Také v tomto balíčku
Úspěch v pokladně 'Shang-Chi a Legenda o deseti prstenech', první položka v Marvel Cinematic Universe s asijským hlavním představitelem, je vítaná vzpruha pro majitele kin, kteří stále bojují s nejistotou, kterou do filmového průmyslu přinesla pandemie COVID-19.
Čtyřdenní otevírací víkend filmu Walt Disney Co. v hodnotě 90 milionů dolarů v USA a Kanadě smazal předchozí rekord víkendu Labor Day, který je pro Hollywood typickým obdobím klidu konce léta (vysídleným držitelem rekordu byl "Halloween" Roba Zombieho z roku 2007 za 30,6 milionu dolarů).
Na jedné straně by finanční výsledky filmu, v němž hrají mimo jiné Simu Liu, Awkwafina a velký hongkongský filmař Tony Leung, neměly nikoho překvapit. Je to první film od Marvelu od dob „Spider-Man: Far From Home“, který bude uveden pouze v kinech, místo aby se dočkal online vydání ve stejný den jako „Black Widow“. A je to další potvrzení výhod inkluzivního vyprávění příběhů ve velkých filmových trhácích.
Pro provozovatele kin je to nejnovější povzbuzující znamení, že diváci jsou ochotni vrátit se na velké plátno, když jsou filmy, které chtějí vidět.
AMC Theatres, největší okruh na světě, v úterý uvedl, že je to poprvé, kdy jeho návštěvnost překonala čísla ze stejné víkendové předpandemie. Cena akcií AMC v úterý vzrostla o 9 % na 47,83 USD.
Větší otázkou však je, jak nedávná řada nových filmů ovlivní rozhodnutí studií o tom, zda se budou držet svých současných plánů vydání, nebo budou velké filmy nadále odkládat nebo je posílat do streamovacích služeb.
Společnost Paramount Pictures minulý týden odložila „Top Gun: Maverick“ z listopadového data vydání na květen, krátce poté, co studio předvedlo záběry filmu pro nedočkavé vystavovatele v Las Vegas na CinemaCon. Sony Pictures prodává práva na „Hotel Transylvania 4“ společnosti Amazon Prime a společnost MGM se rozhodla vydat „The Addams Family 2“ pro prémiové video na vyžádání a současně v kinech.
Ale po 'Shang-Chi' v neděli společnost Sony uvedla, že vydá velkorozpočtové pokračování Marvel 'Venom: Let There Be Carnage' o dva týdny dříve, než se očekávalo, 1. října. Shawn Robbins, senior analytik Boxoffice Pro řekl, že vydání 'Shang-Chi' by mohlo být pro distributory povzbuzením důvěry.
„Jsem si jistý, že se studia tento týden vrátila do práce s větší jistotou při uvádění filmů letos na podzim do kin než před týdnem,“ řekl Robbins. „Moviegoing je připraven vrátit se na určité úrovni. Pandemie tu bude do konce roku a bude tu pokračovat i příští rok a lidé se s ní učí žít a začínáme to vidět na pokladnách."
Kina žádala studia, aby zachovala své plány podzimních filmů nedotčené, a co je stejně důležité, aby je uváděla pouze v kinech. "Shang-Chi" vítězná čísla by měla podpořit jejich případ, řekli analytici. Disney řekl, že „Shang-Chi“ bude v kinech pouze 45 dní, než bude k dispozici doma.
Další nedávná verze Disney, „Free Guy“, která také získala 45denní divadelní okno, prokázala silnou výdrž s 94,4 miliony dolarů na domácím trhu během čtyř týdnů. Universal Pictures nedávno vydalo hororový reboot ‚Candyman‘ exkluzivně na velké obrazovce a za první dva týdny vydělalo solidních 41,9 milionu dolarů.
„Toto není záblesk, to není anomálie, to je trend,“ řekl Paul Dergarabedian, analytik pokladny společnosti Comscore. „Pro studia, která jsou každý den v zasedacích místnostech a snaží se rozhodovat o svých plánech vydání, to alespoň dává naději představě, že filmy mohou v kinech dobře fungovat. Pro kina je to další šíp v toulci.“
Přesto je těžké srovnávat výkon „Shang-Chi“ s výkonem „Black Widow“, který byl uveden v kinech a na Disney+ Premier Access za poplatek 30 USD.
