La aplicación más descargada de 2010 hizo las fotografías que tomó en su teléfono se veía mucho más fresco.Filtros de efectos vintage, viñetas ingeniosas y un diseño de marco cuadrado le dieron a sus instantáneas ordinarias un atractivo polaroid agradablemente nostálgico.Pero 10 años después, apenas nadie recuerda a Hipstamatic.Era una aplicación diferente para compartir fotos, que se lanzó con los talones de Hipstamatic el 6 de octubre de 2010, que cambió el mundo.El mes pasado, más de mil millones de personas publicaron fotos en Instagram.
Probablemente no hubieras predicho, del cofundador del primer puesto de Instagram Mike Krieger, que estabas presenciando el nacimiento de un fenómeno cultural y económico.Fue una foto del puerto de South Beach de San Francisco visto a través de las ventanas de Pier 38 con marco de acero industrial-chic 38.Solo la composición, inclinada para que los mástiles del bote se inclinaran a 45 grados, insinuó la ambición más allá del peatón.Pero una década después, Instagram ha vuelto a cablear la sociedad.Ha cambiado cómo nos vemos, qué comemos, nuestras relaciones, cómo votamos, a dónde vamos de vacaciones y en qué gastamos nuestro dinero.Desde los Kardashians hasta los aguacates y la salud mental, muchas historias de la última década son parte de la historia de Instagram.
La versión corta de esa historia es algo como esto.Comprado por Facebook por $ 1 mil millones en 2012, Instagram va al lado oscuro.Unir fuerzas con las fuerzas inmobiliarias de la gran tecnología, roba nuestra autoestima y nuestra capacidad de atención, dejándonos sin nada que mostrar para el oficio, pero una dependencia necesitada de la afirmación por los extraños virtuales y la colección de inflables de la piscina, que Instagram decram.Esencial para los veranos alrededor de 2014-16, que ahora están acumulando polvo en el loft.Instagram nos ha visto, como Narcissus mirándose a sí mismo en el estanque, derribado por nuestra vanidad.
La verdad es un poco más complicada.Es extraño recordar, ahora, que cuando comenzó Instagram no era un concurso de belleza.Su atractivo era para una audiencia recientemente visualmente sofisticada: el tipo de personas que amaban cómo el filtro correcto hizo que un impermeable amarillo estuviera contra una calle de la ciudad..El primer día, 25,000 personas se inscribieron, y después de seis semanas hubo 1 millón de usuarios.Era caprichoso, Arthouse y un poco serio.El sesgo a la costa oeste de Estados Unidos hizo una gran cantidad de caminatas y café..Recuerdo que me desplazé por mi feed de Instagram desde la cubierta superior de un autobús de Londres, cielo gris fuera de las ventanas y pensando que nunca había visto tantas cascadas.
Nos enamoramos de Instagram no porque nos encanta mirarnos a nosotros mismos sino a que nos encanta mirar nuestros teléfonos.Instagram, que fue diseñado para dispositivos móviles desde el principio, fue la primera plataforma en reconocer que en el siglo XXI, nuestra relación más importante es con nuestro teléfono.Ni Twitter ni Facebook estaban centrados en el teléfono tan pronto como Instagram.Esta es en parte una cuestión de tiempo: la demografía principal de Instagram es la primera generación para quien estar en línea es el valor predeterminado, en lugar de algo que hace activamente.Como Gretchen McCulloch lo expresa en su libro porque Internet, los Millennials no recuerdan la primera vez que se conectaron en línea más de lo que mis contrapartes Gen X recuerdan la primera vez que hablamos por teléfono o vimos televisión.Hay una tarjeta de San Valentín que hace las rondas cada febrero que dice: "Eres mi persona favorita para sentarte y mirar mi teléfono", lo cual es divertido porque es cierto.
Instagram convirtió nuestros teléfonos en chupetes adultos.Al principio, este era un carrete tranquilizante de imágenes bonitas, bombeada en una corriente constante con cada swipe de pulgar.Como una bebida lechosa cálida, pero de puestas de sol, cachorros y dedos de los pies en la arena.Más tarde, y más insidiosamente, el éxito de la dopamina cambió para actualizar su feed para ver cuántos me gustan sus propias fotos tenían.De cualquier manera, nos habíamos tenido en un bucle de retroalimentación de búsqueda de atención en el que nuestras emociones se canalizaban de nuestros cerebros a nuestros teléfonos y de regreso nuevamente..Twitter se trata de tu tribu, Facebook es sobre hogar y familia, pero Instagram es un romance entre solo tú y tu teléfono.
