La tecnología blockchain a menudo se ha comparado con Internet por su potencial disruptivo.Aunque Blockchain se aprovechó originalmente para las transacciones financieras, se ha extendido rápidamente a casi cualquier otro sector, incluidos los medios y las industrias de entretenimiento.
En los últimos años, hemos visto que las compañías de medios y entretenimiento comienzan a aprovechar la tecnología blockchain para cambiar la forma en que desarrollan y distribuyen contenido.Disney fue un motor muy temprano, desarrollando una plataforma de blockchain privada en 2014 para hacer que las transacciones sean más confiables y transparentes. More recently media outlets including The New York Times NYT have announced that they are leveraging the blockchain to combat fake news. In March, TIME even released the first fully decentralized magazine available as an NFT on the blockchain.
Apenas estamos comenzando a desbloquear todo el potencial de la tecnología blockchain y hay varios desafíos persistentes que enfrentan los medios y las compañías de entretenimiento que blockchain puede ayudar a resolver.
Protección de IP
Los problemas y las violaciones de la propiedad intelectual son generalizados en las industrias de los medios y el entretenimiento.Los músicos, los artistas y otros artistas han luchado durante mucho tiempo para mantener la propiedad sobre su trabajo, lo que significa que a menudo no se compensan bastante.Esto es especialmente cierto para los músicos y muchos artistas han abogado por los pagos de regalías más altos de las plataformas de transmisión..
Artistas como Taylor Swift también se han enfrentado a batallas cuesta arriba para mantener el control y la propiedad sobre su IP.
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ByAmy DaniseEditorLa investigación realizada por los profesores de la Universidad de Middlesex ha encontrado que los problemas de IP en la industria de la música están impulsados por la falta de transparencia.Los artistas a menudo no comprenden completamente los términos de contratos y derechos de autor, lo que limita su capacidad para garantizar que sean bastante compensados.Los autores explican cómo: “Los detalles específicos de muchos acuerdos de transmisión están actualmente ocultos detrás de los acuerdos de no divulgación, de modo que los artistas y los compositores pueden no conocer los términos bajo los cuales se utilizan los derechos de autor.."El resultado es que la mayoría de los fondos a menudo se distribuyen a los intermediarios y no a los artistas.
Ingrese blockchain.Utilizando la tecnología blockchain, los músicos (y otros creadores) pueden registrar su IP y luego vincular letras, videos e incluso una biografía de blockchain, incrustándola como metadatos en grabaciones digitales.Todo esto sería transparente y disponible públicamente, un fuerte contraste de la realidad de hoy.Los creadores también pueden usar "contratos inteligentes" habilitados para blockchain para estipular quién puede descargar e interactuar con su contenido y, críticamente, cómo ellos, como creadores, serán compensados.Cuando un consumidor descarga una canción, álbum u otro trabajo, el contrato inteligente se activaría y, a su vez, cobraría automáticamente al comprador y compensar al Creador adecuadamente.
Los contratos inteligentes también capacitan a los artistas con la capacidad de rastrear cada transmisión en toda la web y no perderse posibles regalías.Este es un gran problema teniendo en cuenta que se estima que las 20 mejores plataformas de transmisión de música han recaudado $ 424 millones en las llamadas "regalías inigualables" y no tienen idea de quién pagar.
Combatir la información errónea
La confianza en los medios ha llegado a los mínimos de todos los tiempos.Esto ha sido impulsado por Fake News, que ha socavado la confianza del público en los medios de comunicación y dejó a muchos consumidores mal informados..El hecho de que haya más de 3.000 medios de comunicación en la U.S.Solo (junto con innumerables creadores independientes) exacerba el potencial de noticias falsas y hace que sea cada vez más difícil para los consumidores discernir en qué fuentes pueden confiar.. Given this state of affairs, it’s not surprising that the largest media giants in the world, such as New York Times, are eyeing blockchain to fight misinformation.
