Jair Bolsonaro. El presidente brasileño Jair Bolsonaro habla en una conferencia de prensa después de reunirse con su contraparte surinamesa Chandrikapersad Santokhi y su homólogo guyanés Irfaan Ali para discutir la cooperación económica tras los recientes descubrimientos de petróleo y gas por Surinam y Guyana, en Paramaribo, Surinam, 20 de enero de 2022.
Ranu Abhelakh/Reuters
FacebookTwitterCopy URLCopiedWith his poll numbers falling, President Jair Bolsonaro tries to overhaul the social media strategy that brought him to powerAs published byCoda StoryEl 19 de junio, el día en que Brasil alcanzó 500.000 muertes oficiales de Covid, el presidente Jair Bolsonaro publicó un video de TikTok donde cabalgó a caballo y saludó a una multitud al sonido de "I Walk the Line" de Johnny Cash.
Apenas había una máscara a la vista.
El público TikTok de Bolsonaro está explotando. Sus seguidores en el lugar dominado por los jóvenes crecieron hasta llegar a más de 340.000 personas, a un ritmo de casi el 50% sólo en el último mes. Bolsonaro trata de hacer que el autoritarismo parezca genial. En su perfil TikTok creado en junio pasado, el populista, presidente de extrema derecha publica videos donde va en misiones diplomáticas, visita a su madre, juega con su personal, y se involucra en la política tradicional de abrazar a los niños y dar largos discursos motivacionales.
Bolsonaro es conocido como el "Trump tropical". Además de estilos de gobierno similares, ambos líderes llegaron al poder atacando a la prensa como noticias falsas y Big Tech por perseguirlos. Mientras Trump estaba en el cargo, Bolsonaro no hizo ningún secreto de su admiración, y miró hacia el americano en busca de dirección. Sin embargo, desde el fracaso de Trump en ganar la reelección, Bolsonaro se ha ido de compras de modelo a seguir.
Ha encontrado lo que está buscando en el pasillo de los jóvenes.
Con las elecciones que se acercan en octubre, Bolsonaro está ajustando su estrategia para imitar las tácticas de las redes sociales del Nayib Bukele de El Salvador, que se autodenomina el "dictador más genial del mundo". El investigador salvadoreño Manuel Mel é ndez - S á nchez acuñó el término "autoritarismo milenario" para explicar el ascenso al poder de Bukele, de 40 años de edad.
Bolsonaro tiene 66 años. Sin embargo, el término también se aplica a él, argumenta Vitor Machado, investigador político de la Universidad Federal de Paraná, en el sur de Brasil. El autoritarismo milenario es una estrategia política, dice Machado, que abarca el comportamiento autoritario, los llamamientos populistas, y una marca personal moderna y juvenil construida principalmente a través de las redes sociales. Bolsonaro ha asociado su identidad en línea con sus hijos milenarios -que son ellos mismos políticos- mientras, dice Machado, Fine, sintoniza su discurso en las redes sociales para resonar con los milenios.
Hablar el mismo idioma que los jóvenes se ha convertido en una táctica clave para muchos líderes latinoamericanos, independientemente de las inclinaciones ideológicas -desde izquierdistas como el recién elegido- Gabriel Boric en Chile hasta autoridades como Nicolá s Maduro en Venezuela y Juan Orlando Hern á ndez en Honduras.
Para Brasil, donde Bolsonaro es ampliamente visto por los científicos políticos como una amenaza para el futuro de la democracia, la capacidad del presidente para manipular el sentimiento juvenil con su nueva hipness en las redes sociales ha cambiado radicalmente el cálculo electoral.
"Veo sólo tres opciones: prisión, muerte o victoria", dijo Bolsonaro cuando se le preguntó acerca de las próximas elecciones durante una reunión de líderes religiosos en septiembre pasado. Más de una vez, el presidente ha amenazado con un golpe militar si pierde su mandato. Aunque después de recientes enfrentamientos con la Corte Suprema -que actualmente está considerando cinco investigaciones penales contra el presidente- ha restado importancia a su amenaza. "¿Quién nunca le dijo una pequeña mentira a su novia? Si no lo hicieras, la noche no terminaría bien", dijo a la risa de una audiencia de aliados.
The Bolsonaro Family on TikTok
Al buscar "Bolsonaro" en TikTok, aparecieron docenas de etiquetas relacionadas, incluyendo "bolsonaro2022" y su contraparte menos popular "bolsonarocorbrust". El total de posts con la etiqueta "Bolsonaro" tiene, colectivamente, más de cinco mil millones de visitas. Y, aunque TikTok tiene una delicada relación con el contenido político debido a sus pautas de moderación, Bolsonaro no parece estar dividiendo opiniones.
