En 2021, un año lleno de altibajos, giros y giros, Facebook se renombró a sí mismo Meta, mientras que Gucci, Burberry, Balenciaga y muchas otras marcas de lujo se apresuraron a la metaverso y al mundo de las NFTS.
Pero, ¿qué está sucediendo en China, el mercado digital más desarrollado del mundo, como resultado de esta innovación tecnológica?
Nunca ha habido una nueva industria en China que haya atraído una atención y entusiasmo tan febriles como el metaverso, con una gran afluencia de capital de los inversores, una ráfaga de "apuestas" hechas por el mundo de los negocios y un flujo constante de investigaciones de la científica de la científicay comunidades económicas.La industria de la moda china también se está apresurando a este nuevo mundo, explorando vigorosamente sus dimensiones más profundas..
En este contexto, ¿cómo puede la industria de la moda de China equilibrar la certeza y la incertidumbre, ya que todos buscan determinar qué significará realmente el metaverso a largo plazo para las marcas y los consumidores?
El año pasado fue apodado el "primer año del metaverso."A principios de 2022," Metaverse "se escribió en los informes de trabajo del gobierno de Hefei y Wuhan, lo que significa que el concepto entraría en una fase de desarrollo donde se explorarían oportunidades, como si captarlo significaría comprender el código de riqueza del nuevoera.
Pero incluso cuando el concepto de metaverse ganó impulso, la industria de la moda estaba adoptando cada vez más la digitalización.Marcas de lujo como Louis Vuitton, Balenciaga y Burberry lanzaron sus juegos NFT para presentar un metaverso;Gucci ha lanzado zapatillas digitales;Adidas creó el "adiverse" en el sandbox Metaverse, y Nike ha abierto un buque insignia virtual "Nikeland" en Roblox.
En China, las empresas han adoptado un enfoque más multidimensional para el metavido, aplicándolo al diseño y el desarrollo, el marketing y la creatividad, y la fabricación, así como impregnándolo a lo largo de la infraestructura de su proceso de digitalización..
Los ejemplos incluyen la sala de exposición digital creada por Ellassay, una marca de ropa para mujeres;la plataforma metaverse inteligente para la industria manufacturera creada por líderes empresariales como Haier;La cadena de herramientas digitales de ropa 3D se refina continuamente por la tecnología recién llegado style3D con el objetivo de lograr que toda la industria se actualice digitalmente al vincular ascendente y aguas abajo, y el registro temprano de la marca registrada de la marca nacional china Heilan Home.
El Metaverse está agitando la competencia en la industria de la moda ya turbulenta.Si bien las empresas líderes compiten por la creatividad e interrumpen los modelos en el mundo real, también se está creando un nuevo campo de batalla en el virtual.
Para obtener más información sobre el concepto, WWD China habló con el reconocido economista chino Profesor Zhu Jiaming, quien ha sido invitado a servir como consultor especial por gobiernos y empresas para ayudar a resolver sus problemas con respecto a los metaverso.Zhu cree que las preguntas más importantes de las empresas chinas sobre el metal..Al mismo tiempo, el gobierno está más preocupado por los riesgos involucrados en el metaverso y la necesidad de igualar la regulación con la ayuda para desarrollarlo;El impacto de la metraveria en la economía real y si puede proporcionar más empleos y convertirse en un nuevo motor del desarrollo económico.
ZHU predijo que 2022 será un año crítico para la integración del metalto en las operaciones de todas las industrias en China.
La MATAVERSE + Manufactura inteligente
Según el análisis de Zhu de los desarrollos del mercado chino en 2021, es probable que el país asumiera un papel principal en la combinación del metaverso con la educación, la cultura y las industrias de fabricación inteligente.En particular, el sector manufacturero inteligente representado por la industria de la ropa, pero también en un sentido más amplio, la industria general del estilo de vida se está integrando completamente dentro de la economía real, dando nuevos modelos y valores a los sectores tradicionales.La esencia del metaverso es combinar el mundo real con el conceptual o virtual mapeado a través de la tecnología de realidad virtual.Para resumir el desarrollo del metavido en los últimos 10 meses más o menos, Zhu cree que hay dos vías principales: primero, continúa desarrollándose en el mundo virtual, siendo las NFT el producto más importante en los campos de los juegos, el artey finanzas;En segundo lugar, el metaverse cada vez más se está combinando con el mundo real.En términos de este último, estamos viendo fuertes políticas locales en China para apoyar el desarrollo y la integración del metavido con la economía real, con el distrito de Pudong de Shanghai y ciudades como Hefei y Wuhan en el centro de China a la vanguardia.
Meng Yi, el director del Instituto Haier de Clothing Online, cree que, como base de la economía de la experiencia, el objetivo de Metverse y Web 3.0 es inevitablemente para superar la tecnología actual y el modelo de negocio para poner al usuario en el centro para lograr un crecimiento de valor al mejorar la experiencia del usuario.
