Con el cambio de milenio, las puntocom se apoderaron de Cannes. Una nueva generación de nuevas empresas de tecnología descendió a la Croisette, cubriendo los frentes de los hoteles con pancartas y vallas publicitarias y prometiendo revolucionar el negocio del cine gracias a esta nueva tecnología llamada Internet. Un año después, esas pancartas desaparecieron. La burbuja tecnológica había estallado.
Para Cannes 2022, reemplace las punto com con tecnología criptográfica e Internet con blockchain. Los paneles, fiestas y eventos patrocinados por Crypto y NFT están en todas partes en la Croisette este año. Incluso el patrocinio principal de la Gala amfAR del 26 de mayo en Cannes proviene de la plataforma de intercambio de criptomonedas FTX. Las nuevas empresas tecnológicas que se agolpan en Cannes este año tienen nuevas palabras de moda: "NFT", "metaverso", "Web 3.0", pero su promesa de revolucionar y democratizar el negocio del cine suena inquietantemente familiar.
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“Me recuerda mucho a los días de la burbuja de Internet, de los que estuve muy cerca y tuve un asiento de primera fila”, dice Mark Kimsey de Electromagnetic Productions, una producción de cine y televisión. estudio que ha hecho de las NFT y la tecnología blockchain una parte fundamental de su modelo de negocio. “Había muchas empresas que simplemente estaban haciendo lo de la fiebre del oro, con empresas cuyas valoraciones literalmente no tenían sentido [y] todo un tipo de ecosistema de malos actores. Pero la tecnología sobrevivió, y las empresas que la usaron sabia y juiciosamente aumentaron su base de clientes y agregaron valor a sus empresas”.
En todo caso, la tecnología involucrada en esta nueva ola es menos conocida que Internet en el año 2000. En la base de todo está la cadena de bloques, un protocolo informático que se puede utilizar para crear una base de datos digital descentralizada. La cadena de bloques es el libro de contabilidad digital que se utiliza para verificar las transacciones realizadas con criptomonedas como Bitcoin y Dogecoin, y es el código subyacente de los tokens no fungibles, o NFT, que pueden entenderse (más o menos) como escrituras legales de bienes o servicios digitales. Así que puedes comprar un NFT que te da la propiedad de una edición limitada de la obra de arte digital creada por Sylvester Stallone o un NFT que te da acceso exclusivo a la próxima antología de comedia y terror de Kevin Smith Kilroy Was Here.
La tecnología Blockchain y NFT se puede utilizar para construir ecosistemas digitales completos, incluidas organizaciones autónomas descentralizadas, o DAO, donde todas las decisiones (la aprobación de un proyecto cinematográfico, por ejemplo, o la aprobación del elenco para un talento clave) son votadas por los usuarios. /propietarios de la organización, que luego se lleva a cabo automáticamente a través de "contratos inteligentes" digitales sin necesidad de intervención humana.
Si el último párrafo te dejó la cabeza dando vueltas, no estás solo. La tecnología es complicada y la naturaleza hiperbólica de algunos de los impulsores de la criptoindustria, ¿recuerda esos anuncios del Super Bowl dignos de vergüenza? – podría llevarlo a concluir que todo esto es solo una gran estafa. Ciertamente, la industria de las criptomonedas está teniendo un par de semanas malas ya que el valor de varias monedas digitales, incluido Bitcoin, se ha desplomado, y el precio de las acciones de la plataforma de intercambio de criptomonedas Coinbase Global cayó en picada, acabando con miles de millones en capitalización de mercado.
Pero incluso dentro de la industria del cine independiente, un negocio famoso por atraer estafadores de todos los matices, hay muchos jugadores serios que se toman en serio las criptomonedas.
A principios de este año, la productora de Steven Soderbergh, Extension 765, se inscribió para apoyar a Decentralized Pictures (DCP), una plataforma de cineastas impulsada por blockchain fundada por Roman Coppola, Leo Matchett y Michael Musante de American Zoetrope, y comprometió USD 300 000 en fondos finales para largometrajes de ficción. o cortometrajes presentados en la plataforma de DCP. Antes de Cannes, DCP anunció una nueva asociación con Gotham Film & Instituto de Medios que otorgará un premio de $50,000 en forma de fondos finales para documentales seleccionados. DCP, que es una organización sin fines de lucro, afirma que el uso de la tecnología blockchain hace que todo en su plataforma, desde la presentación de proyectos hasta la votación de la comunidad y la información sobre la respuesta de la audiencia, sea descentralizado, democrático y transparente.