Debido a que la tecnología blockchain se basa en un libro mayor descentralizado e inmutable para registrar información, se verifica perpetuamente.Esto significa que las compañías de medios y entretenimiento pueden vincular todo el contenido que han publicado, incluidos artículos, citas y fotos a la cadena de bloques y confiar en que no se manipulará. Harvard Business Review has reported that the New York Times began looking to fight misinformation a couple of years ago through its News Provenance Project.Una parte clave de esta iniciativa fue crear un conjunto común de estándares para que los editores de noticias de metadatos ingresen para las fotos que publican para detallar claramente la información de procedencia y garantizar que el trabajo de verificación realizado por los reporteros, los fotoperiodistas y sus editores no se pierdan una vez que se pierde una foto.Compartido en las redes sociales.
DAOS o organizaciones autónomas descentralizadas: son organizaciones que son propiedad de miembros y operadas sin un liderazgo centralizado.Esta estructura organizativa se ha vuelto popular en Web3 y también se está aprovechando para reinventar el periodismo ciudadano participativo.Considere, por ejemplo, Truthdao, una organización de noticias profesionales construida con apoyo e interacción comunitaria a través de una estructura DAO descentralizada.Truthdao tiene como objetivo apoyar el periodismo no partidista mediante la participación de los miembros en el proceso de informes.Los miembros pueden contribuir con ideas de historias, proporcionar perspectivas y participar en el debate.
Abrir nuevas vías de monetización
La escala masiva de muchas compañías de medios y entretenimiento ha significado que los artistas y creadores individuales tienen menos control y propiedad sobre su contenido, así como oportunidades limitadas para la monetización..Cuando los artistas individuales distribuyen su música a través de plataformas de medios a gran escala, a menudo se compensan injustamente.Por ejemplo, cuando los músicos distribuyen su música a través de Spotify o Apple Music, aproximadamente el 70% de los ingresos se dispensan a los titulares de derechos de la música, que a menudo no son los creadores individuales.
NFTS: tokens basados en Blockchain que asignan efectivamente la propiedad a elementos digitales particulares como obras de arte o incluso publicaciones de blog, cambian el juego de monetización para creadores individuales.NFTS empodera a artistas y creadores individuales con más autonomía sobre cómo monetizan su trabajo.
Algunos de los gigantes de redes sociales más grandes han adoptado NFT sin duda al darse cuenta de que los creadores están exigiendo modelos de negocios Web3.Mark Zuckerberg anunció recientemente que NFTS vendrá a Instagram.Y YouTube también anunció recientemente que está incorporando NFT en sus herramientas creadoras para que los creadores puedan ganar dinero directamente de los fanáticos que compran los derechos de sus videos.Al reflexionar sobre el potencial de nuevas vías de monetización, el director de productos de YouTube ha explicado: "Creemos que nuevas tecnologías como blockchain y nfts pueden permitir a los creadores construir relaciones más profundas con sus fanáticos ... juntos, podrán colaborar en nuevos proyectos y hacerdinero en formas no posibles anteriormente."
En última instancia, Blockchain tiene el potencial de cambiar profundamente las vías de monetización para los creadores y fomentar un campo de juego más nivelado con propinas y reconocimiento en tiempo real.El artista Cryptograffiti, por ejemplo, lanzó recientemente un complemento para DJS.Si los espectadores de Livestream disfrutan de una pista, pueden enviar consejos Bitcoin BTC usando un código QR.Cryptograffiti ha reflexionado: "Estoy entusiasmado con un futuro donde los micropagos son omnipresentes.Artistas pagados por la vista, escritores del poema, músicos de la escucha."
Un futuro brillante para blockchain en medios y entretenimiento
William Mougayar, best-selling author of The Business Blockchain, has said, “The blockchain cannot be described just as a revolution.Es un fenómeno similar al tsunami, avanzando lentamente y envuelve gradualmente todo en su camino por la fuerza de su progresión." The tsunami-like power of blockchain is proving especially forceful within the media and entertainment industries.Estas industrias han sido obstaculizadas en las últimas décadas por problemas generalizados como violaciones de IP, información errónea y estructuras de pago injustas.Con el mercado global de blockchain se estima que alcanzará los $ 1.4 billones para 2030, la oportunidad es grande para que Blockchain sea un tour transformador de Force para los medios y el entretenimiento.
