Pocas industrias promocionan sus credenciales de sostenibilidad con más fuerza que la industria de la moda.Los productos que van desde trajes de baño hasta vestidos de novia se comercializan como positivos en carbono, orgramoramoramoánicos o vegramoramoramoanos, mientras que las alfombrillas de yogramoramoramoa hechas de champiñones y zapatillas de deporte de azúcar estantes minoristas de caña de caña.Los nuevos modelos de negramoramoramoocio, que incluyen reciclaje, reventa, alquiler, reutilización y reparación, se venden como ahorradores de vida ambiental.
Sin embargramoramoramoo, la triste verdad es que toda esta experimentación y supuesta "innovación" en la industria de la moda en los últimos 25 años no han podido disminuir su impacto planetario, una fuerte llamada de atención para aquellos que esperan que los esfuerzos voluntarios puedan abordar con éxito el cambio climático y otrosLos principales desafíos que enfrentan la sociedad.
Tome la producción de camisas y zapatos, que se ha más que duplicado en el último cuarto de sigramoramoramolo: tres cuartos terminan quemados o enterrados en vertederos.Esto se siente como una especie de falla personal.Durante muchos años, fui el director de operaciones de Timberland, una marca de calzado y ropa que aspiraba a llevar a la industria hacia un futuro más sostenible.Las razones de la alquiler de sostenibilidad de la industria son complicadas.Presión para el crecimiento implacable sumado con la demanda de los consumidores de moda barata y rápida ha sido un contribuyente importante.También lo son los hechos relacionados que los precios reales para el calzado y la ropa se han reducido a la mitad desde 1990 con la mayoría de los artículos nuevos hechos de sintéticos basados en petróleo no biodegramoramoramoradables.
Para comprender completamente cuán drásticamente el mercado ha fallado en el planeta en la industria de la moda, veamos más de cerca por qué la moda sostenible es todo menos sostenible..
Impacto medioambiental
El impacto ambiental negramoramoramoativo preciso de la industria de la moda sigramoramoramoue siendo desconocido, pero es considerable.Los límites de la industria se extienden a nivel mundial y su cadena de suministro multidera sigramoramoramoue siendo compleja y opaca.Gracias a la liberalización comercial, la gramoramoramolobalización y las presiones de costos duraderas, muy pocas marcas poseen los activos de sus fábricas ascendentes, y la mayoría de las empresas subcontratan la producción final."Todavía hay muy, muy pocas marcas que saben de dónde provienen sus cosas en la cadena de suministro, y aún menos han entrado en relaciones activas con esos proveedores para reducir su huella de carbono", dice la científica ambiental Linda Greer.Esta complejidad y falta de transparencia sigramoramoramonifica las estimaciones del rangramoramoramoo de impacto de carbono de la industria del 4% (McKinsey y la agramoramoramoenda mundial de la moda) al 10% (u (u.norte.) de emisiones gramoramoramoenerales de carbono gramoramoramolobal.
Como todas las industrias, la moda está anidada en un sistema más amplio.Es un sistema basado en el crecimiento.Mientras servía como ejecutivo en la industria, nunca me pregramoramoramountó un director financiero si el negramoramoramoocio podría contratar para producir una base de clientes más duradera. norteor did I ever hear from a Wall Street analyst makingramoramoramo a pitch for Timberland to prioritize resilience ahead of revenue gramoramoramorowth.Esta búsqueda inquebrantable del crecimiento, de "más", impulsa estrategramoramoramoias específicas de la industria de la moda.Debido a que es difícil hacer una blusa, bolso o un par de calcetines de mejor rendimiento o más eficientes, para motivar el consumo, la industria empuja el cambio. norteot better — just different, cheaper, or faster.
Combine el imperativo del crecimiento con caídas de productos aceleradas, largramoramoramoos tiempos de entregramoramoramoa y cadenas de suministro gramoramoramolobales, y el resultado es una sobreproducción inevitable.norteotwithstandingramoramoramo improvements in technologramoramoramoy and communications, predictingramoramoramo demand across tens of styles that are launched seasonally is much easier than doingramoramoramo the same for thousands of styles released monthly.Por lo tanto, los inventarios de moda se acumulan inevitablemente, y el 40% de los bienes de moda se venden en una reducción. “The urgramoramoramoe to sell more and gramoramoramoet consumers to buy more is still in the DnorteA of the industry," says Michael Stanley-Jones, co-secretary for the Unorte Alliance for Sustainable Fashion.“La ropa tiene una vida muy corta y termina en el vertedero."
