Tuhannen luvun vaihteessa Cannesin valtasi dot-coms. Uusi teknologiayritysten sukupolvi laskeutui Croisettelle, rappaamalla hotellien julkisivut bannereilla ja mainostauluilla ja lupaamalla mullistaa elokuva-alan tämän uudenlaisen Internet-teknologian ansiosta. Vuotta myöhemmin nuo bannerit olivat poissa. Teknologiakupla oli puhjennut.
Korvaa Cannes 2022:ssa dot-coms kryptotekniikalla ja internet lohkoketjulla. Croisettella on tänä vuonna kaikkialla krypto- ja NFT-sponsoroituja paneeleja, juhlia ja tapahtumia. Jopa Cannesin 26. toukokuuta amfAR-gaalan pääsponsorointi tulee kryptovaluutanvaihtoalustalta FTX. Tänä vuonna Cannesiin tunkeutuvilla teknologia-aloitusyrityksillä on uusia muotisanoja - "NFT", "metaverse", "Web 3.0" - mutta heidän lupauksensa mullistaa ja demokratisoida elokuvaliiketoiminta kuulostaa aavemaisen tutulta.
Aiheeseen liittyviä tarinoita
ElokuvauutisetCannes: Scott Adkins, Cam Gigandet johtaa toimintatrilleriä "Väkivalta toimintaan"
ElokuvauutisetCannes First Look: Maggie Q toimintatrillerissä 'Fear The Night'
"Se muistuttaa minua paljon Internet-kupla-ajoista, joita olin hyvin lähellä ja minulla oli eturivin paikka", sanoo Mark Kimsey Electromagnetic Productionsista, elokuva- ja tv-tuotannosta. studio, joka on tehnyt NFT:stä ja lohkoketjutekniikasta liiketoimintamallinsa ydinosan. "Monet yritykset tekivät vain kultakuume -juttuja, ja yritysten arvostuksissa ei ollut kirjaimellisesti mitään järkeä [ja] kokonainen huonojen toimijoiden ekosysteemi. Mutta teknologia säilyi, ja sitä viisaasti ja harkiten käyttäneet yritykset lisäsivät asiakaskuntaansa ja lisäsivät lisäarvoa yrityksilleen.
Tämän uuden aallon tekniikkaa ymmärretään huonommin kuin Internet vuonna 2000. Kaiken perustana on lohkoketju, tietokoneprotokolla, jota voidaan käyttää hajautetun digitaalisen tietokannan luomiseen. Lohkoketju on digitaalinen pääkirja, jota käytetään kryptovaluutoilla, kuten Bitcoinilla ja Dogecoinilla, tehtyjen tapahtumien tarkistamiseen, ja se on taustalla oleva koodi ei-vaihtokelpoisille tokeneille tai NFT:ille, jotka voidaan (karkeasti) ymmärtää digitaalisten tuotteiden tai palvelujen laillisiksi teoiksi. Joten voit ostaa NFT:n, joka antaa sinulle omistusoikeuden rajoitettuun painokseen Sylvester Stallonen luomaa digitaalista taidetta tai NFT:n, joka antaa sinulle eksklusiivisen pääsyn Kevin Smithin tulevaan komedia-kauhuantologiaan Kilroy Was Here.
Blockchain- ja NFT-teknologialla voidaan rakentaa täydellisiä digitaalisia ekosysteemejä, mukaan lukien hajautetut autonomiset organisaatiot tai DAO:t, joissa käyttäjät äänestävät kaikista päätöksistä – esimerkiksi elokuvaprojektin vihreästä valosta tai hyväksynnän antamisesta avainlahjoille. /organisaation omistajat, mikä sitten suoritetaan automaattisesti digitaalisten "älykkäiden sopimusten" kautta ilman ihmisen väliintuloa.
Jos tämä viimeinen kappale sai pääsi pyörimään, et ole yksin. Tekniikka on monimutkainen, ja joidenkin kryptoteollisuuden tehosteiden hyperbolinen luonne – muistatko nuo närästyksen arvoiset Super Bowl -mainokset? - voisi johtaa siihen johtopäätökseen, että tämä kaikki on vain yksi suuri huijaus. Varmasti kryptoteollisuudella on huonot pari viikkoa, kun useiden digitaalisten valuuttojen, mukaan lukien Bitcoinin, arvo on romahtanut ja kryptovaluuttojen vaihtoalustan Coinbase Globalin osakekurssi on romahtanut pyyhkien pois miljardeja markkina-arvoja.
Mutta jopa riippumattomalla elokuvateollisuudella – liike-elämässä, joka on surullisen kuuluisa siitä, että se houkuttelee kaikenvärisiä hölmöjä – monia vakavia toimijoita, jotka suhtautuvat vakavasti kryptoon.
Aiemmin tänä vuonna Steven Soderberghin tuotantoyhtiö Extension 765 liittyi tukemaan Decentralized Picturesia (DCP), lohkoketjupohjaista elokuvantekijäalustaa, jonka perustivat Roman Coppola, Leo Matchett ja American Zoetropen Michael Musante. DCP:n alustalla esiteltyjä shortseja. Ennen Cannesia DCP ilmoitti uudesta kumppanuudesta Gotham Film & Mediainstituutti, joka myöntää 50 000 dollarin palkinnon valituille dokumenteille. DCP, joka on voittoa tavoittelematon, väittää, että blockchain-teknologian käyttö tekee kaikesta sen alustalla - projektien lähettämisestä yhteisöäänestykseen ja yleisön reaktiota koskeviin tietoihin - hajautettua, demokraattista ja läpinäkyvää.
