OTT
La industria ha crecido enormemente en los últimos 18 meses en términos de audiencia y suscripción. Como resultado, las plataformas han mejorado su juego de contenido y están invirtiendo fuertemente en la producción de contenido original. El gran desafío que tienen por delante es asegurarse de que puedan monetizar su comunidad y contenido para hacer crecer colectivamente esta industria.
Congreso iStream 2021
donde uno de los paneles discutió sobre el futuro de la monetización del contenido. La sesión incluyó incondicionales de la industria como
Jayesh Easwaramony
, Fundador, Spectra Global y
Anand Gopal
, Cofundador y director de operaciones de Voiro y fue moderado por Satrajit Sen, Head Products & Community, ETBrandEquity.com.
Plataformas OTT
están adoptando tecnología para comprender los patrones de consumo y el contenido de los consumidores. Sen abrió la discusión preguntando sobre el negocio OTT, la monetización de los consumidores y el contenido. Easwaramony mencionó que el modelo basado en suscripción no es el modelo preferido para el negocio OTT en muchos mercados emergentes. "Vemos plataformas OTT impulsadas por emisoras como Zee5,
Hotstar
y muchos otros en muchos mercados emergentes. Están impulsando la adopción de OTT. Tienen más de 100 millones de usuarios. Entonces, cuando los locutores ingresan al mundo OTT, lo primero que hacen es configurar la plataforma de video y trabajar para adquirir usuarios y ganar audiencia de personas que migran de la televisión. Entonces, la idea es capturar una parte de las personas que migran de ver contenido en su televisor a verlo en una plataforma OTT. Más tarde se dan cuenta de la necesidad de un modelo financiado con publicidad para generar ingresos ".
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Hoy en día, los especialistas en marketing y los anunciantes quieren soluciones para medir la efectividad de su publicidad. Las plataformas OTT necesitan navegar por el panorama de los anunciantes, comprender sus requisitos, crear mediciones y resolver todos estos requisitos. Gopal compartió que este es probablemente uno de los momentos más emocionantes y las partes más emocionantes del mundo para observar esta industria. “Creo que no hay duda de que India está superando con creces incluso las expectativas más descabelladas en términos de cómo consumimos contenido y cuánto de él consumimos. Hay más de 500 millones de personas en línea. Y creo que el mero volumen de este mercado en sí significa que hay suficiente espacio para que múltiples jugadores escalen realmente y encuentren su nicho ”. Agregó además que la diversidad de nuestro país ofrece una estructura única de nuestras audiencias, que es a la vez una oportunidad, pero también requiere que los gigantes de la transmisión realmente encuentren un equilibrio en sus estrategias, ya sea contenido, tecnología o monetización A continuación, el moderador saltó a los desafíos que enfrentan las empresas de transmisión mientras monetizan este contenido y el consumidor. que uno de los desafíos clave es impulsar las suscripciones impulsadas por contenido de gran éxito que es bastante caro de prod
ucir. Los usuarios tienen una billetera limitada y hay entre 15 y 20 plataformas impares, por lo que eligen sobre la base de esquemas de descuento o contenido de gran éxito. El primer gran desafío para las plataformas de transmisión es construir un negocio publicitario. Las plataformas tienen que trabajar realmente duro para la retención de clientes mediante la creación de contenido personalizado. Otro gran desafío es la distribución de contenido para lo cual se necesitan equipos fuertes que puedan ayudarlo a difundir ese contenido. En cuanto a los avances o innovaciones tecnológicas que pueden ayudar en este juego de monetización, Gopal mencionó que la mayoría de estos jugadores deben tener todas las opciones. abiertos para poder responder en función de la dirección del mercado. "Si se casa con una de estas estrategias e intenta colocar todas sus apuestas en una parte de esta ecuación, descubro que la capacidad de responder y la capacidad de encontrar cosas como ingresos remanentes o responder al anunciante correcto en el momento adecuado, va a ser más difícil y terminaremos perdiendo mucho tiempo ”, agrega Gopal. Las plataformas de OTT necesitan encontrar a sus consumidores dirigidos por anuncios y moverlos lentamente a un lugar donde sean más leales a la plataforma , y luego convertirlos en algo que realmente dure como una relación con los anunciantes. Gopal recomienda además cada plataforma para crear una plataforma de datos de clientes, que se basa en datos de primera parte, porque los datos de primera parte sobre sus propios usuarios le dirán cómo Ellos se comportan. “La belleza de una plataforma de datos de clientes como tecnología es que permite que tanto el equipo de publicidad como el equipo de marketing utilicen la misma plataforma, porque entonces realmente puedes conectar los puntos entre tu usuario que es un quién podría ser un televisor en un leal o alguien que corta el cable y así sucesivamente y crea esos segmentos para el anunciante ”. Jayesh también agregó que definitivamente esta es la edad para usar datos para ejecutar los experimentos correctos. “Cada plataforma OTT tiene sus puntos fuertes, que están conectados con su contenido. Y para un especialista en marketing, siempre se ha tratado de encontrar la combinación adecuada ”. Hoy en día, OTT ydigital
realmente puede ofrecer todo eso a los especialistas en marketing si encuentran la combinación adecuada. Easwaramony concluyó diciendo que la India es una tierra de creadores. “Un agricultor está creando contenido, un joven y muchos otros están creando contenido y quieren herramientas. Entonces, las herramientas crean contenido y, al mismo tiempo, obtienen algo para su gloria. Podría ser una insignia muy pequeña y cosas así. Por lo tanto, es como si algunos de estos obtuvieran recompensas relacionadas con el teatro, el comercio y algunas recompensas relacionadas con la gamificación. Siento que será un viaje muy emocionante ”, agrega Easwaramony.
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