Tím, že kanadská hudební ikona Neil Young přinutila společnost Spotify Technology SA, aby si vybrala mezi ním a svým nejoblíbenějším podcastem, odhalila dlouhotrvající napětí v jádru streamování hudby: Dokonce pro největší předplatitelskou zvukovou platformu na světě je těžké vydělávat peníze samotnými skladbami.
Hudebník dal Spotify tento týden ultimátum: přestaňte poskytovat platformu The Joe Rogan Experience, o které pan Young a stovky lékařských expertů řekli, že šíří nepravdivé informace, které odrazují od zavádění vakcín proti COVID-19, nebo odstraňte vakcíny pana Younga katalog – jeden z celosvětově nejoblíbenějších, díky albům jako After the Gold Rush, Harvest a Rust Never Sleeps. Joni Mitchell, jeho spolužačka z losangeleské hudební scény Laurel Canyon narozená v Kanadě, požádala Spotify, aby udělala totéž se svým katalogem v pátek pozdě.
Společnost Spotify neváhala odstranit katalog pana Younga během jednoho dne od jeho žádosti, což přimělo mnoho odběratelů k prohlášení, že platformu opouštějí. Konflikt vynesl na světlo priority společnosti, která byla kdysi oslavována jako zachránkyně hudebního byznysu.
Joni Mitchell, aby stála s Neilem Youngem, odstranila její hudbu ze Spotify
„Podcasting je jejich velká strategická sázka a Joe Rogan je středobodem této strategie,“ řekla Tatiana Cirisano, analytička a konzultantka hudebního průmyslu z Midia Research. Streamovací společnost utratila v roce 2020 hlášených 100 milionů USD za práva na exkluzivitu na show pana Rogana.
„Spotify si opravdu nemůže dovolit ztratit Joea Rogana nebo jeho publikum,“ dodala paní Cirisano.
Audio streamery založené na předplatném, včetně Spotify, se vždy snažily vydělat, z velké části kvůli nákladům na licenční poplatky, které dluží hudebníkům. Mezitím byli hudebníci neustále pobouřeni velikostí licenčních poplatků, které tyto platformy skutečně poskytují, a často argumentovali tím, že jejich schopnost vydělat si na živobytí byla ve srovnání se zlatým věkem fyzických médií snížena. Výsledkem je platforma, která frustruje jak tvůrce, kteří podporují její obsah, tak investory, kteří podporují její růst. Společnost byla také přistižena v nedávném výprodeji technologií, přičemž akcie klesly na zhruba 173 USD za kus, z loňského maxima přesahujícího 300 USD.
Tváří v tvář této dvojité vazbě rozšířil Spotify svou nabídku o podcasty a od svého zveřejnění v roce 2018 se stále více formuje jako platforma pro všechny typy zvuku.
Společnost se sídlem ve Stockholmu má 381 milionů uživatelů, z nichž 172 milionů platí poplatky za předplatné, které obvykle činí přibližně 10 USD měsíčně. Zbytek používá svou vrstvu s podporou reklam. Spotify utratilo stovky milionů eur od svého IPO akvizice médií a podcastových značek, jako jsou The Ringer a Gimlet, a také technologických společností, které mu pomohly zpeněžit reklamu podcastů. Nákupní horečka změnila tuto stránku podnikání v dojnou krávu, protože hudební stránka se snaží vydělat.
Podcastová reklama je rostoucí a lukrativní trh. Kanadský úřad pro interaktivní reklamu zjistil, že výdaje na digitální audioreklamy dosáhly v roce 2020 96 milionů dolarů. A výzkumná společnost eMarketer minulý měsíc oznámila, že 2021 byl prvním rokem, kdy Kanaďané strávili více času poslechem digitálního zvuku. než do pozemního rádia.
Ztráta pana Younga nebo pana Rogana by pro Spotify představovala reputační riziko, řekla Catherine Moore, mimořádná profesorka hudby, technologií a digitálních médií na University of Toronto. "Ale pokud jde o finanční riziko, to je mnohem vyšší, pokud Joe Rogan opustí Spotify," řekla.
Během posledních dvou dekád převratů v hudebním průmyslu pan Young jen zřídka bral tvrdý vývoj rychle. Zklamaný nízkou kvalitou zvuku digitální hudby strávil roky propagací audio přehrávače s vysokým rozlišením a stahovací služby s názvem Pono – od té doby opuštěný projekt, který si vysloužil chválu i posměch pro svou víru v hudební čistotu v době, kdy bylo obtížné ho získat. spotřebitelé platit za cokoli souvisejícího s hudbou.
Pan Youngova hudba byla neustále progresivní a měla sklon k boji proti moci, ale jeho postoj k dezinformacím o vakcínách mohl být také přímo ovlivněn jeho životní zkušeností: jako dítě měl obrnu. V otevřeném dopise, který byl tento týden smazán, požádal svého manažera a vydavatelství Warner Records, aby odstranil jeho hudbu ze Spotify, protože podle jeho tvrzení podcast pana Rogana „šíří falešné informace o vakcínách – potenciálně může způsobit smrt těm, kteří věří. jimi šířené dezinformace."