"Meidän tehtävämme on keskittyä tukemaan heikoimmassa asemassa olevia ja aliedustettuja taustoja tulevia elokuvantekijöitä, jotta he pääsevät alalle, joka ulkopuolelta voi olla hyvin pelottavaa ja vaikeasti ymmärrettävää", Matchett sanoo.
Lontolainen elokuvarahoittaja Goldfinch, joka on tukenut projekteja, kuten vuoden 2019 animaatioelokuva Bombay Rose ja viime vuoden Twist, pääosissa Lena Headey ja Michael Caine, aloitti aiemmin tänä vuonna. FF3, krypto-joukkorahoitusalusta indie-elokuvantekijöille, joka käynnistyi Stephen Gravesin kauhutrilleriprojektilla The Dead of Winter, joka tunnetaan kodittomuuskriisin vastaisena klassisena haamutarinana.
"Tällä hetkellä vain raapaamme pintaa tämän tekniikan tarjoamilla mahdollisuuksilla", sanoo Goldfinchin operatiivinen johtaja Phil McKenzie. ”Web 3.0 – käyttämällä kryptovaluuttoja, lohkoketjua ja älykkäitä sopimuksia – voi ratkaista monia haasteita, joita kohtaamme elokuvantekijöinä, rahoittajina, levittäjinä ja myyntiagentteina. Se voi muuttaa tapaa, jolla rahoitamme sisältöä, kuinka julkaisemme sen ja miten teemme sitä."
NFT:n käyttäminen joukkorahoitukseen tarjoamalla yksinoikeudella digitaalisia taideteoksia tai muita indie-projektiin liittyviä kryptoresursseja voisi olla "oleellisesti tehokkaampaa" kuin perinteinen joukkorahoitus Kickstarterin kaltaisten sivustojen kautta, McKenzie väittää, koska NFT on "todellinen voimavara todellinen omistus”, joka antaa faneille todellisen panoksen. Blockchain-teknologian ja älykkäiden sopimusten käyttäminen koko tuotanto- ja jakeluprosessin aikana voisi antaa yrityksille mahdollisuuden helposti ja läpinäkyvästi jäljittää, miten varat liikkuvat sisään ja ulos projektista, "jotain, jonka kanssa perinteinen elokuvateollisuus todella kamppailee".
Joitakin kunnianhimoisempia kryptoviihdeprojekteja, jotka menevät pidemmälle kuin rahoituksen täydentäminen tai läpinäkyvyyden parantaminen, ovat kryptoelokuvayhtiö Film.io:n käynnistämä DAO, jonka avulla fanit ja sisällöntuottajat voivat investoida ja auttaa vihreää valoa projekteihin ja samalla ansaita Fan Tokeneja, digitaalisia hajautetulla alustalla käytettävää valuuttaa heidän osallistumisensa kautta.
"Tässä ei ole kyse vain joukkorahoituksesta", sanoo Film.io:n luoja Chris J. Davis. "Kyse on tarjota tekijöillemme täyden palvelun tyyppinen sovellus, jonka avulla he voivat käydä läpi kaikki elokuvan tekemisen osa-alueet [ja] olla yhteydessä samanhenkisiin henkilöihin, joilla saattaa olla toisiaan täydentäviä taitoja. Joten jos tarvitset lookbookin tai julisteen, on olemassa ihmisiä, jotka ovat jo osa yhteisöämme, jotka voivat tehdä sen ja etsivät projekteja, joihin he voivat sijoittaa aikaansa, energiaansa ja lahjakkuuttaan."
Elokuvien rahoituksen monimutkainen laillisuus – joka on tiukasti säännelty monissa maissa, mukaan lukien Yhdysvallat – voi kaataa monet, jopa useimmat, Cannesissa tänä vuonna esitellyistä krypto-tuetuista projekteista. Vielä syntymässä oleva NFT-viihdeliiketoiminta ei ole vielä toimittanut menestystarinaa todistaakseen, että tämä uusi tekniikka voi olla todella vallankumouksellinen.
"Tällä hetkellä ihmiset ovat oikeutetusti skeptisiä, se on hyvin "ostaja varokaa", sanoo Peter Csathy, CreaTV Median puheenjohtaja ja tuottelias digitaalisen median kommentaattori. ”Ihmisten tulee olla hyvin varovaisia. Pelkää, pelkää kovasti. Mutta se, että pelkäät, ei tarkoita, etteikö sinun pitäisi alkaa kokeilla. … Siellä tulee olemaan paljon paskaa, monet ihmiset yrittävät vain saada rahaa. Mutta lopulta saat todellisia menestystarinoita. Koska tämä tekniikka, tämän taustalla oleva tekniikka, se on totta."
Epäilijöiden tulee myös muistaa, että vuonna 2002, Cannesin dot-comin epäonnistumisten raunioiden keskellä, toinen yritys meni pörssiin, ja veikkauksen mukaan Internet mullistaisi viihdeteollisuuden. Sen nimi? Netflix.
