Con la tecnología blockchain, las estrellas del deporte, las celebridades y los creadores han encontrado formas más poderosas y sin precedentes de monetizar su trabajo, crear vínculos más fuertes con las comunidades que los admiran y volverse completamente autónomos.
Sin embargo, en "New Money With Spencer and Solo", Spencer Dinwiddie y yo aprendimos rápidamente que las estructuras Web 2 existentes ya no respaldan fácilmente a los creadores en sus objetivos profesionales. Nuestros invitados describieron sentir un desequilibrio significativo en la cantidad de contenido que crearon y su valor respectivo, en comparación con la cantidad que ganaban. Invirtieron mucho tiempo y dinero en entregar material que satisfaga tanto a las audiencias como a los algoritmos.
Solo Ceesay es directora de operaciones y cofundadora de Calaxy.
Como las volubles características de los algoritmos de la Web 2 no han sido de acceso público, los creadores han tenido que apostar por un lugar destacado en la parte superior de las redes sociales. Por lo tanto, entender cómo maximizar el valor monetario de la creación de contenido ha sido imposible, lo que significa que los flujos de ingresos de los creadores no han sido confiables. ¿Cómo alguien maneja un negocio exitoso en estas condiciones?
Para todo lo bueno, Web 2 ha empoderado a los pequeños grupos que crean algoritmos de redes sociales y funciones publicitarias para monopolizar estos protocolos y determinar qué creadores ganan dinero, por qué medios y cuánto.
A su vez, la forma en que estas marcas interactúan con una plataforma magnifica esta dinámica de poder tiránico. Las empresas de redes sociales dependen de las marcas para obtener ingresos publicitarios. Mientras tanto, las marcas confían en las plataformas sociales para la exposición, capitalizando el seguimiento de personas influyentes en las redes sociales. Los creadores digitales se convierten en peones que intercambian las plataformas sociales y las marcas. Es una situación en la que todos ganan para las principales corporaciones involucradas, pero el valor recibido por los creadores se queda corto.
Más información: Después de DeFi, DeSoc: encontrar el alma de Web 3
El acceso abierto de Web 3 elimina la jerarquía de poder, lo que permite a los creadores tomar el control de sus negocios. Spencer señaló que "nuestras conversaciones sobre 'dinero nuevo' nos enseñaron sobre la urgencia apremiante de que los creadores puedan monetizar directamente, sin la interferencia de un tercero", y que las plataformas descentralizadas recientemente desarrolladas brindan vías más eficientes para las transacciones entre creadores. y aficionados
Estabilidad profesional
La creación de contenido en Web 3 se ve muy diferente, ya que los creadores pueden determinar cuánto cobran y en qué condiciones. Este modelo convierte las redes sociales en una opción de carrera estable, eliminando la imprevisibilidad que inflama la ansiedad y desalienta la participación. Los creadores tienen mayor equidad que en los modelos de pago existentes, y los fanáticos pueden tratar los muros de pago con desdén.
Pero la mayoría de los fanáticos y creadores todavía tienen que entender cómo Web 3 permite un acceso más fácil al contenido y crea modelos comerciales más sostenibles que otros enfoques. Ahora, los desarrolladores tienen una oportunidad de oro para abordar esta brecha rápidamente y cambiar permanentemente el poder de las corporaciones gigantes.
Corregir errores
Web 3 nos permite corregir algunos de los errores más atroces de las plataformas sociales actuales. Desafortunadamente, hemos sido testigos de numerosos incidentes en los que los algoritmos de la Web 2 discriminan a las comunidades marginadas.
Activistas indígenas estadounidenses descubrieron que sus publicaciones de Instagram estaban siendo censuradas y los creadores afroamericanos demandaron a YouTube por eliminar automáticamente su contenido bajo presuntos prejuicios raciales. Los críticos de TikTok se han centrado en su algoritmo estilo "burbuja de filtro", que supuestamente envía videos del mismo grupo demográfico de personas y ha llevado a muchos creadores negros a abandonar la aplicación.
El compromiso directo central de las plataformas Web 3 permite a los creadores y fanáticos eludir la posibilidad de discriminación algorítmica y garantizar que las minorías tengan las mismas oportunidades para definir sus carreras.
Lecciones aprendidas
"New Money" nos enseñó que los creadores todavía tienen preguntas fundamentales sobre el acceso y el uso de la Web 3. Están acostumbrados al monopolio centralizado y de código cerrado de nuestra infraestructura web actual.
Por ejemplo, los creadores necesitan orientación práctica sobre cómo descargar una billetera criptográfica y usarla para comprar y almacenar activos digitales. Incluso algunos de los gigantes tecnológicos más grandes y las marcas internacionales aún no han adoptado por completo estas herramientas, por lo que es difícil obtener dicha información.
Más información: Terra, Web 3 y el riesgo aceptable en la innovación
No existe una guía paso a paso para personas influyentes en las redes sociales. Nuestros invitados de "New Money", los Victor Twins, sintieron que estaban mal pagados y lamentaron la falta de recursos de los que pudieran aprender a corregir este problema.
Muchos de nuestros invitados no conocían la variedad de formas en que Web 3 podría impulsar sus carreras, incluso en el uso de algo tan importante como los tokens no fungibles (NFT). Los influencers, artistas y otros lanzan colecciones de NFT aparentemente a diario. Varios atletas profesionales y políticos han convertido sus salarios en criptomonedas.
¿Cómo pueden las personas incorporar tales tecnologías en sus negocios? ¿Cómo pueden adoptar algo sin las herramientas correctas o el conocimiento para usarlas?
La lección más importante que aprendimos a lo largo de 12 episodios es que los proyectos de Web 3 deben lanzar iniciativas educativas integrales que lleguen a comunidades diversas en todas partes. “Hay una necesidad de educación sobre los modos actuales de monetización y las ventajas de la creación de contenido en Web 3”, dijo Spencer.
Spencer y yo vemos "New Money" como un punto de partida. Continuaremos aprendiendo con entusiasmo de conversaciones futuras y buscaremos formas de incorporar la verdadera filosofía descentralizada de Web 3 en nuestro trabajo. Somos conscientes de las brechas en curso en el conocimiento que podrían cambiar los negocios en los campos creativos y quizás en todos los demás aspectos de la vida diaria.
Nuestro programa también ofreció una rara oportunidad de observar el panorama criptográfico más amplio. Lo que encontramos fue alentador, un mundo con un enorme potencial si los desarrolladores y otras personas involucradas en su innovación dan los pasos correctos hacia adelante, pasos que finalmente conducirán a una economía digital con flujos de ingresos más justos y un mundo de dinero nuevo.
Más información: ¿Qué es la Web 3 y por qué todo el mundo habla de ella?
Los puntos de vista y opiniones expresados aquí son los puntos de vista y opiniones del autor y no reflejan necesariamente los de Nasdaq, Inc.