‘Black Widow‘ otevřela v prvních třech dnech se silnými 80 miliony dolarů, ale během následujícího víkendu výrazně klesla. Divadla a analytici obvinili vydání videa na vyžádání z kanibalizace pokladen a umožnění pirátství. Hvězda Scarlett Johansson zažalovala Disneyho kvůli vydání a řekla, že jí to sežralo bonusy v pokladně, v případě, že společnost uvedla, že nemá žádnou hodnotu.
Třídenní výdělek 'Shang-Chi's (bez pondělních svátků) byl 75,5 milionu dolarů, o něco méně než 'Black Widow'. Srovnání je však chybné, protože „Shang-Chi“ byl dříve jen málo známý jiným lidem než milovníkům komiksů, zatímco Black Widow je hlavní součástí MCU od roku 2010, kdy byl „Iron Man 2“.
Disney během pandemie vydalo několik filmů prostřednictvím svého plánu Premier Access za 30 dolarů, včetně „Jungle Cruise“ a „Cruella“, ale v současné době nemá v plánu žádné filmy podle této strategie.
Výnosy „Shang-Chi“ snižují pravděpodobnost, že velké filmy, jako je nadcházející celovečerní hra Marvel „Eternals“, budou uváděny současně prostřednictvím streamování, uvedli analytici.
Ve výdělečném hovoru výkonný ředitel Disney Bob Chapek poznamenal, že „Shang-Chi“ bude dalším důležitým datovým bodem v jeho učení o strategiích vydávání, které testoval během pandemie, která omezila návštěvnost kin. "Myslíme si, že to pro nás bude skutečně zajímavý experiment, protože má pouze 45denní okno," řekl Chapek. (Konvenční divadelní okno bylo obvykle dvojnásobné).
Mezi hlavními studii je Disney jedním z nejochotnějších experimentů se strategiemi vydávání, aby pomohly zvýšit počet předplatitelů pro streamování. Disney chyběl na CinemaConu minulý měsíc, kde všichni jeho soupeři v různé míře deklarovali důležitost divadelního obchodního modelu.
Mezitím byl Disney+ hlavním tahounem ceny akcií společnosti a je považován za hlavní prioritu zábavního gigantu Burbank. Analytici bedlivě sledují, co se Disney rozhodl udělat s listopadovým vydáním animovaného filmu „Encanto“ poté, co se další dětské filmy, jako je „Luca“ od Pixaru, dostaly přímo do digitální podoby.
Mezinárodní trhy, které divoce kolísají s množstvím případů koronaviru a vládními omezeními, jsou hlavním faktorem při rozhodování o vydání studia. Mimo USA se „Shang-Chi“ dařilo hůř než „Black Widow“ na trzích, kde byly obě vydány. Disney odhaduje, že na podobných trzích při současných směnných kurzech byl otevírací víkend o 29 procent nižší než u „Black Widow“.
Většina jihovýchodní Asie je v současné době uzavřena, 70 procent australského pokladního trhu je v uzamčení a místa jako Japonsko a Jižní Korea se potýkají s prudkými nárůsty. "To je teď opravdu výzva při uvolňování stanových tyčí," řekl Robbins. "V žádném okamžiku nebyly všechny tyto trhy sladěny způsobem, který by byl zdravý pro globální film."
Čína – která zůstává pro americká studia důležitým, i když nestabilním trhem s pokladnami – by mohla být ošidná i pro „Shang-Chi“, který v zemi stále nemá datum vydání. Čínská vláda zatím v roce 2021 do země povolila relativně málo amerických filmů a raději podporovala čínské filmy. Vládnoucí komunistická strana také v posledních měsících cenzurovala celebrity a prominentní herce, jako je Čao Wej.
Skladba Free Guy byla schválena pro čínské vydání, ale dostala zelenou až týden před uvedením do kin, takže marketing byl výzvou. Nicméně „Free Guy“ si v zemi vedl dobře a zůstal na prvním místě dva týdny v řadě. „Black Widow“ stále neobdrželo čínské datum vydání.