“Nuestro mandato es centrarnos en apoyar a los cineastas de entornos desfavorecidos y subrepresentados, para darles acceso a una industria que, desde el exterior, puede ser muy desalentadora y difícil de entender”, dice Matchett.
Goldfinch, una empresa de financiación cinematográfica con sede en Londres, que ha respaldado proyectos como la película animada Bombay Rose de 2019 y Twist del año pasado, protagonizada por Lena Headey y Michael Caine, lanzada a principios de este año FF3, una plataforma de criptofinanciación colectiva para cineastas independientes que comenzó con The Dead of Winter, un proyecto de terror y suspenso de Stephen Graves anunciado como una clásica historia de fantasmas ambientada en la crisis de las personas sin hogar.
"Por el momento, solo estamos arañando la superficie con el potencial de esta tecnología", dice Phil McKenzie, director de operaciones de Goldfinch. “La Web 3.0 —utilizando criptomonedas, blockchain y contratos inteligentes— puede resolver muchos desafíos a los que nos enfrentamos como cineastas, financistas, distribuidores y agentes de ventas. Podría cambiar la forma en que financiamos el contenido, cómo lo lanzamos, cómo lo hacemos”.
McKenzie argumenta que el uso de NFT para la financiación colectiva, al ofrecer obras de arte digitales exclusivas u otros criptoactivos conectados a un proyecto independiente, podría ser "sustancialmente más efectivo" que la financiación colectiva tradicional a través de sitios como Kickstarter, porque una NFT es un "verdadero activo con propiedad real” que les da a los fanáticos una participación real. El uso de la tecnología blockchain y los contratos inteligentes durante todo el proceso de producción y distribución podría permitir a las empresas rastrear de manera fácil y transparente cómo entran y salen los fondos de un proyecto, "algo con lo que la industria cinematográfica tradicional realmente lucha".
Algunos de los proyectos de criptoentretenimiento más ambiciosos que van más allá de complementar la financiación o mejorar la transparencia incluyen un DAO lanzado por la empresa de criptopelículas Film.io, que permitirá a los fans y creadores invertir y ayudar a dar luz verde a los proyectos mientras ganan Fan Tokens, los tokens digitales. moneda utilizada en la plataforma descentralizada, a través de su participación.
"No se trata solo de financiación colectiva", dice el cocreador de Film.io, Chris J. Davis. “Se trata de brindarles a nuestros creadores un tipo de aplicación de servicio completo para llevarlos a través de todos los aspectos de hacer una película [y] conectarse con personas de ideas afines que pueden tener conjuntos de habilidades complementarias. Entonces, si necesita un lookbook o un póster, habrá personas que ya son parte de nuestra comunidad que pueden hacerlo y están buscando proyectos en los que puedan invertir su tiempo, energía y talento”.
La complicada legalidad en torno a la financiación de películas, que está estrictamente regulada en muchos países, incluidos los EE. UU., puede arruinar muchos, incluso la mayoría, de los proyectos respaldados por criptomonedas que se presentan en Cannes este año. El todavía incipiente negocio del entretenimiento NFT aún tiene que ofrecer una historia de éxito para demostrar que esta nueva tecnología puede ser verdaderamente revolucionaria.
"En este momento, la gente es escéptica con razón, es mucho 'cuidado con el comprador'", dice Peter Csathy, presidente de CreaTV Media y un prolífico comentarista sobre la industria de los medios digitales. “La gente debería ser muy cautelosa. Tenga miedo, mucho miedo. Pero el hecho de que tengas miedo no significa que no debas comenzar a experimentar. … Va a haber mucha basura por ahí, mucha gente tratando de robar dinero. Pero en última instancia, obtendrá algunas historias de éxito reales. Porque esta tecnología, la tecnología que subyace a esto, es real”.
Los escépticos también deben recordar que en 2002, en medio de todos los fracasos de las puntocom de Cannes, otra empresa se hizo pública, apostando a que Internet revolucionaría la industria del entretenimiento. ¿Su nombre? netflix
