NOTE: This is the latest in a series of Q&A stories featuring Brock University faculty members who are integrating the Niagara 2022 Canada Summer Games into their research projects.Para obtener más información sobre las actividades académicas de Brock en los juegos, visite Brocku.CA/CANADA GAMES
Abdul Ashraf es profesor asociado de marketing en la Goodman School of Business.Estudia marketing internacional, análisis de marketing, toma de decisiones del consumidor y adopción de tecnología.En 2017, recibió el Premio a la Escuela de Negocios Emergentes del Año de la Escuela de Negocios de Goodman.
Ashraf es uno de los 11 investigadores y académicos de Brock que recibieron fondos bajo la ronda 2020-21 del Programa de Subvención de Juegos de VPR Canadá.Aquí, discute su proyecto de investigación "Alcanzar e involucrar a los fanáticos de los juegos de Canadá con realidad aumentada."
Por favor, proporcione una breve descripción de su proyecto de investigación..
Los principales eventos deportivos, como los próximos juegos de verano de Canadá, tienen un impacto positivo en el bienestar subjetivo de los espectadores.Pero, debido a la aparición de Covid-19, muchas personas están preocupadas por asistir a eventos en persona debido a entrar en contacto físico con productos u otras personas, lo que resulta en un aumento en el uso de tecnologías digitales como la realidad aumentada (AR).Los profesionales e investigadores se han apresurado a implementar y explorar los beneficios de AR con poco o ningún pensamiento dado al aspecto de usabilidad de las aplicaciones AR.La última investigación de mercado sugiere la falta de usabilidad de la aplicación AR como uno de los factores más importantes que influyen en las decisiones de los consumidores de rechazar estas aplicaciones AR móviles.
Nuestros objetivos de investigación son dobles: desarrollar un instrumento de encuesta integral para medir la usabilidad de la aplicación AR móvil;y para probar la idoneidad del instrumento de usabilidad de la aplicación AR móvil para predecir la intención de uso de AR, la lealtad y la participación de los fanáticos durante los Juegos de Verano de Canadá.
¿Cuál esperas que sea el resultado de tu investigación?
Planeamos crear dos aplicaciones utilizando realidad aumentada y virtual que proyecte a los usuarios en entornos en los Juegos de Verano de Canadá y las bodegas locales de Niagara..Estas aplicaciones se utilizarán para mejorar el nivel de interacción y compromiso con los eventos de los Juegos de Canadá y las bodegas locales..La escala de usabilidad de la realidad aumentada que creamos medirá las percepciones de los consumidores sobre cuán utilizables, amigables y efectivos son nuestras aplicaciones.Nuestro instrumento de encuesta integral permitirá a los profesionales e investigadores interesados en explorar los beneficios y el uso de las aplicaciones AR durante los juegos de Canadá para estudiar aplicaciones AR móviles para móviles para ser desarrolladas, a implementadas y existentes..
¿Cómo contribuirá esto al conocimiento o la comprensión de los Juegos de Verano de Canadá?
La aplicación creada para los Juegos de Verano de Canadá permitirá a las personas de todo el país aprender sobre lo que los Juegos de Verano de Canadá tienen para ofrecer.Los usuarios tendrán la oportunidad de participar en su evento elegido en un mundo virtual 3D.Un ejemplo de esto sería un usuario tendría la capacidad de meterse en la cancha de baloncesto y jugar en un juego de baloncesto sin tener que estar presentes en el evento.Esta interactividad promueve un alto compromiso y la representación para los Juegos de Verano de Canadá.
¿Cómo te interesaste en esta investigación?
Después de mirar más de 130 artículos sobre la realidad aumentada, notamos que no había un artículo publicado que investigara cómo los consumidores perciben la usabilidad de las aplicaciones de realidad aumentada..El objetivo de nuestra investigación es hacer que los atributos técnicos de la aplicación sean más significativos, comprensibles y relevantes para un consumidor.
¿Cómo planeas compartir tu investigación?
Presentaremos nuestra investigación en la serie de altavoces del almuerzo Goodman, en revistas de primer nivel y en el Niágara 2022 Summer Games Showcase.También mostraremos nuestra investigación realizada con dos bodegas diferentes en la región de Niagara.
¿Tiene algún consejo o consejo sobre cómo los colegas de su facultad pueden incorporar los Juegos de Canadá en su investigación?
Creo que el mejor consejo proveniente de una experiencia en marketing es incorporar empresas, participantes y espectadores en la investigación para que los espectadores preocupados por Covid-19 puedan beneficiarse al darles otras opciones para participar en los Juegos de Canadá..
