С блокчейн технологията спортни звезди, знаменитости и творци откриха безпрецедентни, по-мощни начини да монетизират работата си, да създадат по-силни връзки с общностите, които им се възхищават, и да станат напълно автономни.
В „Нови пари със Спенсър и Соло“ обаче Спенсър Динуиди и аз бързо научихме, че съществуващите Web 2 структури вече не подпомагат лесно създателите в кариерните им цели. Нашите гости описаха усещане за значителен дисбаланс в количеството създадено от тях съдържание и съответната му стойност спрямо сумата, която печелят. Те прекараха значително време и пари, за да доставят материал, който удовлетворява както публиката, така и алгоритмите.
Соло Сисей е главен оперативен директор и съосновател на Calaxy.
Тъй като непостоянните функции на алгоритмите на Web 2 не са публично достъпни, създателите трябваше да залагат за видно място в горната част на социалните емисии. Следователно разбирането как да се увеличи максимално паричната стойност от създаването на съдържание е невъзможно, което означава, че потоците от приходи на създателите са ненадеждни. Как някой може да управлява успешен бизнес при тези условия?
За всичко добро, Web 2 даде възможност на малките групи, които създават алгоритми за социални медии и рекламна функционалност, да монополизират тези протоколи и да определят кои творци правят пари, с какви средства и колко.
На свой ред начинът, по който тези марки взаимодействат с платформата, увеличава тази тиранична динамика на властта. Компаниите за социални медии разчитат на брандовете за приходи от реклама. Междувременно брандовете разчитат на социални платформи за излагане, като се възползват от последователите на социални влиятели. Дигиталните творци стават пионки, които социалните платформи и марки си разменят. Това е печеливша ситуация за големите участващи корпорации, но стойността, получена от творците, е недостатъчна.
Прочетете повече: След DeFi, DeSoc: намиране на душата на Web 3
Отвореният достъп на Web 3 елиминира властовата йерархия, позволявайки на създателите да поемат контрола върху своя бизнес. Спенсър отбеляза, че „нашите разговори за „Нови пари“ ни научиха за неотложната необходимост създателите да могат да монетизират директно, без намесата на трета страна“ и че новоразработените, децентрализирани платформи предоставят по-ефективни пътища за транзакции между създатели и фенове.
Стабилност на кариерата
Създаването на съдържание в Web 3 изглежда много различно, тъй като създателите могат да определят колко таксуват и при какви условия. Този модел превръща социалните медии в стабилен избор на кариера, елиминирайки непредсказуемостта, която разпалва безпокойството и обезсърчава участието. Създателите имат по-голям капитал, отколкото при съществуващите модели на плащане, а феновете може да се отнасят с презрение към платените стени.
Но повечето фенове и творци все още не са разбрали как Web 3 позволява по-лесен достъп до съдържание и създава по-устойчиви бизнес модели в сравнение с други подходи. Сега разработчиците имат златна възможност да се справят с тази празнина бързо и трайно да изместят властта от гигантските корпорации.
Коригиране на грешки
Web 3 ни позволява да коригираме някои от най-явните грешки на настоящите социални платформи. За съжаление сме свидетели на множество инциденти, при които Web 2 алгоритми дискриминират маргинализираните общности.
Местни американски активисти установиха, че публикациите им в Instagram са били цензурирани и чернокожи създатели съдиха YouTube за автоматично премахване на съдържанието им поради предполагаеми расови предразсъдъци. Критиците на TikTok се насочиха към неговия алгоритъм в стил "филтърен балон", за който се твърди, че избутва видеоклипове от една и съща демографска група хора и е накарал много чернокожи създатели да изоставят приложението.
Директното ангажиране в центъра на Web 3 платформите позволява на творците и феновете да заобиколят възможността за алгоритмична дискриминация и да гарантират, че малцинствата имат равни възможности да определят кариерата си.
Научени уроци
„Новите пари“ ни научиха, че създателите все още имат фундаментални въпроси относно достъпа и използването на Web 3. Те са свикнали със затворения код, централизиран монопол на настоящата ни уеб инфраструктура.
Например, създателите се нуждаят от практически насоки как да изтеглят крипто портфейл и да го използват за закупуване и съхраняване на цифрови активи. Дори някои от най-големите технологични гиганти и международни марки все още не са възприели напълно тези инструменти, следователно такава информация е трудна за постигане.
Прочетете повече: Terra, Web 3 и приемливият риск в иновациите
Няма ръководство стъпка по стъпка за влиятелни хора в социалните медии. Нашите гости от "Нови пари", близнаците Виктор, чувстваха, че са недостатъчно платени, и се оплакваха от липсата на ресурси, от които биха могли да се научат да коригират този проблем.
Много от нашите гости не знаеха разнообразието от начини, по които Web 3 може да развие кариерата им, дори при използването на нещо толкова важно като незаменими токени (NFT). Инфлуенсъри, художници и други изпускат NFT колекции привидно ежедневно. Редица професионални спортисти и политици са конвертирали заплатите си в крипто.
Как хората могат да включат такива технологии в своя бизнес? Как могат да приемат нещо без правилните инструменти или знанията да ги използват?
Най-важният урок, който научихме в 12 епизода, е, че проектите Web 3 трябва да стартират всеобхватни образователни инициативи, които достигат до различни общности навсякъде. „Има нужда от обучение относно настоящите начини на монетизация и предимствата на създаването на съдържание в Web 3“, каза Спенсър.
Спенсър и аз виждаме „Нови пари“ като отправна точка. Ще продължим да се учим с нетърпение от бъдещи разговори и да търсим начини да включим истинската Web 3, децентрализирана философия в нашата работа. Ние сме наясно с продължаващите пропуски в знанията, които биха могли да променят бизнеса в творческите области и може би всеки друг аспект от ежедневието.
Нашето шоу предложи и рядка възможност за наблюдение на по-широкия крипто пейзаж. Това, което открихме, беше окуражаващо, свят с огромен потенциал, ако разработчиците и другите, участващи в неговите иновации, предприемат правилните стъпки напред – стъпки, които в крайна сметка ще доведат до цифрова икономика с по-справедливи потоци от приходи и свят на нови пари.
Прочетете повече: Какво е Web 3 и защо всички говорят за него?
Възгледите и мненията, изразени тук, са възгледите и мненията на автора и не отразяват непременно тези на Nasdaq, Inc.