Como una de las primeras compañías de aparatos en el hogar y IoT con presencia global, Haier ha seguido fortaleciendo sus esfuerzos en el campo de la fabricación inteligente.En agosto de 2021, Haier tomó la iniciativa de lanzar la primera plataforma Metaverse inteligente para la industria manufacturera, cubriendo Internet industrial, AI, AR, VR y Blockchain Technology.Ayuda a realizar la integración física y virtual de la fabricación inteligente y mejorar la experiencia del consumidor a través de la integración de "fábrica, tienda y hogar."
En diciembre. 29, the “Industrial Internet Platform for the China Garment Industry" was jointly launched with the China National Garment Association targeting the country’s apparel sector.La plataforma tiene como objetivo ayudar a las empresas de ropa china con la investigación, el desarrollo, la convergencia, el intercambio y la aplicación de Internet industrial. On the consumer end, hardware known as the “intelligent cloud mirror that knows what to wear" links consumers, shops and factories through cloud data in a “small metaverse embodiment way" and connects personalized and customized demand with the advanced industrial internet intelligent manufacturing system.
Metverse + NFT + productos de lujo
El ascensor en ascenso está permitiendo que las NFT ganen popularidad global, especialmente en bienes de lujo.. In November 2021, Morgan Stanley published a report stating that the market for luxury NFTs could reach $56 billion by 2030 and that demand could increase “dramatically" due to the rise of the metaverse.
Zhu cree que las estadísticas de Morgan Stanley son bastante conservadoras, creyendo que el metaverso crecerá a un ritmo mucho más rápido.La exclusividad y la singularidad de los bienes de lujo significa que inherentemente son los más fáciles de combinar con las NFT, pero las NFT por sí solas no son suficientes: debe haber una experiencia y compromiso más profundos, lo que significa que el metadever es necesario.Esto hace que el metaverse más los NFT más los productos de lujo sea una nueva tendencia en la industria de la moda con potencial explosivo.
Según ZHU, cosas como los bienes de lujo solían estar sujetos a muchas limitaciones, desde la producción hasta la participación del consumidor.Ahora el Metaverse está desglosando estas limitaciones que ofrecen nuevas formas y posibilidades para conectarse y experimentar el valor de los bienes de lujo..Por lo tanto, la industria de lujo será uno de los sectores de más rápido crecimiento en el metal.
En el futuro, los consumidores podrán comprar productos de lujo tanto fuera de línea como en el metaverso, con la única diferencia que fuera de línea tiene una forma material y es relativamente lento para actualizarse y reemplazarse, mientras que el consumo en el mundo virtual está libre de muchosrestricciones.Todos los consumidores de bienes de lujo podrán participar en la creación y el diseño de los propios productos de lujo en el metal..
La explosión del sector de lujo en el metaverso podría ser un modelo para la moda en general.A través del Metaverse, las marcas obtendrán mejores conocimientos sobre las percepciones y experiencias de la ropa de los consumidores, y junto con los consumidores crean productos en términos de estilos, tendencias, colores y más.En el futuro, el metaverso será una herramienta importante para impulsar una revolución radical.
¿Cómo se puede lograr una revolución tan disruptiva?La tecnología digital juega un papel similar a la infraestructura en este.
Los avatares para personas reales son el portador central de la metraver.La ropa digital, como un elemento básico de los avatares, lleva las emociones culturales y la estética artística de los metaversos, y sirve como base de la moda metaverse.
Style3D, una empresa líder de ropa digital china, se está convirtiendo en un proveedor de contenido importante en el metal. It has developed a digital apparel 3D tool to provide design creation and digital apparel materials for customers who need virtual fashion, helping them build the “digital fashion infrastructure" of the metaverse with both tools and content.
Como dijo Zhu, 3D se consideró una revolución tecnológica en el pasado, que en realidad subestimó la importancia de las tecnologías de realidad virtual, AR y MR.Hoy en día, 3D se está fusionando con las tecnologías de realidad virtual y el metaverso.Style3D combina información aguas arriba y aguas abajo con muestras digitales altamente realistas, creando una cadena de herramientas digital completa, vinculando prendas de investigación y desarrollo de telas, diseño de estilo, marketing y producción y realización de la digitalización de toda la cadena.Esta herramienta ayuda a las empresas de moda a establecer centros de prendas digitales, centros de telas digitales y salas de exhibición digital. The digital tools can be used not only for exhibition and sales, but also to link to the production side, saving R&D costs and improving the efficiency of collaboration.
Tal modelo crea un nuevo ecosistema de moda digital impulsado por el software de diseño más contenido digital más plataformas de colaboración.
Si bien el metaverso traerá a la realidad muchas ideas de resumen, también enfrenta incertidumbres en China.Esto se debe principalmente a la velocidad de su desarrollo, las expectativas de las personas y la política del gobierno sobre el concepto, que depende de su impacto general en la economía y la sociedad..
Pero más allá del concepto en sí mismo, el principal impulsor será la digitalización continua, que en el futuro verá a los consumidores que crecieron con la economía digital y el Internet móvil pusieron el metaverso en el núcleo.Para la industria de la moda, cómo utilizar la tecnología digital como una herramienta para interactuar con las tres generaciones que nacieron sin barreras psicológicas y técnicas para el metaverso serán los desafíos clave a superar antes de que puedan abrir realmente este nuevo mundo.