Cuando Justin Bieber se unió a Instagram en 2011, su primera publicación fue un clásico del primer libro de jugadas de Instagram de aleatoriedad: el tráfico de la autopista, fuertemente procesado para un ambiente de viaje de los 70, subtitulado "La tráfico apesta".Los servidores se estrellaron repetidamente bajo el peso de los creyentes que se inscribieron y dejaron comentarios.La llegada de una de las estrellas pop más grandes del mundo, publicando lo que vio por la ventana de su SUV, fue un hito en el cambio de Instagram de la fantasía para convertirse en un gigante de la cultura pop..En ocho meses, Bieber fue la primera celebridad en llegar a 1 millón de seguidores, y la carrera armamentista de Instagram había comenzado.
Era 2012 cuando todo cambió.Pasaron dos cosas, Flipsides de la misma moneda: Instagram fue comprado por Facebook, y Kim Kardashian se inscribió.Ambos representaban la monetización de Instagram, que, hasta entonces, no había tenido un modelo de negocio claro.El acuerdo de Facebook explicaba en frío y dinero en efectivo el tamaño y la importancia estratégica del espacio que Instagram estaba llegando a ocupar en nuestras vidas.La primera publicación de Kardashian fue, naturalmente, una selfie en servicio a su marca: soplar un beso a la cámara, todos los labios y pestañas.El espíritu de Instagram moderno, que todos tenemos una audiencia para quien realizamos una especie de versión de realidad de nuestras vidas, es la forma de vida de Kardashian.La edad de la selfie había amanecido, con el hogar de Kardashian como el camelot de Instagram.En 2013, la frase "Hazlo para el" Gram ", haciendo cosas para que puedas publicar evidencia de ti mismo en Instagram, se agregó al diccionario urbano.
El diseño de Instagram, una secuencia constante de imágenes del mismo tamaño, nos convierte a todos en celebridades.Solo la fama (o la infamia) se salpicará la cara en la página principal de un periódico o una cartelera, pero en su feed de Instagram, su selfie navideña es del mismo tamaño que Gwyneth Paltrow's.Las bebidas de trabajo de su primo obtienen la misma facturación a Jennifer Aniston jugando al billar con Courteney Cox.Todos obtienen sus 15 minutos.De hecho, hasta hace muy poco, no había un botón de "volver a publicar" similar al retweet de Twitter, por lo que tenía que hacer su propio contenido para participar.Hay algo encantador, aún, en ver a las celebridades viviendo mejilla por la saliva con civiles estadounidenses en Instagram, pero ha tenido un impacto perjudicial para muchas personas.El bar de la belleza y el glamour es alto y las oportunidades de comparación y escrutinio muchos.El torpe y obvio procesamiento transversal de los primeros filtros ha sido marginado a favor de las aplicaciones de Photoshop-Lite, la más popular de las cuales utiliza una "varita mágica" en pantalla para blanquear los dientes, afilar las jawlinas y borrar las imperfecciones.El filtrado, una vez que florece artística, se ha centrado en el láser en la vanidad.
En estos días, Instagram siempre se ve en el espejo, incluso cuando parece estar divirtiéndose.Los filtros de dibujos animados lanzados para defenderse de la amenaza de Snapchat, enormemente popular entre los usuarios más jóvenes, pueden darte orejas de gato divertidas y narices animales de bebé, pero también pueden darte grandes ojos de almendras y una cara en forma de corazón con pómulos anchos.Convierten cada cara en la mirada que la ensayista Jia Tolentino, escribiendo en el neoyorquino, denominada "cara de Instagram", un combate "claramente blanco pero ambiguamente étnico" de belleza moderna que es a la misma Kendall Jenner, Bella Hadid y Emily Ratajkowski.
Las celebridades que se acumularon en Instagram en Kardashian Slipstream comenzaron a aceptar el dinero de las marcas para promover productos, a menudo ignorando o solo reconociendo ambiguamente que el dinero estaba cambiando de manos.Esto demostró ser fenomenalmente efectivo para llegar a los consumidores que las formas tradicionales de marketing estaban luchando por alcanzar, y nació una nueva industria, "influenciando"..En 2013, el pivote del comercio de Instagram se completó cuando la plataforma comenzó a ejecutar anuncios.En su libro No Filter: La historia interna de cómo Instagram transformó los negocios, la celebridad y nuestra cultura, Sarah Frier cuenta cómo el CEO de Instagram, Kevin Systrom, insistió en que los primeros anuncios reflejaban publicaciones regulares, sin texto sobre la imagen.Su plantilla era la forma en que la publicidad funciona en Vogue, donde las marcas emplean a los mismos fotógrafos y modelos que la revista para que sus anuncios se mezclen sin problemas en las páginas editoriales.
