Fashion de Internet vs. The Metverver
Internet impacta en muchas áreas de nuestras vidas.La moda ciertamente no es inmune al impacto y muy adecuado para ese medio: la información como lo que usamos, cómo la usamos y cómo comprarlo es accesible para todos en una gran cantidad de dispositivos electrónicos.
Internet, sin embargo, está evolucionando.Internet sigue siendo un medio para buscar información, comunicarse con cualquier otra persona en el mundo e interactuar en plataformas de redes sociales como Facebook®, Instagram®.Con el advenimiento del metaverso, sin embargo, estas interacciones se están volviendo más inmersivas, mejorando las interacciones digitales con otras personas en Internet.Esto es posible gracias a una combinación de múltiples elementos de tecnología, incluida la realidad virtual y la realidad aumentada donde los usuarios "viven" dentro de un universo digital.En el Metaverse, los usuarios son parte de la acción.
La industria de la moda también está evolucionando en el metal.Por ejemplo, cualquiera puede sentarse frente a su computadora, ir a un sitio web y encontrar un artículo de ropa para comprar; este es un ejemplo de un usuario que interactúa en Internet.Ahora, suponga que podría probar ese artículo de ropa antes de comprarla.En el metaverso, es posible que un usuario "intente antes de comprar" un artículo de ropa en una sala de exposición digital.Los usuarios pueden echar un vistazo a 360 grados a un producto.Pueden acercar y mirar cada detalle de ese artículo de ropa.Los consumidores ahora incluso pueden probar virtualmente artículos arrastrando uno o más productos en fotos de sí mismos.En otras palabras, en el metaverso, uno puede tener que llevar la sala de ajuste a la casa de uno y tener la misma experiencia de aspecto que uno en una tienda de ladrillo y mortero.En ninguna parte es más evidente la intersección de la moda y la metraveria que en la explosión actual de las NFT relacionadas con la moda
Nfts en la moda
En su nivel más básico, las NFT o "tokens no fungibles" son tokens criptográficos que se almacenan en una cadena de bloques.Estos tokens permiten a alguien comprar, vender o comerciar artículos reales como obras de arte o bienes raíces.Consulte mi artículo anterior para obtener información fundamental sobre las NFT.Los NFT son especialmente aptos cuando tocan elementos que son coleccionables y únicos.En la industria de la moda, las NFT ahora aportan un nuevo nivel de exclusividad y una oportunidad para convertir diseños y colecciones digitales en piezas colectiantes altamente escasas, valiosas, lujosas y únicas.
Por ejemplo, Burberry se asoció con Mythical Games para lanzar una colección de token no fungible (NFT) en su título insignia, Blankos Block Party¹.Trabajando con la fiesta de bloques de Blankos de Mythical Games en un tiburón, conocido como Blanko, que se puede comprar, actualizar y vender en el juego, la marca se mudó al espacio digital después del éxito de su propio juego, B Bounce², lanzado en 2019.
In late August 2021, Milan-based luxury fashion brand Dolce & Gabbana launched its own collection of NFTs on the Polygon (CRYPTO: MATIC) blockchain. Named Collezione Genesi³ the 9-piece, Domenico Dolce and Stefano Gabbana personally designed a one-of-a-kind collection exclusively for UNXD. It features entirely hand-made, museum-grade items across Alta Moda (women), Alta Sartoria (men), and Alta Gioielleria (high jewelry).
En otro ejemplo, un NFT "Baby Birkin", que era una animación de un bebé que crecía en una bolsa de Birkin Hermès, recientemente se vendió en una subasta básica.Es importante tener en cuenta que Hermés que posee la marca registrada para la bolsa Birkin no participó en el tema del NFT y ha enviado una carta de cese y desistimiento al creador de la NFT.Recientemente, Hermès presentó la demanda en el Tribunal de Distrito del Sur de Nueva York, reclamando infracción y dilución de marcas registradas.Hermès afirma que el artista, Mason Rothchild, estaba tratando de estafar la famosa marca de Birkin de Hermès agregando el prefijo genérico "meta" y llamando al NFT "Metabirkin".
Desde la creación de sus propios juegos hasta la moda en el Metaverse, estas casas de moda están estableciendo un nuevo mundo de compromiso con una experiencia digital con los usuarios.Los artículos memorables pueden aumentar la lealtad del cliente.Los clientes pueden capturar, intercambiar y atesorar experiencias únicas y momentos únicos en el tiempo, que es algo que todas estas compañías podrían usar para establecer un vínculo mucho más permanente con sus clientes.
Marco legal
Cualquier casa de moda o cualquier persona que desee lanzar un NFT debe ser consciente de los posibles problemas que pueden surgir con respecto a las NFT.Por ejemplo, para un emisor, puede haber derechos de propiedad intelectual involucrados, como un derechos de autor en un diseño de un artículo de ropa.Por lo general, el emisor conserva los derechos de autor y otros derechos de propiedad intelectual, y el comprador recibe un derecho de uso del activo subyacente.El emisor puede estar licenciando los derechos para usar el NFT en lugar de transferir la propiedad de la propiedad intelectual.El emisor debe tener precaución con respecto a la licencia a través de la venta y la posterior transferencia del NFT.El emisor puede prohibir cualquier modificación o explotación del activo sujeto a un NFT.
Los compradores deben tener en cuenta los términos contenidos en el "contrato inteligente" que son la recopilación de código y datos que funcionan efectivamente como programas de auto-ejecutación que pueden estipular los términos requeridos del NFT.El comprador debe conocer los derechos y obligaciones adquiridos, particularmente si podrían afectar el valor actual o futuro del NFT y el activo subyacente.
En términos de marcas registradas, las casas de moda que tienen o buscan presencia en el Metaverso deben registrar sus marcas comerciales y marcas de servicio en las oficinas de USPTO y en el extranjero.Una estrategia física y metaveria puede ser de suma importancia para proteger los derechos exclusivos y evitar problemas que pueden afectar una marca, como una dilución de marca registrada.
¿Quién posee los derechos de una imagen que reside en el metaverso?En diciembre de 2020, la USPTO solicitó comentarios sobre un cambio a lo que constituía un tema legal para una patente de diseño, ya que el diseño debe ser para un artículo de fabricación ⁵.La PTO solicitó comentarios ya que "ciertas tecnologías nuevas y emergentes, como proyecciones, imágenes holográficas o realidad virtual/aumentada no requieren una pantalla física u otro artículo tangible para ser visible".La orientación sobre este tema puede ser próxima.
Conclusión
Nos paramos en el umbral de otra revolución digital.Los NFT y el Metaverse están abriendo nuevos mundos de oportunidades económicas y riesgos.La industria de la moda está a la vanguardia de muchos de estos nuevos desarrollos.
1. https://www.burberryplc.com/en/news/brand/2021/blankos.html
2. https://us.burberry.com/b-bounce/
3. https://unxd.com/drops/collezione-genesi-618a389640e4bb41a264c102
4. https://www-voguebusiness-com.cdn.ampproject.org/c/s/www.voguebusiness.com/technology/the-baby-birkin-nft-and-the-legal-scrutiny-on-digital-moda/amplificador
5. https://www.govinfo.gov/content/pkg/fr-2020-12-21/pdf/2020-28110.pdf
