Industria de los medios
está pasando por una transformación completa del cable y la televisión tradicionales a las plataformas de transmisión. La tecnología ha cambiado la forma en que las personas consumen contenido y se relacionan con estas plataformas. Según el informe de la MPA, en 2020, hubo un aumento del 26% en las suscripciones OTT a nivel mundial. Si bien el enfoque global permanece en SVOD con empresas como Netflix, Disney y HBO. India ha sido bendecida con una gran cantidad de reproductores de transmisión premium compatibles con anuncios, como el video MX,
Viacom
, y
Eros
. Sunil Naryani, vicepresidente de comerciales y asociaciones, APAC,
Dentsu International
mencionó que el 35% de los usuarios de APAC poseen más de cuatro dispositivos, lo que conduce a una mejor accesibilidad a este contenido OTT y a una mejor experiencia de usuario que está impulsada por jugadores tecnológicos como centro de atención. ofrecido a la base de usuarios de la India desde la plataforma OTT ha asegurado que haya mucha competencia, y todas estas plataformas tienen que mejorar continuamente los servicios para retener y hacer crecer su base de usuarios. Y, en segundo lugar, cómo la tecnología juega un papel en esto.Rohit Tikmany, Director de Producto y Crecimiento, Viacom18
Digital
Ventures compartió que India tiene alrededor de siete 8 mil millones de minutos de contenido OTT todos los días, alrededor de 120 millones de horas de contenido y el camino para hacer crecer esto a CX donde se encuentra ahora en los próximos tres o cuatro años es bastante claro. “Todos conocemos el efecto de la pandemia en este sector. Pero incluso antes de las pandemias, todo tipo de factores facilitadores, como mejores conductos de Internet y la integración de televisores inteligentes y apuestas, y la profundización del ecosistema general de pagos digitales y la creación de este contenido de calidad, han ayudado ”, agregó Tikmany.
Agregando a esto Lokesh Chauhan, CTO, Eros Now mencionó que desde la perspectiva del crecimiento de usuarios, retención y estrategias de crecimiento, creo que, en términos de estrategia, no hay problema. “Cada vez hay más escenarios de concientización y acceso que permiten a los usuarios unirse al tren. A medida que las personas comprenden que hay un mérito inherente en ver videos en línea en lugar de verlos en un entorno programado, les resulta más cómodo, más adaptable a sus propios deseos personales de pasar el tiempo de una manera adecuada a sus necesidades. sus propias maneras ”, compartió Chauhan. Sidd Mantri, v
icepresidente senior de productosReproductor MX
Y
MX Taka Tak
Mencionó que hoy no se trata solo de los jóvenes de 18 a 30 años de la India que ahora tienen acceso a OTT. “Mis padres comenzaron a ver contenido web debido a la familiaridad y la amabilidad, y tuvieron que aprender, porque tuvieron que depender de la tecnología para satisfacer sus necesidades básicas, como la entrega de comestibles. Entonces, creo que ese es un punto. En segundo lugar, creo que India es uno de esos increíbles mercados OTT donde la demanda es prácticamente ilimitada. No importa cuánto contenido agregue si el contenido es bueno. Si se aprovecha y aprovecha la tecnología de la manera correcta, hay un apetito ilimitado. Y no creo que hayamos alcanzado ni cerca de, ya sabes, probablemente saciarlo, ni siquiera en un 50% ".
Charlie Thomas, Director de Soluciones - Ingeniería APAC,
Redes Limelight
agregó que en los últimos 10 años su compañía realmente se ha enfocado en cómo hacer que la infraestructura sea más robusta para mejorar la experiencia y convertirla en una experiencia más leanback. “No estás preocupado por la recaída y el tiempo para el primer cuadro. Entonces, tal vez el pasado se enfocaba en eso. Y, obviamente, todavía tenemos que mantener todo eso. Pero ahora, la atención se centra en la exploración de contenido. Cada vez más personas no van a ver un programa. Van a ver una plataforma, ¿verdad? Van a una plataforma porque quieren ver televisión, no necesariamente con un programa en mente cuando llegan. Por lo tanto, ser capaz de navegar y acceder al contenido y la exploración es realmente fundamental ". La discusión profundizó aún más en el papel de la tecnología en la IA en términos de ayudar a los anunciantes, llegar al público, brindar una mejor experiencia y usuarios de calidad de los anunciantes en un entorno mejor.
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