Също в този пакет
Касовият успех на „Shang-Chi and the Legend of the Ten Rings“, първият запис в кинематографичната вселена на Marvel, включващ главна роля от Азия, е добре дошъл тласък за собствениците на кина, които все още се борят с несигурността, която пандемията от COVID-19 донесе във филмовата индустрия.
Четиридневният премиерен уикенд на филма на Walt Disney Co. с 90 милиона долара в САЩ и Канада заличи предишния рекорд за уикенд за Деня на труда, който обикновено е тихо време в края на лятото за Холивуд (изместеният рекордьор беше „Хелоуин“ на Роб Зомби от 2007 г. с 30,6 милиона долара).
От една страна, финансовите резултати от филма, с участието на Simu Liu, Awkwafina и страхотния хонконгски кино Тони Люн, наред с други, не трябва да изненадват никого. Това е първият филм на Marvel след „Spider-Man: Far From Home“, който ще бъде пуснат само по кината, вместо да бъде пуснат онлайн на същия ден като „Black Widow“. И това е още едно потвърждение на ползата от включващото разказване на истории в големи блокбъстъри.
За кинооператорите това е последният окуражаващ знак, че публиката е готова да се върне на големия екран, когато има филми, които искат да гледат.
AMC Theatres, най-голямата верига в света, във вторник заяви, че това е първият път, когато броят на посещаемостта надвишава тези от същия уикенд преди пандемията. Цената на акциите на AMC се повиши с 9% до $47,83 във вторник.
По-големият въпрос обаче е как скорошната серия от нови филми ще повлияе на решенията на студиата дали да запазят текущите си планове за пускане или да продължат да забавят големи филми или да ги изпращат към услуги за стрийминг.
Paramount Pictures миналата седмица отложиха „Top Gun: Maverick“ от датата на премиерата му през ноември за май, малко след като студиото показа кадри от филма за нетърпеливи изложители в Лас Вегас на CinemaCon. Sony Pictures продава правата върху „Hotel Transylvania 4“ на Amazon Prime, а MGM реши да пусне „Семейство Адамс 2“ за премиум видео по заявка и в кината едновременно.
Но по петите на „Shang-Chi“, Sony в неделя каза, че ще пусне високобюджетното продължение на Marvel „Venom: Let There Be Carnage“ две седмици по-рано от очакваното, на 1 октомври. Шон Робинс, старши анализатор в Boxoffice Pro, каза, че изданието „Shang-Chi“ може да повиши доверието на дистрибуторите.
„Сигурен съм, че студиата се върнаха на работа тази седмица, чувствайки се по-уверени в пускането на филми тази есен в кината, отколкото преди седмица“, каза Робинс. „Снимането на кино е готово да се върне на определено ниво. Пандемията ще бъде тук до края на годината и ще продължи да е тук през следващата година и хората се учат да живеят с нея и започваме да виждаме това в боксофиса.“
Кината умолиха студията да запазят есенните си филмови графици непокътнати и, което е също толкова важно, да ги пуснат само в кината. Печелившите числа на „Shang-Chi“ трябва да подкрепят тезата им, казаха анализатори. Disney каза, че „Shang-Chi“ ще бъде в кината само 45 дни, преди да бъде достъпен в домашни условия.
Друго скорошно издание на Disney, „Free Guy“, което също получи 45-дневен театрален прозорец, показа силна устойчивост с 94,4 милиона долара в страната за четири седмици. Universal Pictures наскоро пусна рестартирането на хоръра „Candyman“ ексклузивно на голям екран, като спечели солидните 41,9 милиона долара през първите две седмици.
„Това не е проблясък в тигана, това не е аномалия, това е тенденция“, каза Пол Дергарабедиан, боксофис анализатор в Comscore. „За студия, които са в заседателни зали всеки ден, опитвайки се да вземат решения относно своите планове за пускане, това поне дава надежда на идеята, че филмите могат да се представят добре в кината. За киносалоните това е още една стрела в колчана.“
Все пак е трудно да се сравни представянето на „Shang-Chi“ с това на „Black Widow“, който беше пуснат в кината и на Disney+ Premier Access срещу такса от $30.
