A medida que los especialistas en marketing continúan asignando más dólares a las plataformas de transmisión de video, el fraude publicitario sigue siendo un problema frecuente en toda la industria, especialmente con la compra programática. Blockboard, se lanzó el año pasado con el propósito de brindar a la industria del video una mayor responsabilidad para descubrir el fraude publicitario. La empresa utiliza tecnología blockchain para detectar interacciones no humanas en plataformas de video digital.
Con más contenido con publicidad migrando en línea, los especialistas en marketing están asignando una mayor parte de su presupuesto publicitario a las plataformas de video digital. Un informe reciente de Interactive Advertising Bureau con Standard Media Index y Advertiser Perceptions encontró que se espera que el 73% de los especialistas en marketing asignen dólares publicitarios fuera de la televisión lineal y hacia las plataformas CTV y OTT. Como resultado, se prevé que la inversión en anuncios de video digital crezca un 26% a $ 49.2 mil millones en 2022, en comparación con 2021.
Cuando se le preguntó sobre el método de compra de anuncios de CTV, el informe encontró que el año pasado, el 63 % usó compras directas del editor a través de un representante de ventas, el 61 % usó compras programáticas directas de acuerdos de mercados privados y el 38 % citó compras directas del editor, por cuenta propia. -servir ofertas. Es en la compra programática de mercado abierto donde el fraude publicitario es más frecuente en comparación con las compras directas de anuncios.
Para averiguar cómo Blockboard descubre el fraude, les preguntamos a los ejecutivos sobre su enfoque para detectar el fraude publicitario en el mercado de transmisión de video.
¿Qué tan frecuente es el fraude en la publicidad OTT, CTV y transmisión de video?
Desafortunadamente, el fraude ha estado en el espacio de transmisión de video OTT, CTV desde que existen esas tecnologías y métodos de distribución. En nuestro espacio, con mucho gasto en publicidad, es muy tentador ser un mal actor. El fraude es un problema tan grande que hay no menos de una docena de empresas de "detección de fraude" que se han convertido en requisitos de facto para ser incluidas en cualquier plan digital. Hemos llegado a un punto en el que la industria simplemente acepta el hecho de que: el fraude ocurre, tenemos que contratar empresas adicionales para que nos informen sobre el fraude, debemos tener en cuenta el gasto desperdiciado. Simplemente lo rechazamos. Nuestra misión es eliminar el fraude en cualquiera de las campañas de nuestros socios publicitarios y el valor inmediato es que no hay desperdicio.
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¿Cuáles han sido los mayores desafíos en la detección del fraude?
¿Qué categorías de productos y plataformas de medios son más susceptibles al fraude que otras?
Programático. Inventario de cola larga.
¿Cuáles son las mejores prácticas que usa Blockboard que los diferencia de sus competidores en la detección de fraudes? ¿Cómo valida Blockchain sus hallazgos?
Utilizamos un proceso que llamamos Marco de Confianza que utiliza soluciones técnicas de manera efectiva en varias etapas. Primero, comenzamos trabajando solo con editores premium: esto solo prepara al anunciante para el éxito comercial al tener solo audiencias humanas reales contra contenido de calidad. A continuación, examinamos previamente cada impresión en la convocatoria de anuncios a través de un contrato inteligente a través de blockchain. Por último, estamos filtrando las impresiones que no se ajustaban a los KPI de la campaña. Somos una caja de plexiglás transparente en un mundo de caja negra. Somos 100% transparentes y compartiremos detalles de nivel granular por impresión que se almacena en la cadena de bloques. Piénselo de esta manera: en la clase de matemáticas en la escuela secundaria, no era suficiente mostrar que tenía la respuesta correcta, tenía que mostrar su trabajo en cómo llegó a esa respuesta. Blockboard muestra su trabajo.
¿Cuáles son las soluciones que utiliza Blockboard para evitar que se produzcan fraudes en el futuro?
La plataforma de Blockboard se basa en la tecnología blockchain, que es un libro de contabilidad transparente entre nosotros y el socio publicitario autorizado. Cuando se entregan datos de impresión, se escriben en un bloque que nadie puede editar. Esta transparencia del registro inmutable de datos de impresiones permite la transparencia en cada impresión entregada.
¿Quiénes son los clientes de Blockboard?
Trabajamos con socios publicitarios de todo el espectro: cualquier persona que necesite asegurarse de que su mensaje se entregue a su público objetivo y que su inversión sea segura acude a nosotros. En este momento, incluye agencias de rendimiento, agencias de marcas nacionales, anunciantes de rendimiento directamente y grandes marcas directamente. Trabajamos con clientes que necesitan ayuda hiperlocal para crear conciencia (campañas políticas, concesionarios de automóviles locales) hasta marcas que necesitan mejorar el tráfico peatonal a través de una cadena nacional.