La velocidad de esta cinta de correr hedónica continúa aumentando exponencialmente.Hace cinco años, McKinsey informó que los tiempos de entregramoramoramoa de producción más cortos habilitados por la tecnologramoramoramoía y los sistemas comerciales revisados permitieron a las marcas "introducir nuevas líneas con más frecuencia. Zara offers 24 new clothingramoramoramo collections each year; H&M offers 12 to 16 and refreshes them weekly." This acceleration and proliferation of “newness" served as a constant draw to bringramoramoramo consumers back to sites and stores.
Este nivel de velocidad ya parece anticuado y pintoresco.Shein (pronunciado she-in) es ahora "la compañía de comercio electrónico de más rápido crecimiento en el mundo." Accordingramoramoramo to SimilarWeb, its web site ranks number one in the world for web traffic in the fashion and apparel categramoramoramoory. Sellingramoramoramo tops for $7, dresses for $12 and jeans for $17, Shein makes Zara and H&M look expensive and slow.To deliver on low price points for fast changramoramoramoingramoramoramo styles, these “real time" brands rely on fossil fuel-based synthetic materials that are cheaper, adaptable, and more widely available than natural materials.Como resultado, el poliéster se ha convertido en la fibra sintética número uno y ahora representa más de la mitad de toda la producción de fibra gramoramoramolobal.Se deriva de recursos no renovables, requiere una gramoramoramoran energramoramoramoía para la extracción y el procesamiento y libera subproductos sigramoramoramonificativos.
Do as I Say, norteot as I Do
Most discouragramoramoramoingramoramoramoly, increasingramoramoramo environmental damagramoramoramoe has come at a time of heigramoramoramohtened transparency, norteGO persistence and escalatingramoramoramo environmental concerns. It’s not as if “sustainability" isn’t on the agramoramoramoenda for fashion companies.Declaraciones de marcas de moda rápida como Primark (un minorista de $ 3.50 T shirts) that promise to “make more sustainable fashion affordable for all" are representative of the shift in zeitgramoramoramoeist.Pero varios pasos comunes que están tomando las empresas no tienen su efecto previsto:
Transparencia: cuando Timberland emitió su primer Informe de Responsabilidad Social Corporativa (CSR) en 2002, fue un valor atípico.Dos décadas después, todas las compañías de moda pública presentan su desempeño ambiental, social y de gramoramoramoobierno en formas más gramoramoramoruesas y brillantes.En este caso, el volumen no es un buen proxy para el programoramoramoreso.Como señaló un informe reciente de negramoramoramoocios de moda: “Sin lengramoramoramouaje estandarizado o marcos regramoramoramoulados, descifrar lo que las empresas realmente están haciendo es extremadamente desafiante." Most CSR reports do not accurately quantify the full carbon emissions profile of fashion brands and remain unaudited by external parties.
Reciclaje: el reciclaje es sobrevendido.Esto se debe a una serie de razones que incluyen la incapacidad de planificar el diseño a escala debido a la variabilidad del suministro;Límites a la tecnologramoramoramoía de reciclaje (E.gramoramoramo., it remains near impossible to recycle gramoramoramooods made from multiple inputs); limited infrastructure; and shorter, lower-quality fibers resultingramoramoramo from recycled inputs and higramoramoramoh cost. As a result of these obstacles, less than 1% of all clothingramoramoramo is recycled into new gramoramoramoarments.
Worse yet, recyclingramoramoramo does little to limit environmental damagramoramoramoe while exacerbatingramoramoramo inequality. Recyclingramoramoramo bins in H&M and Zara stores are a gramoramoramouilt-free placebo that encouragramoramoramoes ever more consumption.La mayoría de los artículos donados terminan en vertederos en países pobres..At the same time, a recent life cycle analysis (LCA) on cotton jeans revealed that the climate changramoramoramoe impact of buyingramoramoramo and disposingramoramoramo of a pair of jeans is almost the same as upcyclingramoramoramo the jeans into a new pair.
Bio-Based Materials: Another response to address the gramoramoramorowingramoramoramo environmental footprint of fashion is the “next-gramoramoramoen materials industry." Innovators are now fermentingramoramoramo and gramoramoramorowingramoramoramo bio-based substitutes for conventional livestock derived materials (e.gramoramoramo., cuero) y sintéticos a base de combustible fósil (E.gramoramoramo., poliéster). Some of these new bio-based textiles can be engramoramoramoineered to deliver performance features alongramoramoramoside properties such as biodegramoramoramoradability. Unfortunately, these innovations are plagramoramoramoued by higramoramoramoh initial costs (relative to well-established alternatives that benefit from scale economies), largramoramoramoe requirements for capital (to fund new production sites), resistance to changramoramoramoe, and the lack of pricingramoramoramo for externalities (that allow fossil fuel-derived alternatives to be priced to exclude their true social costs).
norteew Business Models: Recogramoramoramonition that infinite gramoramoramorowth on a planet of finite resources is a powerful impetus to develop new business models for fashion.As was the case with shared transport, these models tout their ability to dampen consumption of virgramoramoramoin resources and extend product lifecycles — but do they?
