Тъй като търговците продължават да отделят повече долари за платформи за поточно видео, рекламните измами остават преобладаващ проблем в цялата индустрия, особено при програмното купуване. Blockboard, стартира миналата година с цел да предостави на видеоиндустрията по-голяма отговорност при разкриването на рекламни измами. Компанията използва блокчейн технология за откриване на нечовешко взаимодействие на цифрови видео платформи.
С повече поддържано от реклами съдържание, мигриращо онлайн, специалистите по маркетинг разпределят по-голяма част от рекламния си бюджет за цифрови видео платформи. Неотдавнашен доклад на Interactive Advertising Bureau със Standard Media Index и Advertiser Perceptions установи, че 73% от търговците се очаква да отделят рекламни долари от линейната телевизия към CTV и OTT платформите. В резултат на това се предвижда разходите за цифрови видеореклами да нараснат с 26% до 49,2 милиарда долара през 2022 г. в сравнение с 2021 г.
На въпроса за метода за закупуване на CTV реклами, докладът установи, че през последната година 63% са използвали директни покупки от издателя чрез търговски представител, 61% са използвали директни програмни покупки от частни пазарни сделки и 38% са цитирали директно от издателя -сервирайте сделки. Рекламните измами са по-разпространени в програмното купуване на открития пазар в сравнение с директните покупки на реклами.
За да разберем как Blockboard разкрива измами, зададохме въпроси на ръководителите относно подхода им за откриване на рекламни измами на пазара за поточно видео.
Колко разпространени са измамите в OTT, CTV и поточно видео рекламиране?
За съжаление, измамите са в OTT, CTV, стрийминг видео пространството, откакто съществуват тези технологии и методи за разпространение. В нашето пространство, с много рекламни разходи, е много изкушаващо да бъдеш лош актьор. Измамите са толкова голям проблем, че има не по-малко от дузина компании за „откриване на измами“, които са се превърнали в де факто изисквания да бъдат включени във всеки цифров план. Стигнахме до момент, в който индустрията просто приема факта, че: измамите се случват, трябва да наемем допълнителни компании, които да ни кажат за измамите, трябва да вземем предвид пропилените разходи. Ние просто отхвърляме това. Поставихме за наша мисия да елиминираме измамите във всяка от кампаниите на нашите рекламни партньори и непосредствената стойност е, че няма загуба.
ОЩЕ ЗА ВАС
Как да станеш преводач
Джон Бърман от CNN: „Филшивият одит“ в Аризона доказва, че Доналд Тръмп е „още по-голям губещ от първия път“
„Отрежете го, отрежете го Изключете сега!' Водещият на Newsmax завършва интервюто, когато гостът критикува Доналд Тръмп
Кои са най-големите предизвикателства при разкриването на измами?
Кои продуктови категории и медийни платформи са по-податливи на измами от други?
Програмно. Инвентар с дълга опашка.
Кои са най-добрите практики, използвани от Blockboard, които ги отличават от техните конкуренти при откриването на измами? Как Blockchain потвърждава своите открития?
Ние използваме процес, който наричаме Рамка за доверие, който ефективно използва технически решения на различни етапи. Първо, ние започваме, като работим само с първокласни издатели - само това подготвя рекламодателя за бизнес успех, като има само реална човешка аудитория срещу качествено съдържание. След това проверяваме предварително всяка импресия при извикването на рекламата чрез интелигентен договор чрез блокчейн. И накрая, ние филтрираме всички импресии, които не отговарят на KPI на кампанията. Ние сме прозрачна кутия от плексиглас в света на черните кутии. Ние сме 100% прозрачни и ще споделяме подробности на детайлно ниво по импресия, която се съхранява в блокчейна. Помислете за това по следния начин: в часовете по математика в гимназията не беше достатъчно да покажете, че имате правилния отговор - трябваше да покажете работата си в това как сте стигнали до този отговор. Blockboard показва работата си.
Какви са решенията, които Blockboard използва за предотвратяване на измами в бъдеще?
Платформата на Blockboard е изградена върху блокчейн технология, която е прозрачна книга между нас и разрешения рекламен партньор. Когато се доставят данни за импресии, те се записват в блок, който не може да се редактира от никоя страна. Тази прозрачност на неизменния регистър на данните за импресиите позволява прозрачност на всяка доставена импресия.
Кои са клиентите на Blockboard?
Ние работим с рекламни партньори от целия спектър – всеки, който се нуждае от уверение, че посланието му се доставя до целевата му аудитория и че инвестицията му е сигурна, идва при нас. В момента включва агенции за представяне, агенции за национални марки, директно рекламодатели за представяне, както и директно големи марки. Ние работим с клиенти, които се нуждаят от хипер местна помощ за информираност (политически кампании, местни автокъщи) чак до марки, които трябва да подобрят трафика чрез национална верига.