Como la quinta empleada de Instagram, Jessica Zollman tenía un profundo conocimiento de lo que volaría en la plataforma.Ese conocimiento era un activo tan valioso, en 2013 dejó de trabajar para Instagram y comenzó a hacer que Instagram funcionara para ella, creando contenido de marca.Pero después de hacer una "cantidad realmente impresionante de dinero" como influyente, se fue cuatro años después, citando la competencia de cohetes y un costo psicológico de lo que llama la "actuación de la canción y el baile" de Instagram.Ella le dijo a la BBC: "Solo tuve este momento en el que pensé:" ¿Por qué me avergüenza la idea de tener que conseguir un trabajo? "" Ella ahora trabaja como fotógrafa.
En 2015, Essena O'Neill, una influencia australiana de 18 años que tenía más de medio millón de seguidores, eliminó casi las 2,000 fotos que había publicado, diciendo que "no tenían otro propósito que la autopromoción".Publicó un video de YouTube que explica cómo la realidad de una vida gastada tomando fotos interminables con "estómago chupada, pose estratégica, tetas empujadas" la había "consumido" con hambre de validación en las redes sociales.Un informe de 2017 de la Royal Society for Public Health encuestó a 1.500 jóvenes en el Reino Unido pidiéndoles que informen cómo las plataformas de redes sociales impactaron su salud mental y bienestar, y descubrió que Instagram se clasificó como teniendo el impacto más negativo.
A medida que Instagram envejece, sus usuarios se hicieron más jóvenes.Para mantener el ritmo de la iteración original y calmada de la galería cambió a un ritmo cada vez más frenético.En 2016, Instagram Stories aprueba el ambiente menos considerado y más libre de Snapchat;Este año, la introducción de los carretes ha sido un intento de neutralizar la amenaza de Tiktok al dar a los usuarios una plataforma para los videos tontos y parecertos que son populares allí.(Piense en Laurel y Hardy en lugar de Irving Penn.) Desde el principio, los seguidores más jóvenes se han comprometido con Instagram a su manera.Se intercambió el texto por emoji, y la publicación se incrustó dentro de su propia estructura social con la etiqueta de seguimiento por seguimiento.Los comentarios en publicaciones adolescentes han desarrollado una cadencia distintiva propia, un dúo de llamadas y respuesta quejumbrosa de la adulación transaccional.
Y luego sucedió 2020.Con el advenimiento de la pandemia del coronavirus, el pan y la mantequilla de Instagram, la venta de un estilo de vida aspiracional, se volvió problemático.Durante la noche, el escapismo se sintió mal.Literalmente, a veces, como en el caso de Arielle Charnas, una influencia de la moda de Nueva York que enfrentó una reacción violenta por el "privilegio de las aflojamiento" después de que se documentó a sí misma y a su familia dejando a Nueva York para los Hamptons, niñera a cuestas.Las marcas cancelaron abruptamente las asociaciones;The New York Post le llamó un "Covidiot."Charnas informó haber recibido amenazas de muerte.
Sin fiestas, vacaciones o bodas en la playa, Instagram se calló durante gran parte de la primavera de bloqueo.El pan de plátano no aparece realmente en el gramo.Luego, el 2 de junio, una semana después del asesinato de George Floyd, llegó #Blackouttuesday, cuando 28 millones de personas publicaron cuadrados negros en su feed de Instagram para indicar apoyo para Black Lives Matter (BLM).Algunos descartaron #Blackouttuesday como un gesto performativo de un grupo demográfico que tenía poco historial de comprometerse con la política y sin sentido de la escala del proyecto de desmantelar el racismo sistémico, una evaluación precisa pero que no obstante perdió la importancia del momento del momento..Galvanizado por BLM, los jóvenes se expresaban en el espacio donde habían crecido.A medida que se politizaron, Instagram era, como siempre, un espejo.Y una generación para la que el personal es político no vio conflicto entre publicar una selfie algún día y un llamado a la acción al siguiente.Un representante de la cuenta de Instagram Justice para George NYC, que se convirtió en un centro de información sobre protestas y donaciones, le dijo al sitio de Recode: "Se trata de llegar a un público más amplio ... tenemos que ir a donde está la gente, e Instagram lo es.."
Sin embargo, rápidamente hacia adelante unos meses, e Instagram se ve bastante de vuelta a su ser brillante, es una máscara facial floral o dos.La gran noticia de agosto fue la revelación de embarazo de Chrissy Teigen, un breve video en el que acunó su bulto de bebé vestido de Lycra, riendo mientras decía: "Mira esta tercera mierda de bebé." Early September was all about Kim Kardashian’s solemn statement that “with heavy hearts" her family had made “the difficult decision" to end the long-running TV show Keeping Up With the Kardashians.Un retrato de Cristiano Ronaldo y su esposa, Georgina Rodríguez, logró 13 millones de gustos, que lo golpeó brevemente en los 20 postes más queridos de todos los tiempos, solo para ser eliminado de las listas dos semanas después por una selfie de Kylie JennerUn top plateado de ajetreo.Instagram es un mundo donde gobierna la gente hermosa.Pero aún así, no siempre es bonito.