„Черната вдовица“ започна със силни 80 милиона долара през първите си три дни, но падна значително през следващия уикенд. Театрите и анализаторите обвиниха изданието за видео по заявка за канибализиране на боксофиса и позволяване на пиратството. Звездата Скарлет Йохансон съди Disney за издаването, заявявайки, че е изяло бонусите й в боксофиса, в случай, който компанията каза, че няма заслуги.
Брутните тридневни приходи на „Shang-Chi“ (без да се брои празничният понеделник) бяха 75,5 милиона долара, малко по-малко от „Черната вдовица“. Но сравненията са погрешни, тъй като „Shang-Chi“ преди това беше малко познат на хора, различни от почитателите на комиксите, докато Черната вдовица е основна част от MCU след „Iron Man 2“ от 2010 г.
Дисни пусна няколко филма чрез своя план за премиерен достъп за $30 по време на пандемията, включително „Круиз по джунглата“ и „Круела“, но в момента няма филми в графика след тази стратегия.
Приходите от „Shang-Chi“ намаляват вероятността големи филми като предстоящия филм на Marvel „Eternals“ да бъдат пуснати едновременно чрез стрийминг, казаха анализатори.
В обаждане за печалбите главният изпълнителен директор на Disney Боб Чапек отбеляза, че „Shang-Chi“ ще бъде друга важна точка от данните в неговите научания относно стратегиите за пускане, които тества по време на пандемията, която намали посещаемостта на киносалона. „Смятаме, че всъщност ще бъде интересен експеримент за нас, защото има само 45-дневен прозорец“, каза Чапек. (Конвенционалният театрален прозорец обикновено беше двойно по-голям).
Все пак, сред големите студия, Disney е едно от най-склонните да експериментират със стратегии за пускане, за да помогнат за увеличаване на абонатите за стрийминг. Disney отсъстваше на CinemaCon миналия месец, където всички негови съперници, в различна степен, обявиха важността на театралния бизнес модел.
Междувременно Disney+ е основен двигател на цената на акциите на компанията и се смята за основен приоритет на развлекателния гигант Burbank. Анализаторите следят отблизо какво решават да направят Disney с премиерата през ноември на анимационния филм „Encanto“, след като други детски филми, като „Luca“ на Pixar, преминаха направо в дигитален вид.
Международните пазари, които се колебаят силно с броя на случаите на коронавирус и правителствените ограничения, са основен фактор при решенията за пускане на студия. Извън САЩ „Shang-Chi“ се представи по-зле от „Black Widow“ на пазарите, където и двата бяха пуснати. Disney изчисли, че на съпоставими пазари при текущи обменни курсове, първият уикенд е бил с 29 процента под този на „Черната вдовица“.
По-голямата част от Югоизточна Азия в момента е затворена, 70 процента от касовия пазар в Австралия е блокиран, а места като Япония и Южна Корея се борят с скокове. „Това наистина е предизвикателството при освобождаването на стълбове за палатки сега“, каза Робинс. „В нито един момент всички тези пазари не са били подравнени по начин, който би бил здравословен за глобален филм.“
Китай — който остава важен, макар и нестабилен касов пазар за студиата в САЩ — също може да се окаже труден за „Shang-Chi“, който все още няма дата за излизане в страната. Правителството на Китай е разрешило сравнително малко американски филми в страната досега през 2021 г., предпочитайки да подкрепя китайските филми. Управляващата комунистическа партия също цензурира известни личности и видни актьори като Джао Уей през последните месеци.
„Free Guy“ беше одобрен за пускане в Китай, но получи зелена светлина само седмица преди да тръгне по кината, което превръща маркетинга в предизвикателство. Независимо от това, „Free Guy“ се представи добре в страната, оставайки на номер 1 за две поредни седмици. „Черната вдовица“ все още не е получила дата на излизане в Китай.
