В началото на хилядолетието Кан беше превзет от дот-комите. Свежо поколение технологични стартиращи фирми се спуснаха на Croisette, облепиха фасадите на хотелите с банери и билбордове и обещаха да направят революция във филмовия бизнес благодарение на тази новомодна технология, наречена интернет. Година по-късно тези знамена изчезнаха. Технологичният балон се беше спукал.
За Кан 2022 заменете dot-com с крипто технология и интернет с блокчейн. Панели, партита и събития, спонсорирани от Crypto и NFT, са навсякъде по Croisette тази година. Дори водещото спонсорство на amfAR Gala в Кан на 26 май идва от платформата за обмен на криптовалута FTX. Технологичните стартиращи компании, които се тълпят в Кан тази година, имат нови модни думи – „NFT“, „metaverse“, „Web 3.0“ – но обещанието им да революционизират и демократизират филмовия бизнес звучи зловещо познато.
Свързани истории
Филмови новиниКан: Скот Адкинс, Кам Жиганде ще водят екшън трилър „Насилие на действие“
Филмови новиниПърви поглед в Кан: Маги Кю в екшън трилър „Страх“ the Night'
„Това наистина ми напомня много за дните на интернет балона, до които бях много близо и имах място на първия ред“, казва Марк Кимси от Electromagnetic Productions, филмова и телевизионна продукция студио, което превърна NFT и блокчейн технологията в основна част от своя бизнес модел. „Имаше много компании, които просто правеха нещо от златната треска, с компании, чиито оценки нямаха буквално смисъл [и] цял вид екосистема от лоши актьори. Но технологията продължи да съществува и компаниите, които я използваха мъдро и разумно, добавиха към своята клиентска база и добавиха стойност към своите компании.“
Ако не друго, технологията, включена в тази нова вълна, е по-зле разбрана, отколкото беше интернет през 2000 г. В основата на всичко това е блокчейн, компютърен протокол, който може да се използва за създаване на децентрализирана цифрова база данни. Блокчейнът е дигиталната книга, използвана за проверка на транзакции, извършени за криптовалути като биткойн и доджкойн, и е основният код за незаменими токени или NFT, които (грубо) могат да се разбират като юридически актове за цифрови стоки или услуги. Така че можете да закупите NFT, което ви дава собственост върху ограничено издание на дигитално произведение на изкуството, създадено от Силвестър Сталоун, или NFT, което ви дава ексклузивен достъп до предстоящата комедия-хорър антология на Кевин Смит Kilroy Was Here.
Blockchain и NFT технологията могат да се използват за изграждане на пълни цифрови екосистеми, включително децентрализирани автономни организации или DAO, където всички решения – да речем зелена светлина на филмов проект или одобрение на актьорски състав за ключови таланти – се гласуват от потребителите /собственици на организацията, което след това се извършва автоматично чрез цифрови „интелигентни договори“ без необходимост от човешка намеса.
Ако този последен абзац ви е завъртял главата, не сте сами. Технологията е сложна и хиперболичният характер на някои от бустеризмите на крипто-индустрията – помните ли онези ужасяващи реклами на Super Bowl? – може да ви накара да заключите, че всичко това е само една голяма измама. Разбира се, криптоиндустрията преживява лоши няколко седмици, тъй като стойността на няколко цифрови валути, включително биткойн, се срина, а цената на акциите на платформата за обмен на криптовалута Coinbase Global падна рязко, заличавайки милиарди пазарна капитализация.
Но дори в рамките на независимата филмова индустрия — бизнес, известен с това, че привлича измамници от всякакви нюанси — има много сериозни играчи, които се занимават сериозно с крипто.
По-рано тази година продуцентската компания на Стивън Содърбърг Extension 765 се подписа в подкрепа на Decentralized Pictures (DCP), базирана на блокчейн платформа за създаване на филми, основана от Роман Копола, Лео Матчет и Майкъл Мусанте от American Zoetrope, обещавайки 300 000 долара за довършителни средства за игрални филми или проекти за късометражни филми, представени на платформата на DCP. Преди Кан DCP обяви ново партньорство с Gotham Film & Media Institute, който ще предостави награда от $50 000 под формата на средства за довършване на избрани документални филми. DCP, която е с нестопанска цел, твърди, че използването на блокчейн технология прави всичко на нейната платформа - от подаване на проекти до гласуване на общността до данни за реакцията на публиката - децентрализирано, демократично и прозрачно.
