Donald Trumpin olevan "jopa suurempi häviäjä kuin ensimmäisellä kerralla"
"Leikkaa hänet, leikkaa hänet Pois nyt!' Newsmax Anchor lopettaa haastattelun, kun vieras kritisoi Donald Trumpia
Mitkä ovat olleet suurimmat haasteet petosten havaitsemisessa?
Mitkä tuoteluokat ja media-alustat ovat muita alttiimpia petoksille?
Ohjelmallinen. Pitkän hännän inventaario.
Mitä parhaita käytäntöjä Blockboard käyttää, jotka erottavat heidät kilpailijoistaan petosten havaitsemisessa? Miten Blockchain vahvistaa havainnot?
Käytämme prosessia, jota kutsumme Confidence Frameworkiksi ja joka käyttää tehokkaasti teknisiä ratkaisuja eri vaiheissa. Ensinnäkin aloitamme tekemällä yhteistyötä vain premium-julkaisijoiden kanssa – tämä yksin asettaa mainostajan menestymään liiketoiminnassaan, koska sillä on vain todellista ihmisyleisöä laadukkaaseen sisältöön verrattuna. Seuraavaksi tarkastamme jokaisen näyttökerran mainospuhelun yhteydessä älykkäällä sopimuksella lohkoketjun kautta. Lopuksi suodatamme pois kaikki näyttökerrat, jotka eivät vastanneet kampanjan KPI:itä. Olemme kirkas pleksilaatikko mustan laatikon maailmassa. Olemme 100% läpinäkyviä ja jaamme rakeisen tason yksityiskohdat vaikutelman mukaan, joka tallennetaan lohkoketjuun. Ajattele asiaa näin: lukion matematiikan tunnilla ei riittänyt osoittamaan, että sinulla oli oikea vastaus – sinun oli näytettävä työsi siinä, miten päädyit siihen vastaukseen. Blockboard näyttää työnsä.
Millä ratkaisuilla Blockboard estää petoksia tulevaisuudessa?
Blockboardin alusta on rakennettu blockchain-teknologialle, joka on läpinäkyvä pääkirja meidän ja luvan saaneen mainoskumppanin välillä. Kun näyttökertatiedot toimitetaan, ne kirjoitetaan lohkoon, jota kukaan osapuoli ei voi muokata. Tämä muuttumattoman näyttökertatietojen läpinäkyvyys mahdollistaa läpinäkyvyyden jokaisessa toimitetussa näyttökerrassa.
Keitä ovat Blockboardin asiakkaita?
Työskentelemme eri mainoskumppaneiden kanssa – kaikki, jotka tarvitsevat varmuutta, että heidän viestinsä välitetään kohdeyleisölle ja että heidän sijoituksensa on turvattu, tulee meille. Tällä hetkellä se sisältää suorituskykytoimistot, kansalliset bränditoimistot, tehokkuusmainostajat suoraan sekä suuret tuotemerkit suoraan. Työskentelemme asiakkaiden kanssa, jotka tarvitsevat hyperpaikallista apua tietoisuuden lisäämiseksi (poliittiset kampanjat, paikalliset autoliikkeet) aina tuotemerkkiin, joiden on parannettava jalankulkuliikennettä kansallisen ketjun kautta.