Přestože Spotify řekl listu The Wall Street Journal, že za poslední dva roky odstranil více než 20 000 epizod podcastů souvisejících s pandemií, masivní popularita a dohoda o exkluzivitě pana Rogana představuje pro společnost jak problém s udržením uživatelů, tak bezplatný - řeč jedna. Dokonce i generální ředitel Světové zdravotnické organizace Tedros Adhanom Ghebreyesus v pátek na Twitteru uvedl, že si stojí za rozhodnutím pana Younga.
„Spotify se téměř stává mediálním výstupem v tom, že typickým obchodním modelem pro média je, že zapadají mezi obsah a reklamu,“ řekl prof. Moore.
Tisíce lidí tento týden na sociálních sítích uvedlo, že smažou Spotify ve prospěch jiných služeb, jako je Apple Music – o které se všeobecně předpokládá, že platí vyšší licenční poplatky než Spotify – a Bandcamp, který se stal rájem pro nezávislé hudebníky prostřednictvím svého obchodního modelu přímého stahování a rutinních iniciativ v oblasti sdílení příjmů.
Mnoho hudebníků potřebuje k přežití příjem ze Spotify, zvláště když pandemie zpustošila koncertní byznys. Tváří v tvář tomuto problému někteří umělci řekli, že stojí s panem Youngem, ale že nejsou schopni následovat jeho příklad. "Větší umělci, kteří si mohou dovolit vzít hit, bude vyžadovat principiální oběti, aby se věci začaly zlepšovat i pro nás ostatní," napsal ve středu na Twitteru rapper a producent Cadence Weapon, držitel hudební ceny Polaris.
Vish Khanna vyzpovídal stovky hudebníků pro svůj dlouhodobý podcast Kreative Kontrol a tento týden se rozhodl požádat svého distributora, aby pořad odstranil ze Spotify, který představuje asi 12 procent jeho poslechovosti. "Od té doby, co jsem se rozhodl, se v mém životě objevila určitá úzkost," řekl v rozhovoru.
Podcaster z Edmontonu strávil desetiletí sledováním hudebního průmyslu. Řekl, že byl dlouho frustrovaný skutečností, že distribuoval svůj podcast na Spotify, platformě, o které se domnívá, že spravedlivě neplatí hudebníkům za jejich práci.
Přestože si myslí, že ostatní platformy jsou podobně nespravedlivé, Spotify běžně rozčiluje umělce. Generální ředitel společnosti Daniel Ek jednou v rozhovoru navrhl, že hudebníci, kteří produkují práci prostřednictvím tradičních cyklů alb, musí pracovat tvrději.
Pan Khanna historicky projevoval svou frustraci tichými, symbolickými způsoby, například používáním emotikonu ďábla vedle odkazů na Spotify v příspěvcích na sociálních sítích propagujících jeho epizody. Nyní se rozhodl být jasnější. "Tohle je stánek, který jsem chtěl udělat," řekl. "Doufám, že lidé najdou show jinými způsoby."
Zástupci společnosti Spotify, pan Young a pan Rogan nereagovali na žádosti o komentář.
Spotify vykázalo v posledních čtvrtletích silný růst tržeb, ale solidní zisky zůstaly v nedohlednu, i když jeho měsíční aktivní uživatelé dosáhli ve třetím čtvrtletí 381 milionů. Společnost v říjnu vykázala tržby ve výši téměř 7 miliard EUR za devět měsíců končících 30. zářím, ale pouze 5 milionů EUR čistého zisku. Očekává provozní ztráty ve čtvrtém čtvrtletí mezi 72 miliony a 152 miliony eur.
Pan Young měl na Spotify asi šest milionů posluchačů měsíčně, což podle jeho slov představovalo asi 60 procent jeho příjmů ze streamování. George Howard, docent hudebního byznysu a managementu na bostonské Berklee College of Music, poukázal na to, že pan Young často nechává peníze na stole, když příležitosti nejsou v souladu s jeho hodnotami, a pravidelně se rozhodl nelicencovat svou hudbu pro komerční použití. .
„Kdyby Neil Young chtěl získat hotovost, mohl by licencovat Rockin’ in the Free World Pepsi,“ řekl Prof. Howard, dlouholetý nezávislý nahrávací label a vedoucí distribuce. Nyní zbytek světa začíná chápat Spotify za stejných podmínek jako pan Young, pokračoval.
„Nejedná se o hudební platformu – jde o platformu pro převod bohatství,“ řekl. "Můžete zaujmout hledisko Miltona Friedmana o zvyšování hodnoty pro akcionáře, ale existuje větší povinnost vůči společnosti."
Váš čas je cenný. Nechte si zpravodaj Top Business Headlines pohodlně doručit do vaší schránky ráno nebo večer. Přihlaš se dnes.
