Vzhledem k tomu, že marketéři nadále přidělují více dolarů na platformy pro streamování videa, podvody s reklamami zůstávají převládajícím problémem v celém odvětví, zejména u programatických nákupů. Blockboard, byl spuštěn v loňském roce s cílem poskytnout videoprůmyslu větší odpovědnost při odhalování reklamních podvodů. Společnost využívá technologii blockchain k detekci interakce mimo člověka na platformách digitálního videa.
Vzhledem k tomu, že online migruje více obsahu podporovaného reklamami, marketingoví manažeři přidělují větší část svého reklamního rozpočtu platformám digitálního videa. Nedávná zpráva od Interactive Advertising Bureau with Standard Media Index a Advertiser Perceptions zjistila, že se očekává, že 73 % marketérů přidělí reklamní dolary mimo lineární televizi a na platformy CTV a OTT. V důsledku toho se očekává, že výdaje na digitální videoreklamy vzrostou v roce 2022 o 26 % na 49,2 miliardy USD ve srovnání s rokem 2021.
Na otázku ohledně způsobu nákupu CTV reklam zpráva zjistila, že v minulém roce 63 % využilo přímé nákupy vydavatele prostřednictvím obchodního zástupce, 61 % použilo přímý programatický nákup ze soukromých obchodů na tržišti a 38 % uvedlo přímo majitele stránek -slouží nabídky. Právě u programatického nákupu na volném trhu jsou podvody s reklamami častější než přímé nákupy reklam.
Abychom zjistili, jak Blockboard odhaluje podvody, zeptali jsme se vedoucích pracovníků na jejich přístup k odhalování podvodů s reklamami na trhu se streamovaným videem.
Jak převládají podvody v reklamě OTT, CTV a streamované videoreklamě?
Bohužel k podvodům dochází v OTT, CTV, streamovaném video prostoru od té doby, co tyto technologie a distribuční metody existují. V našem prostoru, kde je spousta výdajů na reklamu, je velmi lákavé být špatným hercem. Podvody jsou tak velkým problémem, že existuje ne méně než tucet „odhalování podvodů“ společností, které se staly de facto požadavkem na zahrnutí do jakéhokoli digitálního plánu. Dospěli jsme do bodu, kdy průmysl jednoduše akceptuje skutečnost, že: dochází k podvodům, musíme si najmout další společnosti, které nám o podvodu řeknou, musíme počítat s promarněnými výdaji. To prostě odmítáme. Dali jsme si za cíl eliminovat podvody v jakékoli z kampaní našeho reklamního partnera a okamžitou hodnotou je, že nedochází k plýtvání.
VÍCE PRO VÁS
Jak se stát překladatelem
John Berman z CNN: „Sham Audit“ z Arizony dokazuje Donalda Trumpa „Ještě větší smolař než poprvé“
„Odřízněte ho, odřízněte ho Teď vypnuto!“ Newsmax Anchor končí rozhovor, když host kritizuje Donalda Trumpa
Jaké byly největší problémy při odhalování podvodů?
Které kategorie produktů a mediální platformy jsou náchylnější k podvodům než jiné?
Programové. Inventář dlouhého ocasu.
Jaké osvědčené postupy Blockboard používá, které je odlišuje od jejich konkurentů při odhalování podvodů? Jak Blockchain ověřuje svá zjištění?
Používáme proces, který nazýváme Confidence Framework, který efektivně využívá technická řešení v různých fázích. Za prvé, začneme tím, že pracujeme pouze s prémiovými vydavateli – to samo o sobě připraví inzerenta na obchodní úspěch tím, že bude mít proti kvalitnímu obsahu pouze skutečné lidské publikum. Dále předběžně prověříme každé zobrazení při volání reklamy prostřednictvím chytré smlouvy prostřednictvím blockchainu. Nakonec odfiltrujeme všechna zobrazení, která neodpovídají KPI kampaně. Jsme čirá plexisklová krabice ve světě černé krabice. Jsme 100% transparentní a budeme sdílet podrobné podrobnosti na úrovni podle dojmu, který se uloží do blockchainu. Představte si to takto: v hodině matematiky na střední škole nestačilo ukázat, že máte správnou odpověď – museli jste svou práci ukázat tím, jak jste k této odpovědi dospěli. Laťovka ukazuje svou práci.
Jaká řešení Blockboard používá, aby v budoucnu zabránila podvodům?
Platforma Blockboard je postavena na technologii blockchain, což je transparentní účetní kniha mezi námi a oprávněným reklamním partnerem. Když jsou data zobrazení doručena, jsou zapsána do bloku, který nemůže žádná strana upravovat. Tato transparentnost neměnné účetní knihy údajů o zobrazení umožňuje transparentnost každého uskutečněného zobrazení.
Kdo jsou klienti Blockboard?
Spolupracujeme s reklamními partnery napříč spektrem – každý, kdo potřebuje ujištění, že jeho sdělení je doručeno jeho cílovému publiku a že jeho investice je bezpečná, přichází k nám. V současné době zahrnuje výkonnostní agentury, národní značkové agentury, přímo výkonnostní inzerenty i přímo velké značky. Pracujeme s klienty, kteří potřebují hyper místní pomoc při zvyšování povědomí (politické kampaně, místní autosalony) až po značky, které potřebují zlepšit návštěvnost prostřednictvím národního řetězce.
