Две десетилетия са невероятен период за всеки технологичен продукт. Дълголетието на iPod е не по-малко впечатляващо, като вземете предвид, че до 2010 г. идеята за носене на специален музикален плейър се смяташе почти за пародия. Днес е толкова немислимо, колкото да яздиш на работа на Penny-Farthing.
Но всички хубави неща имат своя край. Миналата седмица Apple поведе умиращата рамка на iPod зад пословичния краварник. Едно пътуване, което започна през 2001 г. с обещание за 1000 песни в джоба ви, приключи внезапно с съобщение за пресата.
IPod от 2022 г. (или по-точно 2019 г., когато беше пуснат последният модел) беше рязко различен от своите предшественици. По форма и функция това беше пълноценно изчислително устройство. Айфон без телефона.
Последният чист медиен плейър iPod (iPod Nano от седмо поколение) беше пуснат през 2012 г. и спрян пет години по-късно.
Малцина очакваха iPod да издържи толкова дълго, колкото издържи. До 2015 г. Apple престана да отчита приходите от iPod като отделна позиция в баланса си.
За последен път се появи в тримесечния отчет за печалбите за четвъртото тримесечие на 2014 г., където представляваше по-малко от един процент от приходите на компанията, с 29 процента по-малко спрямо предходната година. Единичните продажби спаднаха с 24 процента, достигайки надир от 2,4 милиона.
Това повдига въпроса: защо Apple задържа iPod за още шест години?
Чувството е нехарактерно. Когато даден продукт загуби стойността си, Apple го оттегля без колебание. MacBook Air измести оригиналния MacBook от поликарбонат. Mac Mini Server измести XServe, само за да се окаже по-късно под ударите на Тим Кук.
Никога няма да разберем защо Apple държаха iPod толкова дълго, колкото го направиха. Apple е черна кутия. Действа под дебела пелена от омерта. Но можем да спекулираме.
Преди няколко години — когато работех за TNW — имах теория. IPod Touch беше полезен за Apple, дори ако приходите му бяха просто грешка при закръгляване в баланса, защото беше входно лекарство към екосистемата на iOS.
Тази идея не е непременно нова. The Guardian ZDNet и ArsTechnica имаха подобни мисли по време на първите години на iPod Touch. С предимството на предвидливостта е интересно да се види колко добре са се запазили тези прогнози
Поставете се на мястото на родител
Искате преносим компютър, който да забавлява детето ви по време на дълги пътувания, да има достъп до училищна работа или да играе игри, но не искате да му вземете телефон . Може да не мислите, че са готови. Освен това може да имате основателни опасения за защита.
iPod Touch беше перфектен компромис. Беше iPhone с допълнителни предпазни парапети. Липсата на мобилна свързаност помогна на родителите да контролират дейността на своите потомци, но основната функционалност – достъп до игри, приложения и по-широкия интернет – остана непокътната.
Първите впечатления се броят. За потенциално милиони деца iPod Touch представлява първото им мобилно устройство. Вземете ги рано и ги запазете завинаги.
Apple има едни от най-високите нива на лоялност към марката в областта на потребителската електроника. Според анализаторска къща Consumer Intelligence Research Partners, 90 процента от потребителите на iPhone остават с Apple, когато надстроят.
iPhone са продукт с висок марж. И това е без да споменаваме щедрото намаляване на приходите на Apple от App Store – някои (кашлица, Epic, кашлица) може да кажат съкрушително.
Иска ли Apple iPad да замени iPod Touch като входно лекарство към екосистемата?
И така, какво се промени? Отново тук все още сме твърдо в територията на спекулациите, но бих предположил, че невероятният пандемичен успех на iPad има нещо общо с това.
През първата година на блокиране световните доставки на iPad на Apple достигнаха рекорд от 53,2 милиона. Те се превърнаха в много търсена стока. Особено за родители и училища, които преминават към дистанционно обучение.
IPad е най-новото лекарство за портал за екосистемата на iOS. Подобно на iPod Touch, той е достъпен, с начална цена от $329.
Той се възползва от обширната iOS екосистема, както и от операционна система, която е проектирана за взаимодействие на голям екран със сензорен екран. Има поддръжка за мишка и клавиатура, което му позволява да се използва като традиционен преносим компютър.
Накратко, това е най-доброто от всеки свят.
IPod Touch може да е изчезнал, но не беше жертва на пренебрегването на Apple или на по-широкото преминаване към конвергенция, което сполетя медийно ориентираните братя и сестри. IPad просто го направи без значение.
Имате ли мисли по този въпрос? Уведомете ни по-долу в коментарите или пренесете дискусията в нашия Twitter или Facebook.