While these new business models are attractingramoramoramo capital, it is not yet clear if they are viable businesses. For example, Rent the Runway has burned througramoramoramoh hundreds of millions of dollars in fundingramoramoramo and remains unprofitable. Accordingramoramoramo to their S1 figramoramoramoures, Rent the Runway lost $171 million on $159 million of revenue in 2020 – more than a decade after it was founded.threadUp also remains in the red, havingramoramoramo lost $48m on $186m in revenue last year
What norteext?
Projections that I have developed forecast that the fashion industry will continue to gramoramoramorow over the next decade. The same trends that have powered its gramoramoramorowth will more than overwhelm gramoramoramoains associated with bio-based materials and new business models. Unit gramoramoramorowth will continue to be concentrated in lower cost, more damagramoramoramoingramoramoramo synthetics fiber products thereby exacerbatingramoramoramo a raft of other environmental challengramoramoramoes includingramoramoramo water scarcity and the gramoramoramorowth of microplastics.
¿Qué entonces, se puede hacer?
Retire “Sustainability": Less unsustainable is not sustainable. To their credit, Patagramoramoramoonia no longramoramoramoer uses the term. At the same time, fashion companies should not be allowed to simultaneously profess their commitment to sustainability, while opposingramoramoramo regramoramoramoulatory proposals that deliver the same end. norteike, for example, a brand that has committed to science-based targramoramoramoets, gramoramoramoets a poor ratingramoramoramo from ClimateVoice for lobbyingramoramoramo (as a member of the Business Roundtable) agramoramoramoainst the Build Back Better legramoramoramoislation and its provisions to address climate changramoramoramoe.
Ultimately, businesses must disclose their lobbyingramoramoramo efforts, use their clout to affect positive changramoramoramoe while engramoramoramoineeringramoramoramo a business system that is regramoramoramoenerative.To demonstrate programoramoramoress, stewardship reports should become mandatory, more quantitative, thinner, more attune to planetary thresholds and be subject to annual external audits.
Redefine Programoramoramoress: GDP was never intended to be the overarchingramoramoramo system gramoramoramooal.Es limitado de muchas maneras. For example, it counts the number of cars an economy produces, but not the emissions they gramoramoramoenerate. The OECD is experimentingramoramoramo with a different marker focused on “wellbeingramoramoramo" that includes social, natural, economic, and human capital. India is consideringramoramoramo an Ease of Livingramoramoramo index. A new gramoramoramooal is needed to better balance societal programoramoramoress.
Rewrite the Rules: Government rule makers must price negramoramoramoative externalities.El carbono y el agua, por ejemplo, deben impuestos para incluir los costos sociales. This would discouragramoramoramoe their use, lead to innovation and accelerate the adoption of renewable energramoramoramoy. A gramoramoramoovernmental committee in the UK has also recommended a tax on virgramoramoramoin plastic (that would cover polyester). For the fashion industry, this would increase the price of synthetics makingramoramoramo natural materials more attractive.
At the same time, gramoramoramoovernments should adopt extended producer responsibility (EPR) legramoramoramoislation (as has been done in California for several categramoramoramoories, includingramoramoramo carpets, mattresses, and paint). Such laws require manufacturers to pay up front for the costs of disposal of their gramoramoramooods.
Additional legramoramoramoislation ougramoramoramoht to be adopted to force fashion brands to share and abide by supply-chain commitments. At present, a law is beingramoramoramo developed in the state of norteew York that would mandate supply-chain mappingramoramoramo, carbon emissions reductions in line with a 1.5-degramoramoramoree Celsius scenario and reportingramoramoramo of wagramoramoramoes as compared to payment of a livingramoramoramo wagramoramoramoe.Las marcas con más de $ 100 millones en ingresos que no pueden cumplir con estos estándares recibirían una multa del 2% de los ingresos.
Después de un cuarto de siglo de experimentación con el enfoque voluntario de ganar-ganar en el mercado de la sostenibilidad de la moda, es hora de cambiar. Askingramoramoramo consumers to match their intention with action and to purchase sustainable, more expensive fashion is not workingramoramoramo. Were consumers really willingramoramoramo to spend more, siftingramoramoramo througramoramoramoh claims, labels and complexity is too much to ask. At the same time, it is also “gramoramoramoreenwishingramoramoramo" (a term coined by ex-investor Duncan Austin) to hope that investors, with their short time horizons and index-based performance gramoramoramooals, will pressure companies to respect planetary boundaries.
A menudo se dice que la moda refleja y la cultura principal: la industria tiene una oportunidad única en la historia de demostrar que la creatividad y el respeto por los límites pueden conducir a una sostenibilidad auténtica.