„Нашият мандат е да се съсредоточим върху подкрепата на режисьори от непривилегировани и недостатъчно представени среди, за да им дадем достъп до индустрия, която отвън може да бъде много плашеща и трудна за разбиране“, казва Матчет.
Базираният в Лондон филмов финансист Goldfinch, който подкрепи проекти като анимационния филм от 2019 г. Bombay Rose и миналогодишния Twist, с участието на Лена Хийди и Майкъл Кейн, стартира по-рано тази година FF3, крипто платформа за колективно финансиране за инди режисьори, която стартира с The Dead of Winter, хорър-трилър проект от Стивън Грейвс, обявен за класическа история за призраци, развиваща се срещу кризата с бездомността.
„В момента ние само драскаме повърхността с потенциала на тази технология“, казва главен оперативен директор на Goldfinch Фил Макензи. „Web 3.0 – използвайки криптовалути, блокчейн и интелигентни договори – може да разреши много предизвикателства, пред които сме изправени като създатели на филми, като финансисти, като дистрибутори и като търговски агенти. Може да промени начина, по който финансираме съдържание, как го пускаме, как го правим.
Използването на NFT за групово финансиране чрез предлагане на ексклузивни цифрови произведения на изкуството или други крипто активи, свързани с независим проект, може да бъде „значително по-ефективно“ от традиционното групово финансиране чрез сайтове като Kickstarter, твърди Маккензи, защото NFT е „истински актив с реална собственост“, която дава на феновете реален дял. Използването на блокчейн технология и интелигентни договори през целия процес на производство и разпространение може да позволи на компаниите лесно и прозрачно да проследят как средствата влизат и излизат от даден проект, „нещо, с което традиционната филмова индустрия наистина се бори“.
Някои от по-амбициозните проекти за крипто развлечения, които надхвърлят допълването на финансирането или подобряването на прозрачността, включват DAO, стартиран от компанията за крипто филми Film.io, който ще позволи на феновете и създателите да инвестират в и да помогнат за проектите със зелена светлина, докато печелят Fan Tokens, цифровите валута, използвана на децентрализираната платформа, чрез тяхното участие.
„Това не е само групово финансиране“, казва съ-създателят на Film.io Крис Дж. Дейвис. „Става въпрос за предоставяне на нашите създатели на вид приложение с пълна услуга, което да ги преведе през всеки аспект от създаването на филм [и] да се свърже с хора с подобно мислене, които може да имат допълващи набори от умения. Така че, ако имате нужда от букбук или плакат, ще има хора, които вече са част от нашата общност, които могат да направят това и търсят проекти, в които могат да инвестират своето време, енергия и талант.“
Сложната законност около финансирането на филми — което е строго регулирано в много страни, включително САЩ — може да попречи на много, дори повечето, от подкрепените с криптовалута проекти, които се представят в Кан тази година. Все още зараждащият се NFT развлекателен бизнес все още не е представил успешна история, за да докаже своята теза, че тази нова технология може да бъде наистина революционна.
„В момента хората са основателно скептични, много е „пазете се от купувачите“, казва Питър Ксати, председател на CreaTV Media и плодовит коментатор на дигиталната медийна индустрия. „Хората трябва да бъдат много внимателни. Страхувайте се, много се страхувайте. Но само защото се страхувате, не означава, че не трябва да започнете да експериментирате. … Ще има много глупости там, много хора просто се опитват да грабнат пари. Но в крайна сметка ще получите някои истински истории за успех. Защото тази технология, технологията, която е в основата на това, е истинска.“
Съмняващите се също така трябва да помнят, че през 2002 г., сред останките на всички онези провали на dot-com в Кан, друга компания стана публична, залагайки, че интернет ще революционизира развлекателната индустрия. Неговото име? Нетфликс.
