Por Jane Wakefieldtechnology Reporter
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La "indecisión" de Google sobre qué sistema quiere reemplazar las cookies ha sido criticado por algunos en la industria publicitaria.
Se produce cuando el gigante de la tecnología dijo que un sistema de seguimiento de usuarios basado en intereses, temas, ahora reemplazaría su propuesta anterior, FLOC.
Un ejecutivo de marketing dijo: "Esta indecisión constante no inspira confianza."
Las cookies de terceros usan el historial de navegación de las personas para apuntar a anuncios que luego los siguen de un sitio a otro.
Los defensores de la privacidad y los reguladores han luchado cada vez más contra ellos.
Y Google ha acordado restringir su número en los sitios web a los que se accede a través de su navegador Chrome, que ordena alrededor del 65% de la cuota de mercado.
Originalmente había planeado bloquearlos de este año, pero pospuso la mudanza hasta 2023.
'Idea a medias'
FLOC (aprendizaje federado de cohortes) tenía como objetivo disfrazar las identidades individuales de los usuarios asignándolos a un grupo o rebaño, con historias de navegación similares.
Pero la idea era impopular con los defensores de la privacidad y los anunciantes
Farhad Divecha, fundador de la agencia de marketing digital Accuracast, dijo que "no tenía sentido para la mayoría de los anunciantes, que no son analistas de datos técnicos".
"El sistema recibió muchas críticas cuando Google lo lanzó", dijo, "y se sintió en gran medida como una idea a medias, Google salió prematuramente la puerta en respuesta a los cambios en la publicidad y la privacidad."
"El año pasado ha dejado bastante claro que Google todavía no está realmente seguro de la mejor manera a seguir."
Intereses sensibles
En una publicación de blog, Google confirmó que Floc ahora sería reemplazado por temas, un sistema similar que agruparía a los usuarios en los grupos de temas, seleccionados de aproximadamente 350 categorías, como fitness o viajes..
Los temas identifican los intereses de los usuarios y los almacenan durante tres semanas antes de eliminarlos.
Cuando alguien visita un sitio web, los temas mostrarán el sitio y sus socios publicitarios tres de sus intereses de las tres semanas anteriores..
Pero no compartiría intereses sensibles, como el género o la raza, dijo Google.
Usuarios objetivo
Y los usuarios podrían eliminar a los que no les gustaron, o deshabilitar la función por completo.
Pero una compañía de tecnología publicitaria cuestionó cómo los temas ayudarían a los anunciantes a los usuarios de apuntar mejor.
"La última propuesta de Google sobre los temas se limita a un canal, su navegador Chrome, y no se puede aplicar a los múltiples dispositivos que la mayoría de los consumidores usan para acceder a Internet abierto", dijo el vicepresidente de Trade Desk UK Phil Duffield.
"Esto significa que los anunciantes están restringidos a enfoques de orientación básicos."
'Servicio de labios'
Mientras tanto, Bennet Cyphers, de la Electronic Frontiers Foundation, le dijo a The Verge, mientras que mejor que Floc, los temas "aún les dirían a los rastreadores de terceros qué tipo de sitios navegas".
Y el navegador centrado en la privacidad Brave, que tiene 50 millones de usuarios activos, dijo que el cambio de plan de Google era realmente más de lo mismo.
"La API de temas [interfaz de programación de aplicaciones] es, en Root, la misma idea que Floc", escribió el director de privacidad de la compañía, Peter Snyder.
"En ambas propuestas, el navegador observa los sitios que visita, utiliza esa información para clasificar sus intereses de navegación y luego hace que el navegador comparta esa información con los anunciantes."
Y no dependía de Google ser "el árbitro de lo que los usuarios consideran datos" sensibles "".
"La gente debería decidir lo que consideran sensible, no en Google", dijo Snyder.
Y los esfuerzos de Google simplemente fueron "pagar el servicio de labios para proteger la red abierta" mientras mantenían su dominio.
