Este mes, Gucci y el gimnasio de lujo Equinox se convirtieron en dos de las últimas marcas en aceptar criptomonedas como opciones de pago para sus productos y servicios. Si bien en la superficie el objetivo puede ser ayudar a reducir la fricción al momento de pagar, permitir que los consumidores realicen pagos usando bitcoin, ether o incluso las llamadas "monedas meme" que se crearon en broma también podría servir como una herramienta de marketing importante, ya que las marcas buscan profundizar sus apuestas en Web3.
Después de todo, las criptomonedas son la moneda de referencia para las comunidades nativas de Web3 y, por lo tanto, desempeñan un papel vital en la forma en que los usuarios interactúan con la creciente cultura del comercio que incluye tokens no fungibles (NFT) y el metaverso.
"Si una marca decidiera acuñar un NFT que ofrece a los titulares beneficios únicos relacionados con la empresa, esa transacción se lleva a cabo en criptografía", dijo Jeremy Cohen, jefe de inversiones Web3 en Publicis Media.
Mientras tanto, a medida que Web3 atrae más inversiones y audiencias, los consumidores en general muestran un mayor apetito por usar monedas digitales como opciones de pago, dijo Jess Houlgrave, director de criptografía GTM (go-to-market) y estrategia en Checkout. com, un proveedor de soluciones de pagos. Checkout.com publicó un informe el mes pasado que describe esta tendencia, en el que encuestó a 30 000 consumidores y 3000 comerciantes en 11 países durante febrero y marzo de este año.
